新浪数码讯 11月5日下午消息,在第三季度彩电行业研究发布会上奥维(AVC)数据发布信息显示,2014年第三季度中国彩电零售总量达1103万台,预计全年销量为4505万台,同比下降5.7%。并着重讨论智能电视游戏市场存在的问题,硬件支持、支付不畅和体验差都成为阻碍其快速发展的重要因素。
会上发布的《2014年度第三季度中国彩电行业市场监测与趋势预测》报告总结了中国彩电行业在2014年及更长时期内需要面对的“新常态”。主要表现为,第一,行业发展增速放缓,竞争转向存量市场。第二,渠道业态巨变,电商将成主力渠道。第三,销售节奏从三大节日转变成十几个节点。第四,在这一状况下将有更多“新玩家”、“新玩法”出现。所谓新玩法将包括微信营销、微博营销等心方式和硬件赢利以外的内容收费、增值服务收费等新的商业模式出现。
在产品类型发展方面,智能电视游戏市场的开发成为重点。随着智能电视硬件技术和系统控制能力的提高,原来只能在PC端运行的大型游戏开始逐渐登上电视屏幕,电视游戏市场成为投资、研发的重要领域。
目前,为智能电视这一屏幕而生的主流游戏大厅已经超过11个,2014年上半年电视端“游戏大厅”客户端下载量前3名分别为葡萄游戏厅、KO电玩城和爱游戏,而2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍,预测未来2年下载量达到30%左右。国内未来电视游戏市场潜力巨大已经成为共识,预测显示2017年智能电视游戏市场规模或超300亿。
同时,勾正数据分析师李灌竹表示,智能电视游戏市场面临缺少优质游戏、支付环节不畅通和用户体验不佳三大行业难题,欲突破这瓶颈,研发优质游戏、提升软硬件基础是必经之路。具备硬件推动能力的游戏平台有更多行业话语权,盈利模式可以借鉴网络移动游戏行业成熟的收费模式。(帕维)
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