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世界杯成“试金石”国内市场DMB优势渐显


http://www.sina.com.cn 2006年03月22日 14:28 中国电子报

  本报记者 连晓东

  今年6月在德国举办的世界杯足球赛无疑已被确认为手机电视服务的“试金石”。随着上海文广旗下东方明珠董事会前不久对“在德国世界杯开幕前开通DMB手机电视商用网络”消息的确认,中国也加入了这场以世界杯为目标的手机电视备战中。时间紧、任务重,在移动运营商GPRS网络支撑能力有限的情况下,先行一步的DMB业务日渐在中国市场显示出先发优
势。

  世界杯天赐良机

  有调查表明,在美国,只要是大型体育活动等广受观众欢迎的节目,就会有19%的人付费收看。在欧洲也是如此,尤其是对足球节目。

  3月7日,在汉诺威举行的CeBIT展会期间,德国移动运营商T-Mobile宣布将在世界杯期间用流媒体向3G和HSDPA手机直播20场比赛,并表示T-Mobile是唯一能够向手机转播20场比赛的移动运营商。此外,T-Mobile还将提供世界杯全部64场比赛的精彩视频、专家评述。对世界杯显示出热情的还有Vodafone、和黄3G、西班牙电信、Telstra等。现在,在欧洲很多3G运营商那里,普遍只要增付10欧元,就可以收看40多分钟的手机电视节目。

  国内手机电视运营商也对此事进行了回应。近日,从上海文广旗下的东方明珠股份公司召开的换届董事会传出消息,上海球迷也可“通过手机电视看世界杯”,德国世界杯开幕将是东方明珠DMB手机电视商用网络开通的底线。这一消息再次证实了此前业界有关东方明珠将从5月开始对DMB服务进行商用收费的传言。

  手机电视概念刚提出时并不被看好,认为没有太多人会愿意在手机的小屏幕上收看电视,但随着技术对高清晰度等的保证,业界对手机电视的态度逐渐改变。从今年以来举行的3GSM大会和CeBIT两个国际性展会看,无论是运营商还是制造商,对手机电视的市场前景已经不再怀疑,他们更希望能有一个“临门一脚”的力量一下子将其带入大发展阶段。世界杯无疑是天赐良机。

  DMB略占上风

  手机电视有基于移动通信网络、基于地面数字广播技术和基于卫星等三种实现方式。就像业界已经知道的,作为迄今为止唯一一家国家广电总局允许在手机上传输视听内容的媒体机构,上海文广同时进行着基于移动通信网络的(与中国移动合作)和T-DMB制式地面数字广播技术的两种手机电视业务测试。

  东方明珠选择的是DMB技术。

  据悉,正式投入商用后,东方明珠的DMB手机电视业务可按用户需要同时提供2至3套实时传播新闻、2套体育赛事、2套财经及2套娱乐等视频节目,同时还将提供多套音频节目及专业化的气象和股票信息服务。东方明珠方面透露,运营后预计收费标准为30元~50元/月/户,未来两三年商业运作成熟后,该业务有望实现销售收入10亿元。

  东方明珠自去年年底开始在上海市区搭建DMB商业网络。据有关技术人员表示,目前DMB手机电视的商用进程在技术方面已无大碍。据透露,东方明珠塔上的发射点已开始发射手机电视信号。目前,上海部分中心地区如陆家嘴、南京路已经能收到手机电视信号,外环线以外的室外空间,手机电视信号覆盖率已达到80%左右。记者了解到,东方明珠还计划增设两个信号发射点,目前仍在积极进行地铁、机场、写字楼等场所的信号覆盖,力图使室外信号覆盖率达到95%以上。

  而相反,由于受现有GPRS传输速率影响,上海文广旗下东方龙移动信息有限公司与上海移动合作的基于移动通信的全网手机电视业务却没有突破性进展。上海移动一位内部人士告诉《中国电子报》记者,手机电视项目目前还在不断完善中,主要工作包括三个方面:一是在系统侧确保工作流的顺利以及性能的优化;二是提高播放质量,加入新的文件格式,进行更好的适配,以及播放器的开发;三是丰富内容源,满足区域用户的需求和消费个性化的需求。这一情况与记者在今年年初所报道的中国移动通信集团2006年主要业务规划中没有手机电视一项的报道(见本报1月3日B8版,《运营商布局手机电视,上海文广双枪逼阵》一文)吻合。

