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国产手机厂商谈核准制 有牌照不一定有空间


http://www.sina.com.cn 2005年03月17日 16:36 新闻晚报

  早在去年岁末,关于手机生产市场准入将采取核准制、取消实施了长达6年之久的严格审批制度的消息传来,业内议论纷纷。随着国家发改委于今年2月19日正式下发《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》,手机生产核准制实实在在地到来时,又一次引发了业内极大的关注。多位国产手机厂商的有关负责人在接受采访时表示,没有核准制,中国手机制造业在2005年就会洗牌,如今,有了核准制,也只能说洗牌的速度依旧。

  中兴:最终凭实力说话

  2月25日,对于手机牌照由过去的审批制改为核准制这一变动,在中国唯一一家拥有GSM、CDMA灵通生产牌照的通信厂商中兴通讯的老总认为,整个手机行业将在市场的调控下被重新洗牌。

  他认为,手机行业已经是一个高风险的行业,而且已经进入饱和竞争阶段。用“市场竞争惨烈”来表述比“投资过热”这一表述更加准确一些。“城里的人想出去,城外的人想挤进来。”正是当前手机业的写照。

  对于各企业前景,有的企业有牌照但是实力不足或者准备工作不充分、基础工作不扎实,在竞争中就会被慢慢淘汰,变为核准制后,这一进程会更快。一些从别的行业希望新进军手机业者,实际上是从一个竞争激烈的行业再进入到另一个竞争惨烈的行业,必须要看清楚自己的优劣势以及行业发展可能出现的结果。中国每年手机的需求量在6000万-7000万部左右,手机行业整体产能已经超过两亿多部,甚至更高。许多企业都在考虑往海外谋求发展,竞争已相当惨烈,我们还是要说,这是市场驱动力带来的结果。总体来讲,“核准制度”对行业里所有的参与者影响都是一样的,大家都是如此,最终还是要凭实力说话。

  手机业的危险性,就像高速公路上开车一样,车子多了时除了继续提高自己的能力,还要时刻提高警惕,首先要安全第一,并能在安全的基础上和其他人拉开差距。

  天时达:直控终端,掌握渠道就能不败

  的确,一旦手机牌照制度放开,大多数有实力而又早已虎视眈眈的企业会相继进驻这一领域,这对早已经竞争白热化的手机市场来说,无疑是雪上加霜。天时达集团负责人却称:“该来的早就来了”。

  渠道中心下沉、渠道扁平化、直控终端这些都是2005年手机厂商的关键词。随着手机牌照制度的开放,2005年,整个手机行业的利润率将继续下滑,厂家对渠道扁平化的需求也势必高涨。厂家在维持现有渠道模式的同时,都积极地使自己的渠道向扁平化方向发展。“掌握终端”已成生存之道。2004年天时达手机在市场份额上的大获成功,应该说就是应验了“得渠道者得天下”这句话。

  天时达集团老总说:“手机企业做的是产品、做的是服务,只要产品过硬,服务优质,无论政策怎么变都不会受影响。做好自己就行了。”

  TCL:关键还是市场说了算

    TCL集团公司品牌管理中心有关负责人表示,目前中国手机市场是一个高度竞争的市场,国内市场已经国际化。实行手机核准制后,对于已经进入或即将进入的手机生产厂家而言,能否生存与发展,关键还是市场说了算。

  TCL认为,发改委的规定出台使企业进入移动通信终端市场更加透明化、市场化,有可能引发新一轮投资热潮,加剧本已竞争激烈的手机市场,但同时该规定比以往提高了进入门槛,这对企业在资质、资金、技术等方面的综合实力提出了更高的要求,投资成本将大大提高。因此,新进企业应持谨慎态度。

  TCL有关人士称,经过5年多的快速发展,TCL移动在激烈的市场竞争中成长起来,并在规模、技术、营销、品牌、国际化等方面形成了综合领先优势。目前,TCL对市场的变化已经有充分的准备,手机生产核准制的出台,长远来说,将对TCL这样综合实力较强的企业产生正面影响。

  作者:□文 张韬


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