发改委松绑手机牌照 奥克斯策动四大战役

　　记者严洪伟 一直受困于一纸手机牌照的奥克斯，终于踏上了一条有着明朗前景、通往梦想的“甜蜜路线”。

　　记者昨日获悉，国家发改委近日正式发布公告，核准同意宁波奥克斯、深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、江苏高通5家企业的手机生产项目申请报告。据介绍，这是在国家发改委今年2月19日颁布《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》后核准的第一批企 业。

　　奥克斯苦候3年手机牌照

　　2002年年初，奥克斯作出一项预测，认为国家将在2003年年底到2004年年初放开手机牌照管制，为此该企业斥资10亿元进入手机业，开始在未来中国手机市场美好远景的牵引下匍匐前行；但令奥克斯始料未及的是，到2004年其7.5万平方米的手机厂房全部建成投产时，手机牌照仍无丝毫松动迹象，这给热盼如愿公平参与市场竞争的企业浇了一盆冷水。

　　去年夏天，由于对有关部门心存不满，头顶着“中国最大贴牌手机企业”称号的奥克斯，自此走上了一条依法维权、争取牌照的艰辛道路，并于去年10月中旬以状告行业主管部门轰动业界。

　　在法庭的调解下，信产部接收了奥克斯方面送检的产品，去年12月，5款手机一举通过入网检测，产品均被鉴定为质量合格，但企业被告知尚须发改委“核准”；2月19日，国家发改委公布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，宣布对移动通信产品投资项目由审批制改为核准制。奥克斯遂于2月25 日正式向发改委递交了相关材料，终于在3月的最后一天，将这枚苦候了3年的“果”采摘到手。

　　四大战役冲击市场

　　据奥克斯负责人透露，在过去的3年间，奥克斯手机因“贴牌费”支出已超过千万元，对此其全国市场总监李晓龙有个比喻：“背着沙袋与对手赛跑”；而今牌照终告到手，意味着这家野心勃勃的手机企业终于可以自此放开手脚“轻装上阵”了。

　　当被问及在获知牌照到手后最想做何事时，李晓龙表示，他将根据预定计划，加紧推进奥克斯通讯2005年整体市场战略———“天鹰计划”。除了上述计划，在奥克斯通讯战略方案里还包含着更多细节。据李晓龙透露，他们将沿袭奥克斯一贯争强好胜、好斗逞勇的性格，在2005年手机市场发动包括产品、服务、渠道、价格在内的“四大战役”。在这“四大战役”中，价格战计划尤为引人注目，按照奥克斯的计划，他们将沿用此前在空调行业屡试不爽的手段，将手机行业居高不下的毛利率“拉下马来”，使之从目前的20%直落至10%以下。

　　据悉，在牌照下发后，奥克斯通讯已迅速调高了今年的销量目标。李晓龙告诉记者，他们已向集团总部立下了全年内销300万台、外销200万台的“军令状”，而明年的产销目标确定为1000万台。随着新的企业杀入手机行业，重新洗牌的势头将很快到来。