爱立信助力运营商构建3G业务新平台

　　面对日益白热化的竞争，运营商靠什么在3G市场安身立命？答案只有一个，就是业务。一项适时而生的“ 明星业务”可以帮助运营商直接把网络能力转化为盈利能力。

　　而若要成为这样的“明星”，这些业务就必须要集中成熟可靠的业务网络管理平台(SDP)、多种的业务引擎(Enabler)，以及由运营商和业务提供商充分利用技术和对用户使用习惯的组合创新这一系列的优良基因。爱立信正在凭借其在全球成功实施移动多媒体业务的

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经验，向大家诠释着组成3G明星业务的“基因谱”。

　　3 G业务花开全球

　　在全球已经投入商用的近100个WCDMA网络中，爱立信提供了超过一半以上的网络解决方案。在成功运营着3G业务的欧洲运营商网络中，同样活跃着爱立信提供的丰富多彩的3G业务。这其中包括为全球最多移动音乐用户提供平台的爱立信M-USE音乐发布平台方案、爱立信移动办公方案(包括爱立信基于移动网络的推送邮件方案，以及移动文件目录服务等)、爱立信移动医疗解决方案等等。这些成功的基于3G网络的业务网络应用给运营商带来丰厚收入的同时，也方便和丰富了最终用户的生活。

　　3G业务平台提升了用户体验，这个平台使得在现今网络上的内容和应用功能得到有效开发，能够为消费者提供更好的用户体验。

　　目前市场已经有许多新的应用可以支持3G业务的商用，视频电话和视频下载就是基于3G网络的主要的多媒体应用，例如，沃达丰和和记黄埔为其用户提供了精彩的英超联赛录像片断集锦。移动音乐在业内继续成为一个热门话题，香港和记黄埔公司已经声称，在公司推出“自动点唱机”服务后6个月的时间内，注册用户总共收看了一千万首音乐电视。另外一个将在3G网络上有很好发展前景的应用是游戏，3G更高的带宽支持运营商提供拥有更加丰富内容和图形的游戏。目前移动手机游戏大都小于100Kb，但是3G可以支持250-500Kb的游戏，3D游戏和多人

　　爱立信3G业务支持方案

　　很多国际电信运营商在把目光转向3G，同时为这种新一代网络找到合适的应用，并且支持其成功商用等方面，做出了很多努力。目前运营商主要面对的挑战在于内容与应用领域，一方面运营商缺少和全球资质高的内容应用提供商的接触和合作；另一方面，与运营商接触的内容应用提供商们不是总能达到运营商对内容与应用的要求。此外，运营商在内容与应用的调研和准备时间十分紧迫有限，这将影响他们的3G计划。

　　其中，爱立信的水平化业务发布环境逐步成为现代运营商拓展未来3G业务的利器。这种新型业务拓展思想主要是用业务网络概念来描述业务环境的端到端 特性和通过电信网络所提供的业务。这包括用户设备中所需要的一切： 运营商网络、为确保以可以理解的方式向最终用户展示业务所需要连接的网络及设备。

　　随着运营商为最终用户推出新的3G业务，运营商的新移动网络的复杂性将增大。另外，也没有单一“杀手级客户应用”， “杀手级客户应用”将随着不同的群体和时间而变化。很多新的最终用户 业务将是过渡性的，重要的是能有一种环境，它能为不同的CMCC客户群体推出“符合需要”的应用。

　　通过强调以解决方案为中心的构架，爱立信已经开发出了一种特殊的工具，来创建一种业务提供环境：业务网络框架 (SNF)。

　　爱立信的业务网络框架 (SNF)提供了创建水平集成业务网络的构架原则。通过利用关于通用管理、通用提供、通用会话管理和其他共享通用业务等的构架配方，该框架支持从垂直结构业务网络向水平结构业务网络转换，同时减少商业风险和集成成本，即，降低运行开支。

　　SNF帮助爱立信设计了可伸缩解决方案，它采用了业界(合作伙伴)经过试验和测试的技术，在加上开放标准/协议，促进了爱立信 产品和3PP之间的方便集成和互操作性。实际上，因为开放环境， 运营商可以决定在其解决方案中使用非爱立信支撑工具。惟一要求是3PP支撑工具遵循SNF原则。

