环球企业家：手机核准制下的输家赢家

　　项文

　　虽然“开闸”后各方反应积极，但是并非每一家企业都能从中获利

　　在自由竞争的市场环境下，中国能诞生世界级的手机巨头吗？这个问题曾一直困扰着集体业绩不佳的国产手机制造商们。不过，在苦苦挣扎了近一年后，现在他们可能赢得了证 明自己的机会。

　　2月底，国家发改委颁布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，明确表示，从公布之日起，手机牌照的“审批制度”将被“核准制度”代替，随后相关细则也出台，规定只要企业有2亿元的注册资本，并具备一定的生产和研发能力，都可以建立手机制造公司，并实施市场销售。

　　这对处于手机产业链上的各方来说无疑是一个利好的消息，一些急于进场的新玩家已经迫不及待的向发改委提出了申请，除了创维、华为这类企业外，不少非消费电子行业的公司也开始做出相关计划，据悉，目前已经有10家左右的企业开始做出准备。

　　而对主管部门国家发改委和信息产业部来说，虽然此前一直因为实行牌照限制而屡受业内的非议，甚至连家电企业奥克斯等也因此发难，但《规定》公布后，还是赢来了掌声，一些海外舆论认为这是中国加入WTO后，行业进一步开放的例证。

　　甚至，一些手机的零售终端也对新规定出台表示了前所未有的欢迎，由于诺基亚、摩托罗拉、TCL等手机巨头在制订全年的销售计划时就已经为此做出了准备，因此《规定》颁布后，国美、苏宁等电器卖场，立刻就和厂家一起调低了手机的价格——最高降幅为70%，平均为30%左右——以促进销售。随后国美还发布了和厂家销售定制手机的计划，“这能进一步促进国美在整个产业中的地位”，国美市场部一位负责人对《环球企业家》说。

　　不过在冷静的观察人士看来，虽然“开闸”后各方反应积极，但是并非每一家企业都能从中获利，一些缺乏技术能力以及市场渠道的手机生产商会迅速失去市场地位，而一些已经站稳脚跟的企业，地位会更加稳固，“事实上每个企业都要重新制定市场计划了”，诺盛电信咨询的分析师王慧丽说。

　　利益受损阵营中首当其冲的是托普、天时达这类以出租手机牌照为重要利润来源的公司，事实上，一部分企业就已经在这次手机集体降价中慢了半拍，而且随后也没有拿出相应的解决方案，而其他公司，如天时达，虽然宣布将要自己重新开辟市场，但业内人士并不看好。

　　而国内一些拥有技术研发能力，同时着眼3G的新晋玩家，也有可能取得突破。华为和中兴在宣布将进行手机开发后，市场纷纷表示看好：这些厂家拥有一定的知识产权，而且资金足够，只要销售渠道建设恰当，就有可能迅速获利，“他们的潜力不可小视”，王慧丽认为。

　　最明显的例子是，在2004年初，华为就针对海外市场研发了移动终端，而到去年年底，华为在香港某3G大会上宣布，该终端业务在国际市场的销售额已有4亿美元，并将今年的计划定为7亿美元。虽然相对于国内其他厂商来说，这并非了不起的成绩，但华为还有系统设备销售带动手机销售的优势，倘若今年牌照在手，完全有可能复制在系统设备上销售额迅速膨胀的情况。