图：依次为林俊杰、联通副总裁李正茂、张韶涵
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作者： 胡滢
【eNet硅谷动力消息】“新势力这个品牌面向的是年轻的青少年用户群，他们就像是八九点钟的朝阳，也必将成为未来如日中天的社会栋梁。”2006年6月19日，中国联通公司在京高调推出全面升级的青少年客户品牌“新势力”，而其副总裁李正茂的一番“太阳论”，更是将联通“示好”青少年用户群体，进而紧紧“抓住”这一未来的“准主流消费群”的
意图展露无遗。
“新势力”是中国联通专门为青少年特有的通信需求而打造的品牌。其是在联通原来的“UP新势力”品牌的基础上升级而来的，通过此番对品牌的名称、标识、口号等多个角度的全面革新，加上聘请当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人等种种举措，更换新司标后的联通迈出了“大规模品牌重塑”工作的第一步，也是其全面转型为“综合通信和信息服务提供商”的重要一步。
记者看到，升级后，“新势力” 的品牌标识变为流线型图腾，主色调为红、蓝、黑三色，英文名称为“U-power”。联通为其设置的新定位为“阳光、新锐、创新”，而“分享、创造、自信” 则成为新的品牌内涵。据李正茂介绍，升级后的 “新势力”，将打破C、G两网区隔，继续在音乐、体育、动漫、游戏等领域逐步建立自有的传播平台，“一方面扩大短信、炫铃、如意邮箱等成熟业务的渗透率，另一方面将通过手机在线游戏、即时通信、音乐图片下载、手机杂志等特色业务丰富品牌内容，”为青少年群体量身定做各项业务，进一步从生活、工作、学习以及通信需求方面满足青少年的通信消费需求。
“目前，联通旗下共拥有四大客户品牌，而‘新势力’更是被我们视为面向新的通信生活、面向未来世界的一个有明显时代特征的产物。现在的青少年用户，就是未来的主流用户群，因此‘新势力’这一品牌在联通的四大客户品牌中将担当最重要的任务。从‘新势力’开始，我们将进行一系列的品牌重塑工作。”李正茂如是表示对“新势力”品牌以及“青少年用户群”的倚重。
同时，他也透露，接下来的一段时期内，联通将会逐步对面向高端用户的“世界风”、面向大众用户的“如意通”以及面向行业用户的“新时空”这其余三大客户品牌进行全方位改造和提升，从而实现整个品牌体系的重塑。
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