　　助力运营商决胜3G

　　爱立信一直关注运营商的发展状况，同时深刻理解运营商在鉴定、选择和推出适合的服务应用时的阻力。针对这种情况，爱立信可利用爱立信全球的网络、合作伙伴和专家组的优势，协助运营商抢得3G商用的先机。

　　此刻，针对运营商的情况，爱立信提出3种不同方案来全力支持运营商在3G网络上的内容和应用。

　　基于爱立信在全球最佳实践方案，爱立信帮助运营商鉴定并且评估新发展机会的价值，通过： 业务量和收益增长计划；3G 促进项目( 基于爱立信的全球合作伙伴联盟，爱立信为运营商推荐经过筛选后符合质量要求的内容和应用提供商)；应用匹配咨询。

　　此外，爱立信推出的业务量和收益增长计划也是要让运营商借助爱立信在移动通信领域的领先地位来获得新的收入增长。通信收入增长项目是爱立信专为运营商设计的创造机遇的项目。通信收入增长项目被证明可以加速个人服务和企业服务的开发和部署，并增强运营商市场竞争优势。

　　通信收入增长项目的基础是爱立信移动世界在全球个人服务和企业服务的经验，以及来自全球运营商的移动服务最佳实践案例。重点就是要将这些全球的最佳实践针对当地运营商市场进行本地化和定制，以此为成功服务指引方向。

　　通信收入增长项目同时可为运营商带来立竿见影的价值：为学习最佳服务实践提供环境；对客户的理解更加清晰具体，并迅速锁定机遇以促进收入；建立以 “快速成功”为重点的服务规划，以带动服务的试点和采纳；通过采用通过验证的思路和决策过程， 以加速上市时间；借助爱立信对客户理解的协助和管理及其服务，减少部门资源的限制。通信收入增长项目步骤主要包括：运营商现状和机遇条件；规划部署；机遇评估和部署计划。

　　爱立信3G促进计划

　　在部署完整的通信收入增长项目之初，爱立信首先介绍3G促进计划，该计划可帮助运营商识别合适的3G业务。3G促进计划主要重点在于内容和应用领域。

　　为了促进市场对3G服务的兴趣和应用，爱立信建议与运营商共同合作，使双方在识别合适的服务的过程中保持同步。该项目的主旨是在众多的3G服务中确定重点类别，基于对众多服务的了解，推荐应用计划给运营商以支持3G的发布。3G促进计划步骤主要包括：识别合适的服务和推进实施。

　　爱立信应用匹配咨询服务

　　除通信收入增长项目和3G推进计划以外，爱立信还可以为运营商提供应用匹配咨询服务。这项服务既可以单独提供，也可以作为通信收入增长项目和3G推进计划的延伸。这项服务的宗旨是根据运营商的要求来提供应用和内容，如：服务类型、目标群体、公司种类、技术规格，以及服务发布时间。

　　爱立信的应用匹配咨询服务可帮助运营商减少搜寻提供商和应用的时间。爱立信全球数据库中的提供商超过100家，涉及应用超过1000个，并通过全球30个中心及时跟踪成功案例和重要业内趋势。爱立信可提供给运营商一系列特色业务的选择，从而支持运营商的3G战略。

　　运营商的收益主要包括：

　　·加快发布新的3G应用和内容的上市时间，以满足运营商对特定业务和市场的需求

　　·可获得爱立信在内容和应用提供方面的经验，合作管理，以及在全球超过100家的合作伙伴，超过1000个的应用；

　　·把国际合作的成本和风险最小化；

　　·还可在提供3G应用和提供商服务的过程中获得随时的支持。

　　应用的查找涉及到4类活动：服务匹配、公司匹配、技术匹配、时间匹配。

　　·服务匹配 保证所选的服务类型可以为特定的用户群体带来合适的价值

　　·公司匹配 保障所选择的公司资质能符合客户的盈利要求

　　·技术匹配 保证应用及内容在运营商网络平台、移动互联网等设备上运行良好

　　·时间匹配 保证运营商和内容及应用

　　应用匹配咨询步骤：

　　第一阶段：制定标准和鉴定

　　第二阶段：广泛调研应用实例

　　第三阶段：内容及应用提供商的选择

　　第四阶段：招募内容和应用提供商