随着2004年底TCL万明坚因病辞职，中科健、熊猫遭遇危机，国产手机开始了一轮大规模调整。国内知名咨询机构发布的通信行业报告也指出，由于2004年国内移动终端厂商份额显著下降，今年20%的国内手机厂商将被淘汰出局，面对国外品牌从6000元左右高端到千元以下低端的挤压以及国内同行的争夺，国产手机厂商正试图把握市场脉搏，谋求新的竞争优势。
市场变动的背后，掩藏不住后来者的暗潮涌动。先有奥克斯、泛泰，后有天时达、乐华、东方龙等国内二线品牌。手机市场大有可为使得国产手机厂商扩张冲动不可遏制，原本激烈的竞争态势将进一步白热化。而被媒体炒得沸沸扬扬的《功夫》电影女主角黄圣依代言天时达,上周也最终签约———“我们的品牌在技术和服务上都不逊色洋品牌，但我们品牌的附加值还不足以与之抗衡。天时达手机的迅猛增长，已经要求国产手机必须从量变转化到质变，我们现在追求的不仅仅是量的增加，更需要在品牌建设上投入大量的资金和力量。”国内第一批拿到手机生产牌照的天时达集团营销总监吴裕揭说。据称，天时达还将耗资数千万资金加大品牌推广力度。目前，其在中央电视台已开始投放形象广告；全国各地的路牌、车身广告也已陆续亮相。据透露，天时达去年产销量已接近350万部，预计今年产量将突破500万部。
吴裕揭认为，在手机市场形成和发展中，国外手机品牌的市场争夺主要集中在一些大中型城市，近两年逐步开始向二三级市场渗透，但是短期内很难冲垮国产手机的生存基础，二三级市场还将是国内手机市场的最大增长点。
有关专家认为，在过去的2004年，超过“半壁江山”的国产手机市场占有率开始收缩，科健、波导、TCL等企业都不同程度面临营业额和利润下滑的窘境，少数国产品牌更已被市场边缘化，今年的手机市场洗牌已成定局，手机厂商将面临生死抉择。威斯
