3G时代低价手机可行性报告

　　作者：eNet硅谷动力记者 王恩斌

　　【eNet硅谷动力专稿】去年下半炒得很热的低价手机，到了年底竟然没有了消息。这个让无数人兴奋的概念，到底仅仅是一个概念还是将会深入到人们的生活中，用不了多久手机终端厂家就会给出一个结论。虽然人们把更多的注意力关注在3G领域上，但是引用某企业副总的话说，市场份额还是靠中低端支撑着。

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　　低价手机的产生，源于低价手机平台的出现。先是英飞凌，后是飞利浦，到了2006年这个阵营中又增加了德州仪器，低价手机平台厂商接踵而至，市场前景一片看好。大量低价解决方案的出现使得终端厂家可以充满信心的把价格进行到底。

　　目前市场上可以看到的最便宜的手机已经由摩托罗拉在去年9月推出，造价低于40美元，而且摩托罗拉表示这绝不是手机价格的底线，新的产品价格将会超出消费者的想象。

　　价格到底会有多低

　　去年英飞凌努推出了基于65纳米技术的第一代

　　与此同时，去年10月新加坡召开的3GSM世界大会上，全球移动通讯系统协会(GSM Association)将15美元定为手机批发价目标，同时宣布摩托罗拉已经签订协议，为发展中国家开发价格低于30美元的低成本手机。这种超低成本的手机，将采用黑白屏幕，塑料外壳，待机时间为175到400小时，并主要用于拨打和接听电话。

　　手机的价格已经下浅到以往人们不敢想象的程度。但是这并不是底线。去年年末荷兰皇家飞利浦电子公司总裁兼首席执行官柯慈雷特地来到中国宣传自己的低价手机解决方案，柯慈雷预测：超低价手机将首先在中国农村成为现实。飞利浦在上海新成立的研发中心将致力于Nexperia方案的研究，以期在明年1月份可以为手机生产厂商提供成本低至5美元的芯片组。

　　各大手机低价手机解决的纷纷出台，使得终端厂家有了踏入低价手机市场的机会，同时由于低价平台的日趋成熟，和越来越多的方案厂家的加入使得终端厂家有了更大的选择，对于产品和市场也显得更加的成熟。

　　在2005年，摩托罗拉和诺基亚领军了低价手机市场。尤其是摩托罗拉，更是推出了目前市面上价格最低的手机C115，同时还赢得了GSM协会超过700万的手机订单。在扩大市场份额的同时还不取得了不小的利润。更重要的是，由于摩托罗拉的抢占先机，使得其在低价市场形成了良好的品牌形象。

　　摩托罗拉透露，2005年共售出了800到900万部廉价手机。在与GSM协会两个合同中，发展中国家运营商向摩托罗拉承诺将包销至少1200万部廉价手机。而2000万部的预期数字表明这些运营商仍在定购手机，廉价手机受到了非洲等发展中国家的欢迎。

　　低价手机迎来群雄争霸

　　看到摩托罗拉在低价市场赚的金银满铂，作为手机同行自然都不会甘心。宣称不会介入超低价手机的明基西门子，年初签约英飞凌的20美元手机平台，而后在西班牙的3GSM大会上索尼爱立信也推出了自己50美元的彩屏低价手机J100i。而来自英飞凌的消息更是说，目前已经有多家国内外手机企业已经购进或准备购进其新一代的低价手机平台。一时间低价手机成为目前仅次于3G最热门的一个话题。

　　同在上周的3GSM大会上，芯片厂商表示，在未来的几年内，手机的价格将急剧下滑，20美元的手机将最早在2007年登场。要注意，这次不是20美元的手机平台，而是20美元的手机。因为以往所说的平台，只是手机核心部分--主板的价格，而包括显示屏、天线等其它不见还将花去10美元甚至更多的价格。

　　作为手机芯片领域的巨头，英飞凌公司对于目前低价手机领域有着足够的发言权。其Entry平台集团的副总裁霍斯特在谈到目前手机价格时便是，手机甚至都能够被以很低的10美元的价格进行生产，但大多数手机厂商都不愿意这样去做，因为生产这样的手机不得不使用廉价的部件，如此低的质量可能会损害到它们的品牌形象。

　　霍斯特同时表示，尽管低质量不是一种选择，但可以用具有较少功能的这种选择。低成本的手机一直以来都是今年手机市场的主要动力，例如，摩托罗拉公司等手机厂商在新兴市场上推出了售价低于50美元的手机。而随着大额批发商的来到，手机的价格已经降为每部30美元。英飞凌、飞利浦等公司正在努力将手机的主要功能集成在成本大约为5美元左右的一个芯片中。

　　但是如果零件的问题不能解决，手机向更低级的价格挺近成为了极限。目前英飞凌正在致力于使手机生产厂商能够使用比现在的150个零件少得多的零件生产手机。霍斯特表示，英飞凌到2007年时就能够用50种零件生产手机了。

　　据英飞凌公司在7月份表示，它将到2006年初时开始销售一种低价手机平台，使用不到100个零件就能够生产出成本不到20美元的手机，而目前的手机成本是35美元。这一数字到2007年将下滑到大约15美元左右。随着明年零件数量减半，成本也将急剧下滑。据霍斯特预计，手机的批发价将在20美元左右。大多数消费者都将通过运营商购买手机。

　　与此同时作为低价平台不渝余利的推广者之一的飞利浦公司也发出了相同的预计，它将到2008年向手机厂商提供使手机成本低于15美元的设计。

　　就连对低价手机设计不多的德州仪器也表示，由于采用单芯片的入门级手机价格将很快降低到20美元，预计这种芯片今年的发货量将达到数百万乃至数千万。(目前最便宜的手机采用德州仪器的两枚芯片，价格已经低于30美元。)更为重要的是尽管价格很低，德州仪器仍将能够保持盈利。

　　目前对于终端厂家唯一的工作就是执行，有了良好的低价平台便不愁造不出价格低廉的手机，而价格低廉的手机对于广大的乡村和发展中国家的出口都有着极大的冲击力。相信会有更多的厂家投身到这场予3G同时进行的手机革命中来。目前的问题只是一个从平台到终端的进程，不过时日就会有让人们震撼的产品推出。相信面对这个充满希望的领域，我们的国产企业也不会放过，也希望日后GSM协会的定制企业中出现中国手机企业的身影。