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雅虎将推新搜索广告系统 计划改变排名规则


http://www.sina.com.cn 2006年05月09日 09:27 新浪科技

  新浪科技讯 北京时间5月9日消息,据国外媒体报道,雅虎本周一宣布将于今年第三季度推出新搜索广告平台,以帮助企业更好地同雅虎用户建立联系。分析人士认为,雅虎希望通过新广告系统提升自身的竞争力,力争在网络广告市场抢占先机。

  推出新搜索广告平台是雅虎今年最为重要的计划,该公司希望籍此缩小同Google在广告系统效率方面的差距。与此同时,这也是雅虎搜索广告平台推出以来首次彻底改版。雅
虎主管搜索的副总裁蒂姆·卡多干(Tim Cadogan)表示,新广告平台将成为雅虎广告业务未来五年的发展基础。

  雅虎搜索广告系统最初来自于GoTo公司,也就是后来的Overture。上世纪90年代末,GoTo推出了全球第一个搜索广告系统,两年前该公司被雅虎收购。随后不久,Google采用了类似的模式,但也引发了同Overture之间的法律纠纷,直至该公司首次公开招股之前才达成和解。尽管曾经占据领先优势,但雅虎广告平台很快就被Google赶超,这也是雅虎搜索广告营收增长乏力的最主要原因。

  卡多干表示,雅虎新广告平台将改变搜索结果关联广告的优先次序。目前,雅虎搜索广告主要依据广告客户出价来确定优先级。在这一模式下,即使没有用户点击广告,也会出现某一广告独占重要的位置的局面,从而导致雅虎广告收入减少。雅虎将在新广告系统中启用新排名规则,充分考虑“点击率”和其它一些未公开因素。事实上,Google早已采用了类似的方式。

  卡多干透露,雅虎还将改变关键字竞价、管理和组合等多项技术,预计将于今年第三季度正式投入使用。雅虎已于本周一向广告客户和技术合作伙伴公布了新广告系统中的各种变化,以便它们提前做准备。雅虎表示,新用户界面和管理工具可以帮助广告客户更轻松地发动网络广告攻势,并获得最多的投资回报。(马丁)

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