上海证券报：新浪力压搜狐第四季营收超预期

　　本报记者 张韬

　　昨日，新浪(Nasdaq：SINA)发布了2006年第四季度财报。报告显示，得益于网络广告业务的高速增长，新浪第四季度营收超过了此前的预期。2006年第四季度，公司净利润为1170万美元；新浪网络广告营收为3570万美元，同比增长44%。受此消息刺激，在当日截至7：50的纳斯达克盘后交易中，新浪上涨1.88%，报收33.67美元。

　　新浪CEO曹国伟在电话会议上表示：“预计网络广告业务未来两年还有巨大的增长空间。”他同时称，由于更多的广告客户将针对2008年北京奥运会展开宣传攻势，新浪预计广告营收将继续保持强劲增势。

　　根据中国互联网协会公布的最新数据，搜狐已经跌出了中国三大门户的行列。数据显示，新浪以55.5%的用户年达到率稳居中国第一大互联网门户的宝座，随后依次是网易和腾讯。

　　瑞银集团分析师George Chu表示：“新浪将从搜狐的下滑中获益，因为广告客户将把更多预算从搜狐转到新浪。”他特别指出，2006年第三季度，新浪的广告营收超过搜狐近60%。

　　财报显示，新浪第四季度广告营收为3570万美元，同比增长44%，超过此前预期的3400万美元到3500万美元。

　　曹国伟表示：“新浪再获佳绩进一步证明我们拥有国内最领先的线上广告平台。对线上媒体业务的专注提高了我们的品牌影响力，并使我们在国内市场的广告收入高速增长。进入2007年，我们的线上广告业务仍保持着强劲的势头，该部分业务在2006年第四季度已占公司营收构成的63%。

　　资料显示，博客成为新浪的新核心竞争力。2006年是公认的“博客大众年”，也是全球互联网及博客发展具有里程碑意义的一年。新浪的介入使博客在中国迅速主流化，2007年1月中国互联网协会发布的《中国互联网调查报告》显示，新浪博客以32.86%的到达率高居榜首，遥遥领先于竞争对手。

　　曹国伟表示，新浪博客数量在去年一年增长10倍，目前每天大约在1.2亿页面浏览量，但是目前博客还没有给新浪带来盈利收入。

　　在搜狐和新浪相继发布第四季度财报后，著名互联网评论人吕伯望对两家互联网的财报比较后指出：新浪与搜狐这两大门户的基本面，在2006年有了较大变化。新浪的广告收入增长幅度在2006年的后三个季度，都远远超过搜狐，而且每个季度逐季拉大了二者在广告收入上的差距。第一季度，搜狐与新浪的广告收入只相差210万美元，到了第四季度，差距就扩大到了1080万美元。搜狐自在纳斯达克上市以来，广告收入的增幅一直高于新浪。而从2005年开始，新浪的广告收入增幅开始加速，2006年新浪的表现就更为出色。

　　不过，新浪和搜狐的非广告业务走势倒是一致：两家门户网站的非广告业务在2006年都遭遇了重创。新浪四季度财报显示，非广告收入2067万美元，环比下降12%，同比下降23%。运营利润1023万美元，环比下降1.8%。

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