图文：江苏银河电子股份有限公司副总经理李欣(3)

江苏银河电子股份有限公司副总经理李欣

　　那么视频媒介打造的增值服务这是非常少的，我们国内处于初级阶段。视频杂志、个性化的数据服务、电视购物、电视教育、电视游戏。电视购物说不好听的，现在很大一部分是忽悠人的，电视游戏我们提供得也不是很好，这些都是可以大力发展的。

　　那么非视频业务，刚才我已经介绍了一下，主要可能获得成功的可能是网络购物和话音服务。但是，在这里会受到制约，大家可能认为我们的数字网络平台能不能提供高速上网的服务。其实我觉得在这个领域，大家的思想要放开一点。举一个例子，美国的卫星运营商，他目前业提供电视、网络、电话的捆绑服务。刚开始我们不能搞清楚他怎么通过数字电视来提供这样的服务，搞清楚了其实非常简单，他收购了美国的一家二流的网络电话服务公司，他依然走他的电视的通道，他用另外一个盒子接入了他的上网和电话的盒子，这样他可以和网络和电信运营商站在同一起跑线上。那么我们今天的有线电视的运营商，为什么不能用这种手段达到非常快的增值？

　　那么数字电视在中国所谓的重量级的服务，刚才也提到了就是我们运营商的分散性和电信运营商的统一性是很大的差距，所以我认为整合和投资是第二个关键。那么第三个关键就是技术和机顶盒。因为没有成熟的技术，没有大众可以接受的，或者说在商务上可以接受的机顶盒，也无法实现。当然，包括了法律文化和内容的提供，还包括了各种各样的知识产权的问题。

　　那么，我再讲一下增值服务于终端设备。首先，所有的增值服务都必须通过终端设备来最终实现，这个是没有什么可以争论的。那么，终端设备的发展和成本的优化，是推动新型增值服务的基础和动力。这是无庸置疑的，如果说一个终端的性能非常高，那么我们刚才谈到的增值服务都不是难以实现的问题，只要解决了运营模式就可以。但是，如果成本不能够成说，特别是不能够被广大的受众所承受，不要忘记电视是平民的媒体，那么也就不可能实现。

　　我们看一下终端必须具备的能力，付费节目、网络浏览、即时点播、教育、购物、下载及租赁、远程支付、宽带上网、话音服务。这里面的下载是比较多的，是买一些音乐和图片等等，那么这里面的上网和刚才的上网是不一样的。那么它要求身份的确认是没有问题的，双向的通讯也是少不了的，所有的节目除了付费节目可以不用这个方式，那么专有的协议也是很多的。其实大家注意到，这些专有的协议有一部分是合理的，有一部分是不合理的，特别是不合理的部分，将来可能造成我们增值服务极大地障碍。那么大容量存储、专用安全识别和特殊的功能，这些都是所需要的。

　　那么，目前终端的技术水平已基本可以满足上述的要求，当然，我特指一下这是机顶盒。那么，仍然面临下面两个问题，一个是平移型终端的成本压力与增值服务能力的矛盾。我发了这么多的盒子下去，我如果发高档的盒子成本太高，我如果发一个可以基本操作的盒子，那么今后的增值服务在什么平台上提供呢？这是一个矛盾。那么第二个，是谈到了各地运营商的各自软件的情况，各地的运营商所使用的硬件、软件、通讯协议、专用系统、管理模式等等都有差异，这是我们的某些终端难以适应的。

　　那么我们再谈一下终端设备中的一体机，在目前的状态下几乎不能满足增值服务的需要和发展。那么第二个，发达国家的一体机，也基本未能在除电视服务之外的范畴获得成功。第三个，一体机不能取代机顶盒，这不是技术问题，而是产业及商业模式的差异造成的。确实如此，把机顶盒装到电视机里去，就可以作为一体机，为什么机顶盒可以做到，一体机不能做到呢？在技术上，没有立足之地，其实还是产业和商业模式的问题。电视不可能生产给北京用的电视、给上海用的电视、给广州用的电视，不可能。电视目前也不可能说跟各个第三方软件提供商去谈判、集成。没有这么做的，做出来的电视不能批量生产，不能够达到规模效益，那么他不赚钱。

　　那么，我们看一下，这个绿的是机顶盒和一体机都可以提供的情况，蓝颜色的可能一体机也马马虎虎可以提供，红颜色的在目前一体机不能够提供。

　　简单地介绍一下银河，银河我不再赘述了，很多的东西大家可以直接去了解，不是今天这个会议的主题。那么，银河其实我讲机顶盒的厂家，必须具备下面四项。一个是完善的产品线，因为增值服务要不断地推进，所以产品线必须完善，这样才能够给运营商、用户一个有力的保证。第二个，就是足够的专业实力。当然，产品线就要求有足够的专业实力。第三个，也要有和国际、国内运营商长期合作的经验，知道哪些增值服务会在今后的不远，或者说在一段时期以后，被运营商和用户所需要。那么，我们所储备的技术和产能是怎么样的。另外，自主的核心技术，这当然是必不可少的。那么银河在与众多的运营商合作的过程中完善并发展了自己的技术。

　　在这儿，我们银河带来了一个平移型的机顶盒，它现在有了各种驱动的USB口，但是光有了USB口，没有网卡是不行的。那么它插上了网卡就是完整的，那么它插上了移动硬盘就是一个PVR。那么插上一个U盘就是可以浏览照片，可以听MP3，都可以进行服务了。并且，它是一个OT体，它可以作为从机接到主机上，或者是作为主机接到PC机上。那么，现在已经可以在远程使用了。