耶兰特：Google在中国挑起本地搜索的战火

　　作者：耶兰特

　　3月20日，Google中国推出了免费的本地商户中心服务。通过这项服务，国内企业可以把自己的相关信息发布在Google的本地捜索平台上。广大网络用户在进入本地搜索查询他们所在城市和地区的企业商家时，这些发布了信息的企业就可能被检索到。

　　Google的这一举措，将在国内的本地搜索市场上挑起战火。

　　众所周知，网络搜索如今已经成为互联网上最为普遍使用的一项服务，有调查显示，80%以上的用户对企业、服务行业等信息进行查询时会首选搜索引擎。而随着搜索引擎的不断深入人心，越来越多的用户在从互联网上查找产品和服务信息时，希望得到本地的相应资源以便于购买，本地搜索也因此成为搜索引擎业务中非常重要的一个细分市场。

　　业内分析人士指出，本地搜索终将成为未来搜索引擎主攻的焦点，本地化也是搜索引擎重要的发展趋势之一，因为这项服务满足了用户“就近及时”的需求，并有着类似于黄页广告那种比较可靠的盈利模式。

　　2004年，美国本地搜索的广告营收就已经达到1.62亿美元，预计2009年美国本地广告市场的价值将达到51亿美元，而来自本地搜索服务的收入将占其中的三分之二。如此巨大的商业价值已经让本地搜索在国外迅速成为了投资热点，为了抢占本地搜索的市场份额， Google、雅虎、微软等搜索巨头纷纷行动起来，并购电子地图公司或黄页公司，争夺地图或黄页等数据库资源，后来美国在线AOL和网络零售商亚马逊等企业也加入这一战场。

　　国内的本地搜索市场起步要比国外晚得多。早在2004年3月，Google推出的“Google Local”服务就正式开启了美国本地搜索市场。而直到一年后的3月，3721才在国内市场上推出了主要面向企业用户的本地搜索。当美国70%的用户习惯于使用本地搜索的时候，中国的搜索引擎流量仍然主要来自MP3搜索这类娱乐服务。但从实用的价值角度来看，本地搜索应该比MP3大得多，而且还可以挖掘出更多的商业模式。搜狐副总裁王建军就曾经表示，“假以时日，通过3G网络，本地搜索服务更多地将在PDA或者手机终端上得到应用，甚至逐渐超过PC终端的利用率。”

　　目前在国内市场上，提供本地搜索服务的企业除了Google和百度这对冤家外，新浪、搜狐这些老牌门户也倾心打造了本地搜索服务，拥有类似搜索服务的还有我要地图、MapBar等公司。不少企业都在本地搜索上下了很大功夫，像百度与中国电信集团旗下的中国电信黄页正式达成战略合作伙伴关系以利用结合中国电信黄页的强大资源，搜狐则收购了在专业定位信息领域表现突出的Go2Map公司。

　　不过，国内用户还没有习惯使用本地搜索的服务，广告商也尚未认识到本地搜索的应有价值，“本地搜索刚刚开始被关注，这块市场还没有起来”，国内的本地搜索市场总体而言尚处在开拓期。国内的多家本地搜索服务商一直以来还算相安无事，直到这回Google挑起了战火。

　　此次Google提供的本地商户中心服务最大的特点就是免费。国内企业无论大小，也无需有自己的网站，都可以通过在Google本地搜索平台免费发布信息而获得商机。Google免费推出这项服务事实上是一个双赢的结果，既“降低了企业通过搜索引擎进行营销的门槛”，又“给Google带来更好的用户资源”，这对于在中国的本地搜索服务尚不成熟的Google来说将得到意想不到的好处。

　　互联网分析师吕伟刚曾指出，本地搜索对中小企业广告市场有很强的吸引力，Google称霸中国市场最大的阻碍就是本地化的问题。中国搜索引擎不会害怕Google资金雄厚、技术领先，但它的本地化举措却会给中国的各个厂商带来很大的压力。Google这回推出免费的本地商户中心无疑就是一招非常高明的本地化举措，势必给国内的其它搜索巨头造成不同程度的影响。

　　从短期来看，Google的免费策略再加上其强大的品牌优势，直接对通过本地搜索或地图搜索标注进行收费的厂商提出了挑战。同时，由于企业选择付费的竞价排名和加入本地搜索的目的和广告效果也有一定的相似性，因此Google也会间接地影响到提供竞价排名服务的搜索企业如百度等公司的收益。

　　就长远而言，Google推出这一服务瞄准了中小企业在

　　在国内搜索引擎市场持续升温、各大搜索引擎服务商之间的竞争愈演愈烈之际，Google中国推出免费的本地商户中心服务，又一次向大家展示了其不凡的经营策略和独到的思维方式。不管最终的结果会怎样，不管是视Google为朋友或者是对手，它都值得我们学习。而它所挑起的这场本地搜索的战火，也将持续不断地燃烧下去，下一步就看国内的搜索企业如何应对了。