新技术的应用，良好的网络环镜中引来的是一个多样化的在线广告时代

　　在线广告，伴随着网络这一“第四媒体”兴起曾经风光无限，引来无数点击。但随着人们上网观念的成熟，在线广告后来已经不能引起浏览者的好奇了。记忆中，好像除了“3721”的“文革潮”曾引起电脑和家电的效仿外，以前的在线广告并没出现什么具有强大视觉冲击力的作品。所以，在线广告若想多分得一些传统广告的市场，除了广招平面设计高手之外，就得在形式创意方面狠下功夫了。在这个背景下，今年的在线广告与以前相比就大有不同了！先是由美国的在线广告商提出以大取胜的广告概念，国内好像是从新浪开始吧。后来出现了被称为“摩天大厦”的广告，像近段21cn上沿着屏幕右边生长的大条幅。因为再也没有人对小方块Logo或是幽灵般飘浮的广告产生浓厚兴趣了，虽然大广告对下载速度的影响引来很大的争议，但网站及广告主都只好“大”手笔地狠抓一把眼球，才能让你不得不留意。于是，今年在线广告的主题就是“大”了。

　　然后像网易的那段“外星人音乐”也让人记忆颇深。一个网友就这样评论说：“挺酷的！像救护车的警笛声！”天啊！不过，能记着就是好事了。

　　QQ也开始大刀阔斧地放广告了，一不留神，鼠标掠过之外就展开一幅广告，还有QQ上线广告，让你关都关不掉。而可口可乐就在上面做了flash！不过，再怎么说这些都是小玩艺，最近微软与诺基亚两大头在推广各自新产品中都瞄上了互动游戏，着实引得网民们玩了一把。

　　微软设计的游戏是玩者选定职业进入角色，其间会遇上不少问题或突发事件，作为主角的你就自然得用上新产品的功能去一一应对喽，玩起来蛮真实的。而诺基亚为8310造势的游戏是另一种玩法：用鼠标控制一个类似放大镜的东西，在一个城市街道场景上搜索，任务就是在限定的150秒内找到5个8310的使用者。其实就只有5个人嘛，考的只是注意力而已。锁定目标，就有字幕打出此君的职业性格背景之类，借此说明8310适用于哪些人群。但找完5个人，系统恭喜之后，就没了下文了！广告旨在宣传，所以这些基于广告而发布的游戏，使玩者在“简单任务”中，将新产品的功能特性渗入玩者的脑中。

　　今年的在线广告商真可谓是为达目的不择手段了。千姿百态的宣传手法，不再简单禁锢于点线面的结合，随着软硬件的不断升级，新技术的应用，良好的网络环镜中引来的是一个多样化的在线广告时代。以flash等流媒体为中坚，交互与互动性得到加强，更注重亲和力，这应该就是在线广告的日后的方向。相信，今天只是一个很好的开始！(冷酷晴天／文)

   新浪闪烁短信，闪亮登场，传情无限。