下次当你在网上看新闻的时候，如果突然跳出一只猛虎，挡住新闻标题，向你张开血口，千万别被吓着了。由于传统的旗帜广告已无法满足广告者的要求，雅虎、Boston.com、纽约时报网站、About.com等等众多广告纷纷采用了带有“侵犯性”的新型广告：

　　电影《哈里·波特》中的猫头鹰拍翅飞过About.com的主页；一条巨龙跃然腾现在雅虎的电影频道页面上；纽约时报的网站上，一架飞机呼啸而过；MSNBC和Salon网站的主页上贴上了巨幅广告画；还有许多网站则在网站内添入了大量的“弹出式广告(pop-up)”“隐性弹出式广告(pop-under)”。

　　这些多样化的广告大多利用各种浏览器内的JavaScript功能、动态HTML编码、Flash动画，一些最新的广告只能兼容于微软最新版的浏览器及Windows操作系统。

　　对于读者来说，新型广告总是“出其不意”地弹出，打断网站浏览过程，令他们心情烦躁。但对于各家网站来说，采用这些更具侵犯性的广告实在是不得已而为之——有什么办法？不用这些广告赚钱，网站也许连正常运营都维持不下去。

　　Eyeblaster公司(提供流媒体广告技术)的执行副总裁乔·艾普润狄坦承，一些带有侵犯性的浮动式广告会打断用户浏览网站的过程，但他同时指出，只要使用得当，这类广告有益无害。

　　广告技术开发商Unicast公司的副总裁艾利·肖相信，只要网络中的广告更有针对性、更具趣味性，网民就会忍受广告的存在。Unicast公司正在研究与电视广告相似的网络广告。

　　其实，我们平常经常会碰到其它媒体中出现的侵犯性广告，比如：在电视剧中每隔一段时间播出的电视广告；杂志中夹带的广告插页……但挑剔的网民却对网站内的广告报以更大的不满。很多网民一方面免费浏览着网站，一面又苛刻批评网站内的广告过多。Salon网络公司推出一项新式付费服务，用户通过付费即可浏览该网站的无广告版本。该公司运营部资深副总裁帕特里克·贺雷表示，他们希望通过这项措施改变网民观念，或接受网站内的广告；或花钱买时间，去除网站内的广告。

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