阿里巴巴集团的14年，创建了中国电子商务时代跨时代的十四年，重塑交易模式，信用体系，极大的推进了物流行业发展，扶持了创业者，帮助了大企业大品牌进行转型和突围。有人将阿里巴巴的业务称之为SoLoMoCo，即社交、本地、移动、电商，形成一个相对完整的以电商为核心的商业生态。对于阿里的生态系统，阿里巴巴集团首席市场官王帅这样描述，那就是“血脉相连，气场相同，同一根系，不同性格”。

　　王帅于2003年12月加盟阿里巴巴集团，现任职阿里巴巴集团首席市场官兼资深副总裁，负责阿里巴巴集团市场部及公关部等业务部门，同时兼任中国雅虎总经理。在他的努力下，全新打造了阿里旗下的B2C品牌“天猫”，并完美诠释了天猫品牌时尚、性感、潮流、品牌的特性。

　　Q：您最喜欢的品牌是哪一个？喜欢这个品牌的哪一点？

　　A：没有什么特殊的喜好。个人比较喜欢看书藏书，所以对出版社比较挑剔。选好书，编好书，现在几乎已经成为对出版社的挑剔要求了，幸好还有中信出版社和三联出版社。

　　Q：请您简单描述一下自己服务机构的品牌战略？您所在企业的品牌优势在哪里？

　　A：作为中国电子商务产业的基础服务提供商，阿里巴巴集团在过去几年中一直确信，我们是一个生态系统，而不仅仅是一个企业。也正是因为如此，阿里的品牌战略始终围绕着我们的核心使命出发，即“让天下没有难做的生意”。我们相信，品牌的深度不在于辨识度，而是和消费者具体需求的契合度，我们矢志于让电子商务产业成为人们生活中不可或缺的部分。简而言之，就像“水、电、气”一样的存在。

　　正是在这一信念的支持下，阿里才从一开始的B2B服务拓展到个人零售、支付、企业管理软件和生活分类信息等服务范畴。在今后一个阶段，阿里将会在传媒、产品、技术、O2O、物流、生活地图、数据流、搜索引擎、国际市场和移动互联网进行布局，从而更加全方位地为普罗大众服务。前瞻的战略布局和清晰的品牌定位是阿里巴巴集团品牌优势的所在。

　　纵览十几年来阿里巴巴的发展趋势，可以发现，从刚开始的“为中小企业提供销售产品的贸易平台”到“成为重要的网上交易平台，让全球的中小企业通过互联网寻找贸易伙伴，彼此沟通并达成交易”，再到“为中国和全世界的中小企业提供高效、可信赖的交易平台”。“阿里巴巴”这个名字也成为了电子商务的代名词，一提起电子商务人们想到的就是阿里巴巴。如果品牌已经占据了一个品类，并让自己的品牌成为这个品类特性的代名词，那么这个品牌就拥有了强大的生命力和主导地位。正是阿里巴巴站在了电子商务的顶端，并不断制定着游戏规则，成为一家让人寄予厚望的中国公司，才让阿里巴巴的品牌占据了行业的高度，拥有了先发的品牌优势。

　　“赚钱的电商，都在淘宝”，王帅曾这样描述阿里平台的魅力。借助阿里旗下品牌的优势，一个个淘品牌、淘字号在这个平台上诞生、发展和崛起，一个个电商财富故事在淘宝这个平台上上演。淘内电商正是依托淘宝生态体系的成长和阿里的品牌优势，节省了大量的网站建设、运营、推广等成本。2011年全新推出的B2C领域的天猫品牌，更是以品牌与服务为根本。独立的品牌运作可以为广大的品牌商家提供绝佳的电子商务平台，清晰的平台定位也更能吸引高品质的消费者，王帅以及阿里巴巴集团正在构建一个个健康的生态系统。(编辑 鲍辉春)