青年时讯：网游+网站 盛大打造中国网络迪斯尼

　　文/盛大

　　在中国的网络公司中，很少有公司能像新浪那样受到网民的推崇与尊敬。长期以来，这家总部位于北京的公司经营着中国最受欢迎的门户网站。在网络泡沫破裂后，新浪承受了巨大打击，但没有像网易等竞争对手那样一度濒临死亡。2003年，新浪找到了新的商业模式：将其内容发送给排名世界第一的手机用户，从而降低了对网络广告的依赖程度，投资者对此作出积极回应，新浪的股价大幅攀升。

全心服务中国近视人群 05年火项目赚钱最快！ 全心服务中国近视人群 我用UC，何需电话

　　与新浪相比，总部位于上海的盛大可谓是网络业的新贵。1999年新浪准备到纳斯达克上市时，主营网络游戏的盛大才刚刚起步。与新浪不同的是，盛大是一家针对特定市场的公司，核心业务是帮助用户进入虚拟世界进行格斗的各类游戏。

　　与新浪的几位高层都曾在美国工作或生活过不同，盛大创始人之一，现任CEO———陈天桥，并没有国外生活的经历。1994年从复旦大学毕业后，陈天桥曾在上海一家房地产公司工作，1999年与他的妻子和兄弟等人创建了盛大。

　　是什么使盛大成为中国互联网业的重量级人物？

　　盛大公司于2004年在纳斯达克上市并迅速崛起。目前市值为19.9亿美元，新浪为13.6亿美元。2月18日盛大宣布，已悄然收购了新浪19.5%%的股份。此举使盛大一夜之间成为新浪的最大股东，并开启了互联网界此前非常罕见的一幕：一场收购/反收购大战。

　　新浪与盛大之间发生的这场并购与反并购大战有可能变得愈发激烈，因为在我国日益成长的网络游戏市场上，两家公司已是竞争对手。目前，由于我国游戏玩家数量的迅速增长，使中国的网络游戏非常盛行。游戏运营商在企业服务器上开通游戏软件，玩家们使用PC机并通过互联网进入游戏。去年，中国的线上游戏用户数达到了2600万。这些游戏有的属本土开发，有的则从在线游戏业居于全球领先地位的韩国进口。由于意识到网络游戏业的市场潜力巨大，我国已出台了各种扶持政策，并计划在未来五年中自主开发出100款游戏。

　　在盛大提供的网络游戏中，一些属自己开发，另一些则从韩国进口，盛大借此成为中国最知名的网络游戏提供商之一。与此同时，中国网络游戏市场的竞争也在加剧，另一家游戏运营商、总部也位于上海的第九城市最近也赴纳斯达克上市，新浪也与韩国游戏开发公司NCsoft结成伙伴关系。竞争加剧迫使盛大必须在保持业务成长及多样化上寻找新出路。

　　为减少对PC的依赖，盛大的新出路之一是使自己的游戏能够在电视机上运行。为此，盛大已与英特尔及显卡开发商ATI联合开发一款新型的机顶盒。2004年陈天桥在接受美国《商业周刊》采访时表示，盛大今后不但要做PC游戏运营商，而且要成为一家“交互式娱乐媒体公司”。控制新浪或许能帮助他在达成这个目标的道路上迈进一大步。

　　盛大收购新浪过程揭密

　　19.5%%的来历

　　根据盛大、地平线媒体、地平线资本国际有限公司、盛大媒体有限公司和陈天桥 统称为“报告人” 2月18日向美国证券交易委员会 证交会 递交的Schecule 13D表格，盛大完成了如下交易：

　　2005年1月12日，盛大在公开市场上购买了30万股新浪股票，平均价格为每股29.97美元；2005年1月6日至12日之间，地平线媒体在公开市场交易中总计购买了480875股新浪股票，平均价格为每股30美元；2005年2月8日至9日，盛大自己和通过下属公司盛大控股有限公司在公开市场上购买了总计728万股新浪股票，平均价格为每股23.17美元；2005年2月10日，盛大媒体在公开市场交易中以平均每股22.97美元的价格购买了16万股新浪股票。通过各公司间的协议，盛大合计持有新浪9821765股股票，为此盛大共支付了230430727美元。

　　报告人在文件中称，此次购买股票目的是一次战略性投资，而每一个报告人在将来可能采取的进一步行动包括：通过公开市场购买增加持有的新浪股票；私下交易或者正式要约收购和交换收购；寻求获取或者影响新浪的控制权，可能手段包括派驻董事会代表；寻求合并或者其他业务联合。

　　纳斯达克网站上公布的新浪内部人交易记录显示：从去年10月29日至12月2日间，包括新浪CEO汪延、新浪CFO曹国伟、新浪执行副总裁蒋显斌、联合董事长姜丰年等在内的多位新浪高管曾共出售974433股新浪股票，占新浪总股数的1.93%%。在新浪高管连续出售股份之后，新浪股价从每股30美元以上开始一路下奔，至2月8日跌落最低至每股20美元。

