新浪科技 崔西

　　一向在行业里具有敏锐洞察力的湖南卫视，终于下定决心与新媒体划清界限，通过采取版权独播不分销策略，扶持旗下互联网视频平台“芒果TV”，对于湖南卫视这一举动，视频网站大部分持观望态度。

　　芒果TV宣布独播

　　今日湖南卫视在微博(10.42, -0.34, -3.16%)披露湖南广播电视台台长吕焕斌的一段表态：“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。”

　　他同时强调，整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。

　　“全台所有频道制作的节目，决不允许擅自和外面的新媒体合作。”吕焕斌说。

　　早在视频行业发展初期，湖南卫视就已经开始发展新媒体金鹰网，并推出视频业务芒果TV。2009年芒果TV宣布独立运营，并于年底发布iOS及安卓版本。

　　今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台，并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。

　　而在版权战略上，湖南卫视所有播出电视剧及自制节目，除分销给视频网站，也均在芒果TV播出，由于此前体验不尽人意，芒果TV一直处于官方视频网站落地角色，并未引起太大关注。

　　湖南卫视对芒果TV的扶持，从正在播出的“明星穷游真人秀”节目《花儿与少年》开始改变，这一节目调整以往授权视频网站播出的策略，而让芒果TV进行独播，从而杀入视频网站激烈的竞争之中。

　　视频网站保持观望

　　对于视频网站而言，购买湖南卫视互联网版权通常是一笔非常大的支出，这其中最重要的是综艺节目。

　　今年爱奇艺以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。

　　目前爱奇艺并未对此事进行表态。有相关人士透露，爱奇艺与湖南卫视不仅版权合作，台网联动方面也有计划。之前爱奇艺与《河南卫视》推出台网联动节目《汉字英雄》获得不错效果。

　　搜狐(13.89, 0.02, 0.14%)视频、优酷土豆(27.54, 0.00, 0.00%)今年在综艺版权购买的力度并不大，反而是加大对自制综艺、自制剧的投入，并且将其定位战略重点。此策略一方面是为减少版权成本，另外一方面也是减少电视台依赖尽量多争取话语权。

　　优酷土豆方面表示，其与湖南卫士一直保持良好合作，“我们认为基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大，需要来自各方面的力量。我们相信未来的组织模式将是O+O(线上线下融合)。”

　　就算以高价购买2014湖南卫视版权的爱奇艺，自制同样是重点。不久前其宣布成立刘春工作室及高晓松工作室，加上之前成立的马东工作室，希望借助传统电视人力量在自制上进行突破。

　　有视频网站从业者表示，视频行业在中国发展近10年，版权内容早已进入全球布局美剧、英剧、韩剧、日剧应有尽有，2013年起各大品牌争相把自制定为战略方向，即使有湖南卫视版权方面的全力支持，“芒果TV”恐怕难以撼动行业格局。

　　电视台反攻视频行业

　　事实上过去一年，随着资本在视频网站的运作越来越多，不少电视台已经开始曲线布局新媒体，同样通过独播策略扶持自有平台。

　　获得SMG百视通投资的风行，已经获得东方卫视2014年综艺节目独家版权，并且在台网融合方面尝试深度合作。而获得苏宁投资的PPTV，因苏宁与江苏卫视同在南京及广告等关系，获得江苏卫士的多档综艺节目独家版权。

　　分析人士认为，电视台显然已经看到视频网站巨大潜力，这种竞争与合作同存的关系存在很多年，不过电视台向视频行业渗透的信号已经愈发明显。虽然不是所有电视台都有魄力像湖南卫视这样独立运营新媒体，但都在通过各种方式进行捆绑。

　　风行CEO罗江春认为，在视频行业冲击甚至颠覆电视行业的时候，电视台还剩下的武器是强势内容和强势品牌。“如果还把内容卖给视频网站无异于与虎谋皮、喂大狼崽。相反如果把这内容和品牌做到极致，在未来视频竞争中，一定会有光电一席之地。”

　　他同时强调，“新媒体的兄弟们别太得意，电视台这头沉睡的狮子一旦醒来，是势不可挡的！”

　　但这是否是一条好走的道路？以芒果TV举例，其优势无疑是火热的综艺自制节目，能够通过独播在短期内为其吸引巨大流量和用户。

　　劣势则是由于竞争关系，其平台上只能有湖南卫视的内容，而用户经常会随着内容而转移，在《爸爸去哪儿》之前湖南卫视有长时间的自制综艺低谷期，会导致芒果TV流量起伏波动非常大。

　　而如果想扩大影响力，芒果TV必须采购更多其他版权，但基于与其他电视台的竞争关系，以及作为综合平台购买版权、带宽成本所需要的大量资金技术投入，也会是成为限制芒果TV发展的因素。

　　从体验来说芒果TV依然表现不足，《花儿与少年》播出时遭到不少网友吐槽，比如搜索不优化，入口不明显，手机及PC、Pad并没有完全打通，电视直播时PC端不提供网络直播服务等等。

　　视频行业人士认为，从技术和内容储备上来说，电视台与视频网站还有差距，尤其在互联网思维方面不够短明快，独播是否就能让芒果TV搅动视频行业，还有待市场观察。