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马云:规则破坏者


http://www.sina.com.cn 2006年01月10日 13:55 《数字商业时代》杂志

  2005年10大“首席偏执官” 马云 阿里巴巴创始人、CEO

  撰文=隋晓琳

  在杭州城郊湖畔花园的马云家里,马云摆出颇为“武侠”的pose,挥舞着手臂,进行着开创电子商务门派的演讲。围坐在他四周的是他年轻的创业团队,整个场景看上去更像
近乎狂热的“老鼠会”传销。与马云充满感染力的“布道”相对照,沉思、迷茫、狐疑、信任等各种复杂情绪在这里集结并交织着。

  这是1999年春阿里巴巴创建时的一幕。据说公司诞生那天,马云家墙壁还突然渗水,在18个人七手八脚用报纸糊上之后,网站才正式开工。

  “帮别人赚钱”,从那时起贯穿了马云“一条道走到黑”的电子商务创业生涯。从白手起家到每天营业收入100万元、每天利润100万元及至每天上缴税收100万元,马云用6年的时间吸引着世界的目光。

  马云以破坏者的身份再创了电子商务的游戏规则。确立了“中国特色”阿里巴巴B2B的领军地位后,为争取市场份额,“免费”成为其推开C2C宝库大门的密钥。尽管此前马云也曾因不知道eBay CEO惠特曼的下一步而夜不能寐,但今日淘宝的破竹之势似乎已让要坐阵eBay易趣的惠特曼慌了手脚。而贝宝进中国虽然开创eBay免费先河,但中国网商网民似乎更青睐阿里巴巴“支付宝”。

  2005年下半年,互联网还没从若干企业在纳市大举圈钱中缓过神儿,马云扔出的“炸弹”便又在媒体头顶呼啸:8月11日,阿里巴巴联姻雅虎,并获得雅虎10亿美元投资,完成中国互联网历史上最大并购案;10月,阿里巴巴公司对淘宝网追加10亿元人民币,淘宝宣布第三季度总成交金额超过23.4亿元,并继续免费三年;11月9日,雅虎发布全新的搜索引擎,“

减肥瘦身”业务重点全面转向搜索。

  如果说在过去的几年里,马云只是用“西湖论剑”的方式让除商人外的人士注意到他的网站,那么2005年这一系列“招摇”的动作,使“阿里巴巴”的大名真正不再局限为《一千零一夜》中的字眼。而最近近乎癫狂的大举广告攻势,更让人惊呼马云谋求“出位”的“发飙”:8000万元拿下了央视2006年黄金段位,3000万元打造雅虎搜索广告。

  可以想见,中国搜索市场的波澜不惊将因破坏者马云的到来而充斥血雨腥风。尽管电子商务与搜索的嫁接模式马云“还没有想好”,但他也强调2008年淘宝网将有机会与eBay美国公司打平,“阿里巴巴大志仍在电子商务。”

  在听惯了马云有理有据的豪言壮语后,唯一值得担心的是,向来知道心疼钱的马云也开始了“烧包”。想起一句话—越是强大越是容易被自己击垮。或许,如何更好地驾驭狂奔的战车是“暴富”的马云亟待思索的问题。

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