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小刀马:盛大要吃回头草


http://www.sina.com.cn 2006年06月01日 10:21 ChinaByte

  作者:小刀马

  日前,盛大公布的一季度财报显示,截至2006年3月31日的财报本季度净营业收入较去年同期下降31.3%,较上季度下降5.3%,为3.41亿元人民币(4260万美元);在网络游戏的收益方面,盛大本季度净营业收入(包括MMORPG收入和休闲游戏收入)较去年同期下降29.9%,较上季度下降0.7%,为3.10亿元人民币(3860万美元)。一季度盛大净利润只有区区150万
美元,本季度每股(美国存托凭证)摊薄净利润为0.16元人民币(0.02美元),去年同期每股摊薄净利润为3.00元人民币,上季度每股摊薄净亏损为7.58元人民币。

  值得一提的是,有分析师预测,盛大在数字家庭计划受阻的情况下,很可能回归网络收费游戏,通过这块利润支撑企业运作。盛大难道会吃回头草吗?在免费网游刚刚有点起色的时候,就打退堂鼓吗?来自资本市场的压力是不是真的很大?其实当盛大的一季度财报公布之后,资本市场反而对盛大这种在转变中的阵痛表示理解,盛大的

股票也出现了一定的回升。诚然,免费网游一度使盛大遭受了前所未有的质疑,不过盛大的用户群却在悄然地增加着。

  事实上,盛大业绩的下滑更多原因是因为在数字娱乐家庭计划的推广中,易宝的销售并不理想。在很大程度上是因为盛大的跨度太大了,人们对易宝的接受程度要有一个过程。陈天桥想当然地认为,既然多数的青少年玩家平时主要在网吧这种场所上网,何不让玩家在自家

客厅的电视机上玩游戏呢,这样父母看得到,自然也就放心了!其实不然,
网络游戏
是有排它性的,不可能在自家的客厅就可以随心所欲地玩网游,或许家长看见了更要唠叨没完,对叛逆期的孩子而言,这种唠叨是致命的,因此他们是不可能安分地守在自己家的客厅来玩网游的。

  因此盛大易宝要走的路太长了,短时间内根本无法突破,即使盛大一直在培育这个市场,并且和惠普等等厂商合作,但易宝的普及简直难上加难。唐骏甚至称易宝学走微软模式,诱导市场。唐骏认为,既然微软的这种模式可行,盛大自然可以学习,“盛大拿出盒子来,只是为了告诉硬件厂商们,有这么一款新产品可以生产。” 据悉,为了让中国的老百姓早日“用遥控器上网”,盛大准备了2000万美元的推广费。不过,笔者对盛大易宝的前景却并不乐观,其实微软视窗系统的流行和易宝能否流行并没有可比性,说实话,微软视窗系统的风靡很大程度上是得益于盗版的风靡,而易宝能受到盗版的青睐吗?上网的习惯会被“遥控”起来吗?毕竟电脑还不是电视,并不是坐在那里看就可以了,电脑需要更多的是人机互动,遥控器要实现人机互动还有点繁琐吧?

  当然,即使盛大在易宝方面的推进并不如想象的顺利,但以陈天桥的性格显然是不会再回头打网络游戏收费的主意的。虽然免费网游一度遭受困境,但陈天桥表示,“随着2006年一系列新的MMORPG和休闲游戏的推出,我们对盛大的长期发展充满信心。”可以想象的是,盛大可能不会把所有的网游全部免费了,但是免费的大旗既然扛起来了,盛大就不会轻易放弃,否则也就不符合陈天桥的性格了。

  事实上,陈天桥对于免费策略保持了高度的自信,因为这一新政策带动了盛大网络游戏新增用户数量的上涨。根据财报显示,本季度盛大所有商业化运营游戏平均同时在线人数为135万,上季度平均同时在线人数为130万;本季度盛大所有商业化运营MMORPG的平均同时在线人数为70.6万,上季度的平均同时在线人数为54.8万。从数据中可以看出,相对于上季度盛大网络游戏在线人数第一季度有大幅度的提升,而这一部分人数就是陈天桥认为的新增用户。既然已经尝到了一些甜头,陈天桥会放弃吗?

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