张 涵；李婧姝

　　没有人能预料到年轻的亚马逊(178.41, -17.60, -8.98%)掌门人会一举收购有135年历史的《华盛顿邮报》，《纽约客》甚至戏谑称贝索斯收购华邮是“在网上不知道点错了什么键”。

　　北京时间8月5日晚间传出的一则消息迅速引发全球互联网和传媒业界大讨论——亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)以个人名义，用2.5亿美元收购华盛顿邮报公司(0, 0.00, 0.00%)的报纸资产。这项交易涵盖其旗舰日报《华盛顿邮报》及其他出版业务，如《Express》、《The Gazette Newspapers》、《Fairfax County Times》、西班牙周刊《El Tiempo Lati》和Greater Washington Publishing出版业务等。

　　互联网巨头贝索斯以不到百度(89.8, -2.13, -2.32%)收购91助手八分之一的价格，就拿下这份揭露水门事件丑闻令尼克松总统下台的百年大报，而业界讨论的焦点在于贝索斯收购华邮目的何在？他的互联网行业背景又能如何帮助这份传统纸媒进行“基因突变”浴火重生？

　　一家互联网公司研究人士向本报表示，贝索斯此次收购意图明显与亚马逊整个业务链相关，用其个人公司收购只是为了减小市场反应。她向本报表示，亚马逊作为内容渠道商毫无疑问是整条产业链的下游，收购华盛顿邮报这类高质量内容上游企业非常符合逻辑。

　　“目前互联网行业中的共识在于内容在不远的将来会非常值钱，而贝索斯对华邮的投资正是证明了这一点”。上述互联网分析人士表示。

　　复旦大学新闻学院媒介管理学副教授朱春阳向本报表示，目前来看亚马逊与华邮的合作更像是内容与渠道的整合，是否可以做到有效整合，关键在于亚马逊对于其用户池的开发利用。“亚马逊与其用户之间是具有互动的强关系，而传统媒体与其用户之间是弱关系，而如何让报纸与其用户之间形成强关系，这才是让传统媒体起死回生的方向。”

　　贝索斯多次在公开场合表示，纸质报纸将会在20年内灭亡，而变成一种可能在“一些饭店提供特殊服务的奢侈品”。那么如何使这一过时的奢侈品实现盈利？分析显示，平板电脑上的内容整合或许成为贝索斯如意算盘中的一环。贝索斯此前的表态或许露出一些端倪。不久前他接受采访时表示，“目前没有人在网上愿意为新闻付费，除了在平板电脑上！”

　　然而，上述互联网分析人士向本报指出，目前亚马逊各类内容平台已经存在，真正实现盈利转型的纸媒并不多，单纯通过现有渠道合作很难产生利润。朱春阳也表示，此类以内容与平台融合为目的的收购前景并不好，例如华纳和AOL之间的合并在实践上遭遇了失败。

　　贝索斯收购华邮可能更看重长期效应。贝索斯个人投资公司Bezos Expeditions的资产列表显示，贝索斯更注重长线投资。他投资过终身教育平台 TeachStreet，图片编辑解决方案提供商 Aviary，工业机器人Rethink Robotics，邻里私密社交 Nextdoor，这些项目均难以迅速实现盈利增长。