尽管在过去的一年中在线广告业务陷入了困境，但据美国斯坦福德的市场研究集团GartnerG2的一项最新调查显示，在线广告业务在未来的三年中将有望大幅增长。也许到那时依靠网络广告活命的网站将不再挨饿。

　　根据GartnerG2公司的调查，2005年网上广告业的收入将从目前的79亿美元增长到188亿美元。对于在线媒体的销售商来说，这可是个非比寻常的好消息，因为Gartner公司还预测其它类媒体的广告业务--特别是电视、电台和印刷类广告--实际上将会有所下滑，即使有增长，其增长幅度也微乎其微。

　　然而，尽管在线广告可能会出现大幅增长，但到2005年，在线广告将只能占到整个广告市场的3%左右。另外据Gartner公司称，在所有广告业务支撑的网站中，排在前面的0.7%的网站仍将获取这一行业80%的收入。分析家称，随着在线广告的增长速度一年一年变缓，在线媒体必须要使自己的收入渠道多样化，这样才能维持下来，看到行业未来增长带来的收入增加。

　　GartnerG2公司的研究部主任丹尼斯-加西亚说：“由于在线广告市场增长缓慢而且在线广告市场由排在前列几家大的竞争者控制，在线媒体公司必须要使自己的产品和服务多样化以补充在线广告业务的收入。多样化就是这个行业的未来。”

　　加西亚说：“向企业服务领域扩展的一个好处就是媒体公司可以借此大幅扩大自己的用户群，通过增加一些新特色和服务来吸纳一些企业用户。这样它们就利用这些新用户来开展广告业务，销售一些针对企业客户的广告，而这部分广告业务的增长速度要比针对消费者的广告快得多。”

　　一些主要的门户网站已经真心采纳了这些建议，在最近几个季度中推出了新的企业服务或预定服务，它们预计这部分收入将成为未来的主要收来源，能够缓冲一下近期广告收入亏损带来的危机。雅虎的一系列计划是朝这个方向努力的典范，雅虎公司首席执行官泰里-塞缪尔本月早些时候称，未来该公司半数的收入将来自非广告收入。最近几个月来，雅虎公司加强了为销售商提供流媒体服务、为企业提供企业软件以及为消费者提供用于主页设计或定制个人广告的收费工具的努力。

　　Gartner为网站最大限度地增加广告收入建议的另一策略是向其它互动式媒体扩展。这样做将有助于吸引更多的广告客户。加西亚说：“广告客户对独具特色的有创造性的整合的广告的需求日益增加，这些计划需要在线媒体向其它形式的互动式媒体扩展，如互动电视、无线设备和商亭。为广告客户拓展销售渠道不仅为广告收入的增加带来了机会，而且从整体上为在线媒体创造了额外的商机。”(火羽)

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