手机准入制带来市场重新洗牌 厂商该何去何从

　　本已刀光剑影的手机市场，在手机生产牌照制度解除之后，随着一大批一直渴望涉足手机制造的企业的参与，手机市场的竞争拉开了新的一幕。

　　CNET科技资讯网3月9日北京报道(文/李勇)2月19日，国家发改委公布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》。

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　　2 月26日，北京的大中、国美、苏宁三家销售商统计的数字显示，全天手机总销量超过了两万多部，比平时翻了三倍以上，手机销售额在历史上首次超过了彩电、空调等传统家电的销售，跃居第一。

　　彩屏手机售价为500 元，带摄像头的最低价仅仅900 元……

　　本已战火纷飞，刀光剑影的手机市场，在手机生产牌照制度解除的初春，随着一大批一直渴望涉足手机制造的企业的参与，手机市场的竞争拉开了新的一幕。但这仅代表着竞争才刚刚开始。

　　手机市场重新洗牌

　　自1999年以来，为了保护国内的手机产业，我国一直严格实行手机生产许可证制度，手机生产企业必须获得手机生产牌照才能直接在市场上销售自有品牌的产品。而截止到2 月19日手机准入制出台之前，信息产业部仅向37家公司颁发了49张牌照。而据统计，2004年国内生产手机的企业就已达到100 多家。包括创维、长虹、奥克斯、华为等没有手机生产牌照的企业早已对手机行业虎视耽耽，并明确宣布将正式进入该行业，但苦于缺乏手机生产牌照。因此，废除手机生产许可证制度的建议和提案也一直不绝于耳，2004年中奥克斯就曾因此而准备将信息产业部告上法庭。

　　如今，在2 月19日手机准入制的颁布出台后，奥克斯、深圳金立、创维、华为以及长虹等公司在内的十多家厂商已在第一时间向发改委递交了手机生产申请，奥克斯、创维等已经有部分产品送交信产部检测。越来越多渴望涉足手机制造，拥有生产线，并建有营销渠道的企业的加入，手机市场重新洗牌已在所难免。目前，虽然高端商务手机市场仍将在一段时间内被国外巨头手机制造企业所控制，但包括奥克斯、金正、创维、紫光、宇龙等非传统手机生产企业将凭借其在资金、产品价格和销售渠道等方面优势，势必在极短的时间内给中、低端手机市场带来新一轮的冲击。

　　毕竟，相对于家电业不到10% 的毛利率，手机行业的高利润仍具备很大的诱惑力。

　　手机产业暴利年代终结

　　最新统计数字表明，中国手机用户已高达3.32亿，而且还以每年20% 左右的速度快速增长。面对已如此庞大的市场空间，手机产业一直被众多业界巨头企业所关注，犹记得早两年，各个手机制造企业在市场中烽起云涌，在股市中全面飘红，赚得盆满钵满。在手机准入制出台后的第一个周末，各大卖场中手机产品动辄降价数百元、上千元，就可见曾经手机产业的利润空间有多大。

　　手机牌照制的废除，已标志着手机产业将终结曾经的暴利年代。

　　相关人士指出，在经过前两年中外手机制造企业的惨烈竞争之后，目前中、低端手机市场的毛利率保守估计是在20% 以上，而高端商务手机市场的利润在40% 以上。手机准入制出台之后，以前靠给有手机牌照贴牌或租牌的企业将名正言顺地销售手机，并免去向有牌照的企业交一部几十元的租牌费，从而给用户提供更具有价格优势的手机产品。而更多更具技术和经济实力参与，对高端商务手机研发、生产方面更大力度的投入，势必打压高端手机产品的利润空间，使整个手机行业的格局出现翻天覆地的变化。如此一来，手机产品的价格将受到更强有力的冲击，各个手机制造企业为了获取更大的市场份额和利润，势必在手机产品生产、研发方面投入更大力度。

　　而在同等技术条件下，产品的价格无疑是市场的杀手锏。连锁反应，手机产业的利润空间将受到较大程度的打压，而消费者将成为最大的赢家。

　　手机厂商何去何从

　　2004年，中国手机制造企业已尽显疲态：昔日业绩辉煌的夏新电子去年第三季度已经告亏，2004年整体业绩同比大幅下降；中科健曝出担保黑洞，并预计全年亏损；南京熊猫则受累易美事件，前景暂难预料；TCL 集团手机主营利润下滑，并出现高管变动；波导股份存货大幅攀升……曾经拥有手机生产特权的企业遭受着前所未有的窘境。

　　与此相反，众多以前没有手机生产牌照的企业早已是摩拳擦掌，在手机准入制颁布之前，传统的IT企业明基就毫不隐晦其对国内手机市场的雄心；同为家电企业的创维和长虹更是早已组成了相关部门伺机进入手机业；而更多的二三线企业，如金立、乐华也早已蠢蠢欲动；同时，华为、SK电讯等国内外超级巨头都纷纷寻求进入国内手机行业的途径。据了解，目前已经正式提交手机牌照申请的有京东方、恒基伟业、嘉胜联乔、神州数码、权智、益美、创维、三星奥克斯、国电未来、华利、普天太、爱施德等上百家企业。

　　手机厂商未来何去何从，路在何方？目前还尚无定论，但绝不会如歌里所唱的就在脚下。

　　结束语

　　曾经，某好事者推算出一个手机牌照的价值在1200万元人民币以上，拥有一个手机生产牌照是多少想涉足手机产业的企业遥不可及的梦。

　　如今，手机准入制的出台，虽然近期还难以改变整个市场的竞争格局，但手机产业的暴利年代将得到终结，手机产业曾经的好日子已是屈指可数。近几天，各款手机产品的价格接连跳水，预示着手机产业新的一轮竞争已经开始。

　　这仅仅只是一个开始，而以后的日子还很长，很长。