电影手机标准一次概念炒作

　　实习生 薛娟

　　在彩屏、拍照、MP3手机之后，下一个手机消费热潮会是什么？

　　4月底，TCL通讯推出两款电影手机，包括专业版电影手机M398和超值版电影手机M360。同时，一口气将电影手机价格拉到1500元以下，比目前市场上同类产品低20-30%。除了低

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价格政策之外，TCL通讯更配套提供了丰富的内容服务，首先是在新品中内置电影短片，近日有传闻，TCL正在与《达·芬奇密码》商洽合作事宜，《达·芬奇密码》的精彩片花有可能被内置入M398、M360中；另外承诺将提供免费电影下载服务。

　　在将“电影手机”从技术性产品到消费性产品的转变过程中，TCL通讯还做了一件事，对外发布《电影手机标准白皮书》，宣告手机行业第一个关于MP4手机的产品标准诞生。

　　TCL通讯一番“一气呵成”的动作似乎向人预示，今年电影手机(指带MP4播放功能的手机)有望成为市场新宠。

　　MP4手机不能单立门派

　　据赛迪顾问的调查显示，去年手机行业纯拍照手机增长速度有所放缓，价格大幅下降；另一方面，能够播放MP3格式音乐的MP3手机以及能够播放视频格式影音文件的MP4手机得到了快速发展。

　　据悉，在去年第三季度新上市的手机产品中，音乐手机比例已超出50%，音乐功能已逐渐成为手机的主流配置，而这一系列新品中又以带有娱乐和音乐功能的MP4手机作为重点。据了解，2005年电影手机的销量达到953.9万部，占整个音乐手机市场的54.2%。

　　去年的数字统计加上今年TCL通讯的一系列动作，是否说明当今手机已经进入MP4时代呢？

　　联想移动通信科技有限公司营销部媒介策划主管姜晓瑛在接受中国经济时报记者采访时，肯定了继MP3手机之后，支持MP4频播放的多媒体手机也在逐渐被大众所认知。“视频播放是多媒体手机的应用之一。”言下之意，MP4手机应该只算多媒体手机的一种，并不能单立门派。

　　索爱公共关系总监宁述勇在接受中国经济时报记者采访时表示，“对于手机进入MP4时代，个人认为是一些手机厂商在炒作概念。个别厂家把MP4机作为新的类别，目的是为了制造新的市场亮点。”在之前的采访中，宁曾表示，一部手机如果能够完成电影的拍摄、剪辑、传送、下载和观看，这样的手机才是真正意义上的影音手机。“不管怎样，MP4手机不能像照相手机、音乐手机那样划分一个时代。MP4手机只能是影像手机的一个小应用。”在采访中，宁认为手机电视明年可能会有更大规模的应用，今年还处于市场培育期。“因为它牵动了通信部门、手机厂商和广电部门等各方利益。”

　　对于宁述勇描述的电视手机发展趋势，赛迪顾问消费电子事业部分析师张琰在接受中国经济记者采访时予以了肯定，“说到MP4手机未来的发展趋势，应该是具有开放性技术的MP4手机更有市场前景，即不仅仅是单纯地播放视频文件，还包括拍摄、剪辑、传送等一系列功能。”

　　鱼龙混杂的市场现状

　　据了解，MP4手机在硬件部分配置了音频和视频解码芯片(或者称为多媒体解码芯片)，在软件部分安装多媒体文件播放器，能够用来播放诸如电影、短片等视频文件。电影手机对相关配置都提出了更高要求。比如更大尺寸更高清晰度更好材质的屏幕，以适应电影的画面表现；更好的音频解码芯片，以表现电影的内容；更好的处理系统，以保证播放的流畅性；更大的内存，以保证足够的空间等。

　　有业内人士指出，借着消费者对MP4强烈的好奇心，部分急功近利的企业打着电影手机的幌子，行不实之名，MP4手机市场现状堪忧。

　　对于出现这种鱼龙混杂、缺乏统一的市场现状，联想移动姜晓瑛表示目前多媒体手机市场的兴起处于起步阶段，随着手机多媒体技术进一步的成熟和普及，这一现象会有所缓解。

　　赛迪顾问张琰则认为各个厂家自身的技术实力不同，在对待电影手机这一概念的时候，相应的手机功能就有可能会有不同的表现。

　　又一轮概念炒作？

　　对于TCL通讯首个在行业内发布《电影手机标准白皮书》，有业内人士认为这一举动为MP4业标准的设立拉开了序幕，同时使消费者在选购电影手机时有一个参照依据。

　　赛迪顾问张琰认为提出电影手机标准的实际意义不大，她表示“只要自己生产的MP4手机能够播放各种格式的影音文件就可以。现在媒体播放器也并没有一个统一的标准。”

　　尽管索爱和联想移动均以“我们不方便评价其他企业”的外交辞令婉拒对TCL通讯这一标准发布的看法，但是对于是否有必要制定MP4手机标准，两方在言谈之中还是稍微透露了一点讯息。

　　联想移动方面表示，实际的消费需求和消费者的选择将是最好的标准。联想多媒体手机的目标是为了让消费者享受到专业的多媒体视听感受，所以会从音响系统、显示效果、视频播放流畅性、支持格式、内存大小等各方面综合来考虑，但并不会刻意制定标准。

　　索爱曾经针对音乐手机鱼龙混杂的现象，在自己生产的音乐手机产品中附带了关于音乐手机相关标准的说明。“每个厂家都有自己的一套标准认识，仅是一家之言。”宁述勇说。

　　张琰结合之前赛迪顾问发布的市场调查谈了自己的想法，“尽管现在国产手机的销售额有一定提高，但其市场份额仍在下滑，TCL通讯此番举动可以看作是一次押宝，如果能得到行业内的关注，无疑会拉动一定的市场，提高自身的市场业绩。”

　　一位不愿透露姓名的手机厂商负责人在接受中国经济时报采访时表示：“国内手机厂商目前还是比较浮躁，仍没有摆脱过去的经营模式。”他认为国内手机厂商总是通过炒作一些市场概念来引起短期的市场轰动，取得短暂赢利。对于国内手机厂商如何摆脱目前的窘境，该负责人强调，国产手机想要真正摆脱目前的困境，还是应该踏踏实实地搞研发，在技术与品质上超过国际厂家。