王朗：新浪第四季交出满意答卷 第一门户难撼动

　　王朗/文

　　2月8日，新浪公布了2006年第四季度及2006年全年的财务报告。报告显示，在该季度，新浪净营收及广告营收的同比数字及环比数字均有不菲增长，而就全年来看，上述两项收入的同比数字也均有增无减，其中全年广告收入更取得了41%的高速同比增长。

　　数据显示，在2006年第四季度，新浪的线上广告业务达到了3570万美元，已占公司营收构成的63%，这一比例远比去年高出很多，说明新浪在移动运营商于2006年7月进行政策调整从而导致移动增值业务大环境出现变数之后，已开始及时调整战略着重点，与内容有关的业务在其业务权重中占有了更大的比例。作为对比，在第四季度，新浪的广告营收超过搜狐近70%，而在第三季度时，新浪的广告收入超过搜狐还只有60%。

　　仔细比较可以发现，新浪广告收入的增长与非广告业务的缩减与国内互联网市场的整体走势基本一致。2006年度国内广告营收较上年度增长44%，新浪的同比增幅为41%，基本与大市一致；作为对比，2006年度移动

　　在其他门户网站业绩大多下滑的2006年Q4季度新浪能够给出这样一份不错的答卷，可以说与其专注于线上媒体业务的战略不无关系。在2006年，新浪不仅强化了博客业务，使之成为PV和流量增长的重要驱动力，还相继推出视频搜索、播客社区等新媒体业务。并且，凭借其门户老大的江湖地位和极强的用户粘性，视频搜索、播客社区等业务推出不久，就迅速超越了其他苦心经营多年的垂直网站，成为国内最大的视频社区。考虑到新浪手里还有3.62亿美元的现金结余，未来新浪还可以通过收购国内发展势头不错的一些视频社区，来扩大自己在视频交互社区领域的领先地位。

　　2月8日，在发布财报的同时，新浪还宣布了几项新任命，任命1997年加盟公司的资深副总裁兼总编辑陈彤为执行副总裁兼总编辑，任命1999年加盟公司的销售和市场副总裁杜红为销售和市场资深副总裁。这两项人事任命透露出的信息是，新浪在2007年仍会继续强化与内容有关的门户业务，特别是线上广告业务。

　　尽管在第四季度，新浪非广告营收有所下滑，算是美中的一点不足，但由于其最核心的门户广告收入大增，新浪在2006年年末交出的这份成绩单不仅令华尔街感到满意，也再一次证明其国内第一线上广告平台的价值。

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