　　业内人士认为，19.5%%是一个精心的选择：美国法律规定如果控股超过20%%，新浪盈亏就将被纳入盛大财务中。陈天桥在采取类似单方面意愿收购新浪股份的同时，似乎还在观察资本市场的反应。即使随后盛大与新浪董事会的谈判未如预期，当天的收购也已为盛大谋得了相当砝码；假设盛大不能最终入主新浪，这桩“低成本”的交易也将使盛大在未来出售新浪股份时大赚一笔。

　　暗战不断

　　2月19日，新浪首次对盛大举动做出了正式的官方回应。“就目前来看，盛大购买新浪股票属资本市场的正常运作。”次日，汪延又发表了一封告员工公开信：“虽然盛大已成为新浪目前第一大股东，但其没有任何法律或实际意义的控股权或控制权。”

　　2月23日清晨，新浪董事会宣布已在当日实施“毒丸”计划。按此计划，如果盛大及关联方再收购新浪0.5%%或以上股权，购股权持有人(收购人除外 将有权以半价增持新浪股权，以摊薄盛大持股令收购无功而返。

　　四通控股在2月23日发出通告：如果收购新浪的独立第三方出价理想，公司计划短期内出售全部或部分股权。四通强调，不会向其任何董事及关联人士出售以上股份，即四通出售股权，是因为公司已将新浪视为短期投资，计划再出售股份以提高利润收益，并计划将所得用作一般营运资金。

　　1 1＞2？

　　对于盛大并购新浪，互联网资深评论家方兴东表示了极大的关注，他把这一事件看作中国互联网历史上正在酝酿的最大的一次变化。方兴东认为，虽然新浪在中国很成功，但它在整个雅虎里头只有2%%的分量，所以新浪只占一个边缘的地位，但它和盛大合作以后就不需要再去和国外的某个公司进行并购，他们自己本身就可以成长成为世界级的互联网公司。在方兴东看来，并购新浪是在国内游戏市场称霸的盛大突破瓶颈坐上互联网头把交椅的重要手段。

　　和网易、搜狐相比，新浪的股权比较分散，这给盛大的收购带来了便利，但方兴东认为，这不是盛大把新浪作为收购目标的主要原因。从中国互联网的影响力来看，新浪无疑是首屈一指的，而如果盛大成功入主新浪，后者的社区将恰当地支持起盛大的业务发展，并规避盛大目前的营收风险。所以新浪是非常理想的目标，而收购股权仅仅完成了并购的一半，要使并购圆满，收购完成后新东家和老公司的磨合是关键。方兴东认为，盛大和新浪的融合还有一些变数。

　　盛大股市数据

　　交易所：NASDAQ

　　市值：20.9亿美元

　　股票代码：SNDA

　　股票价格：29.45美元

　　流通股总数：139,960,000

　　IPO数量：1732万股

　　融资额：1.524亿美元

　　盛大股本结构：

　　总股本6999亿股，陈天桥和其他两位高管持股达75%%以上。

　　网友酷评

　　●其实，盛大收购新浪是件好事，这样会让新浪的天堂Ⅱ更加的好玩，因为他们的传奇世界实在是太好玩了，最好是盛大控股新浪，我会支持盛大网络。

　　●收购与反收购在市场经济的条件下是一件很正常的事，如果这次收购新浪股票的是一家外国的某个机构，不知道这件事会不会闹得这么大了。

　　●只是普通的金融行为，不要大惊小怪，盛大收购新浪的部分股份，他也有他自己以后的打算，请注意，是部分股份，盛大收购了这些股票并不能改变新浪的本质。

　　●有没有盛大，对我来说无所谓。没有新浪的话，我会变得很盲目，生活会少很多乐趣。

　　●坚决反对雅虎入主新浪，我们支持民族企业间的合作、合并，新浪与盛大是强强合并，新公司可以起用“新盛”为新企业名称！

　　●被收购后,看新浪高级新闻要0.01元,下载东东要N元钱,想看游戏攻略必须将一个传奇号练到50级。

　　●虽然说盛大收购新浪事件，正威胁到许多人那点可怜的梦想，但我认为这不也说明了竞争的激烈吗？只要有能力，不管在哪里都会做得一样好。

　　●收购新浪后也同样可以把网站改版为腾讯QQ的版式，或者比之更加好的界面，让网民有个更新的网上环境，这也不错啊。

　　●对于一个热血传奇名人堂的我来说，不管盛大收什么，只要不被人收就是了，我还想多玩会传奇。

　　●网游多一个平台，好事。实质是管理层害怕！

　　●传言盛大还是博客中国的主要投资方，而Blogchina刚刚完成了对博客动力的并购，这是否也意味着盛大帝国早就有通吃官面媒体和平民媒体的布局。如果平民媒体也是计划中纳入版图的范围，那盛大真的太可怕了。

　　本版撰文 赫菲

　　声明：新浪网科技频道登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。