闫俊平
推广手机广告业务，需要成熟和完善各项规章制度和商业模式。
手机广告，你愿意看吗？如果能给你一定的话费反馈，你会因此愿意接受商业广告的打扰吗？
在联通最近推出的手机广告推广模式中，手机广告将以短信、彩信、WAP浏览和声讯服务等形式推出，广告中还将捆绑一些免费的内容，并可能通过话费或者其他优惠方式给予收看、收听的用户以一定的回馈。
无独有偶，美国电信运营商VirginMobile为推广手机广告，也想出一个变通的点子：Virgin用户可以通过在手机上浏览广告，并通过短信对广告作出反应，即可每月获得最多75分钟的免费通话时间。
乍看起来，这些做法都很诱人，为运营商提供了一种双赢的模式：他们可以通过这样的手段获得更多广告商的青睐，而运营商的用户反过来看过广告后还能吃上“免费午餐”。这些看似一箭双雕，其实并非一切如愿。
有关专家就此指出：“以这种方式发送的呼应短信其实是一种被动行为，他们希望得到的并不是广告中商品的信息，而是更多的免费通话时间。这样做法，并不是广告商所期待的。”
而且据记者了解，虽然有免费的话费赠送，但依然有不少用户对这一商业行为表示反感。有分析人士指出，“看广告送话费”的做法显然对经常“身无分文”的用户有吸引力，但这样的用户又有多少是广告商的潜在客户呢？
让我们再看看日本运营商推手机广告的例子，日本的NTTDoCoMo也是利用补偿话费的形式，对观看手机广告的用户进行补偿，以此来吸引用户观看手机广告，但是他们在使用这项促销政策的时候是有前提的。针对资费捆绑广告的方式，日本的监管部门出台了一些具体规定和处罚措施，以保证手机广告的发送一定要在用户许可的基础上进行，以此来保证此种方式的合理效果。也就是说，接受这些广告的用户已经不是被动接受。
从这些层面来看，笔者认为，将手机广告与信息资费相结合一定有助于手机广告业务的推广。但需要注意的是，在使用此方式吸引用户的同时，还需要各项规章制度和商业模式的成熟和完善。手机广告与信息资费相结合的方式如果不够合理，其用户推广的效果将有可能大打折扣。
