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国产手机开始大规模调整 探寻竞争新坐标


http://www.sina.com.cn 2005年01月31日 17:36 北京晚报

  随着2004年底TCL万明坚因病辞职,中科健熊猫遭遇危机,国产手机开始了一轮大规模调整。国内知名咨询机构发布的通信行业报告也指出,由于2004年国内移动终端厂商份额显著下降,今年20%的国内手机厂商将被淘汰出局,面对国外品牌从6000元左右高端到千元以下低端的挤压以及国内同行的争夺,国产手机厂商正试图把握市场脉搏,谋求新的竞争优势。

  市场变动的背后,掩藏不住后来者的暗潮涌动。先有奥克斯、泛泰,后有天时达、乐华、东方龙等国内二线品牌。手机市场大有可为使得国产手机厂商扩张冲动不可遏制,原本激烈的竞争态势将进一步白热化。而被媒体炒得沸沸扬扬的《功夫》电影女主角黄圣依代言天时达,上周也最终签约———“我们的品牌在技术和服务上都不逊色洋品牌,但我们品牌的附加值还不足以与之抗衡。天时达手机的迅猛增长,已经要求国产手机必须从量变转化到质变,我们现在追求的不仅仅是量的增加,更需要在品牌建设上投入大量的资金和力量。”国内第一批拿到手机生产牌照的天时达集团营销总监吴裕揭说。据称,天时达还将耗资数千万资金加大品牌推广力度。目前,其在中央电视台已开始投放形象广告;全国各地的路牌、车身广告也已陆续亮相。据透露,天时达去年产销量已接近350万部,预计今年产量将突破500万部。

  吴裕揭认为,在手机市场形成和发展中,国外手机品牌的市场争夺主要集中在一些大中型城市,近两年逐步开始向二三级市场渗透,但是短期内很难冲垮国产手机的生存基础,二三级市场还将是国内手机市场的最大增长点。

  有关专家认为,在过去的2004年,超过“半壁江山”的国产手机市场占有率开始收缩,科健、波导、TCL等企业都不同程度面临营业额和利润下滑的窘境,少数国产品牌更已被市场边缘化,今年的手机市场洗牌已成定局,手机厂商将面临生死抉择。威斯


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