  终端问题仍是瓶颈

  “要支持大范围的直播,依靠目前国内的GPRS网络是不可能实现的。因此,中国移动不太可能在世界杯期间‘叫卖’手机电视业务。”一位观察者向《中国电子报》记者表示。正因如此,一些分析师降低了对基于移动网络这种手机电视实现方式在中国市场发展前景的评价。

  “在国际市场,广播网络的技术在短期内还会和电信网络的手机电视技术竞争,哪个成为主流还很难确定,但国内广播网络的技术很可能在城市先发展起来,在2008年奥运会之前将形成比较可观的地方市场。”BDA(中国)有限公司分析师刘斌表示。

  “虽然欧洲DVB-H标准在几种主流地面数字标准中相对最为成熟,终端支持厂家也有诺基亚、三星、飞利浦、摩托罗拉和NEC等手机巨头,但国内目前几个商用实验网都是韩国的DMB标准,并且上海文广等几个大的内容供应商都与韩国展开了DMB的合作,终端方面LG、三星也会提供支持,目前来说如果采用这种技术方式实现业务,预计DMB标准在国内市场处于领先。”诺盛电讯咨询易斐春这样向《中国电子报》记者表示。

  “DMB或DVB-H都可实现大规模组播,但这两者都依托于终端的更新。这恐怕会导致国内市场推广的难度。”上海移动的那位人士指出。记者获悉,目前被东方明珠选定的有LG、三星、多普达等三家手机厂商。此间也有消息传出,三星计划于今年上半年向中国市场输出50万部DMB手机,据悉,其中30万部给广东佛山的粤广数字多媒体广播公司,20万部给北京的悦龙传媒。

  即便起初供货有保证,终端价格也可能成为阻碍消费者接受的因素。东方明珠相关人士在接受记者电话采访时表示,目前支持DMB的手机终端成本在3000元~5000元/部之间。

  DMB手机主要供货商之一的LG电子(中国)移动电话事业部总经理全昌秀向《中国电子报》记者表示,DMB手机在国内的价格可能会受很多方面的影响,但基于移动终端DMB服务是最新的技术,收视效果好,在任何时间,任何地点都能够通过手机收看到优质的电视节目,消费潜力和市场规模预计很大。“相信众多厂商的参与也会使DMB手机走向消费者能够接受的价格水平。”他表示。据介绍,韩国在运营DMB业务时,手机价格受电信或移动广播服务运营商的政策影响,终端价格方面差异很大。记者还了解到,三星、LG等企业还计划在中国市场推出如车载DMB终端、PDA以及DMB

笔记本电脑非手机类的DMB终端。

  虽然DMB技术显示出暂时的领先,国内发展手机电视仍面临电信和广电的融合、手机电视的标准暂时难以确定、终端价格太高、商业模式难以确定等制约因素。手机电视在中国的发展仍有太多不确定性。

  专家观点

  产业链合力是推动

  手机电视发展的关键

  -诺盛电讯咨询 易斐春

  2008年的奥运会是目前业内对手机电视热情高涨的一个重要原因,如果想让手机电视业务在2008年进入高速成长期,目前在以下方面应该加快发展进程:

  1) 政策监管:

  广电总局对电视内容监管与以手机电视运营商和移动运营商为主导的手机电视产业链,这两者的协调和合作程度决定了产业发展的进程。广电部门相关政策的尽快出台,和广电与电信之间利益的协调是当前影响手机电视业务发展的重要原因。

  2) 技术成熟度:

  对于利用移动网络推出手机电视业务的运营商而言,网络容量和数据信道速率的限制是最大的问题。目前,中国移动运营商主要是通过2.5G或2.75G网络传输技术来播放手机电视节目的,带宽成为制约业务QoS的重要原因,而视频节目如果没有较好的QoS,用户就不会选择这项业务,从而影响市场推广。不过相信随着3G的到来带宽问题会得到较好解决。

  3) 终端:

  目前可支持手机电视业务的终端种类还比较少,且价格较高,远非普通消费者能够承受,因此降低终端价格就等于降低了业务使用的门槛。

  4) 内容:

  加大与内容提供商的合作是业务发展的关键,加快产业链合作模式的确立和手机电视内容转换与制作的逐渐成熟,提供精彩丰富的内容是业务发展的基础。

  除此之外,运营商采用适合市场情况的资费模式和灵活营销策略,也是推动业务发展的必要因素。

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