赛迪网：新浪联手NCsoft 天堂单挑精灵

　　【赛迪网独家特稿】轻轻掀起网络娱乐的盖头来，低迷中的中国网络业终于全面发现网络游戏这个重量级的赢利项目。2003年伊始，网络业内的门户竞争即拉开序幕，围绕着火爆的网络游戏市场，新浪、网易分别联合不同的韩国游戏开发商，重新展开争夺。

　　“天堂”：网络游戏的传说早在1月8日的新闻发布会之前，新浪秘密与韩国游戏商洽谈，准备进军网络游戏的消息就没瞒过游戏界。新浪与韩国方面早在半年多以前就开始接洽

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，最后新浪选择与韩国著名的NCSoft联手，打造中国网络游戏的旗舰。

　　双方合资成立的乐谷公司共耗资数千万美元，签下2003年中国IT行业投资的一张大单。2003年1月8日，新浪正式宣布，联合NCSoft，进军网络游戏产业，主打游戏便是名震网络游戏江湖的“天堂”(Lineage)。

　　在中国网络游戏市场尚未启动之前，韩国风格的ARPG(动作角色扮演)网络游戏就已经冲出韩国，走向世界。“天堂”就是韩国打造的一款“属于传说中”的游戏。这款游戏1998年一举夺得韩国Game Award年度冠军，成为韩国排名第一网络游戏大作。

　　随后游戏进军了欧美和日本市场，获得好评。2002年据调查统计，“天堂”全世界注册人数接近1亿，同时在线人数超过100万。网络游戏数据统计难免夸张，但是这份成绩与“天堂”在游戏圈的地位相差不远。

　　2002年，整个亚太网络业在网络游戏的热炒下已经显得颇不平静。一些先期进入游戏市场的网络公司已经获得了.com想都不敢想的盈利成绩。以这次新浪的合作伙伴韩国NCSoft为例，通过“天堂”公司在过去三年内网络游戏收入逾1亿美元。一款游戏造就一个赢利的“天堂”，所以“天堂”是既叫好又叫座。

　　通过对NCSoft在我国台湾省的业务发展的跟踪，我们可以对大型网络游戏持续盈利能力有一个相对清晰的感觉。Lineage走了一条从免费到收费的道路，其客户端软件的发放最先是免费的。在韩国，游戏玩家可以直接从网上下载游戏，或是从大大小小的游戏网吧中找到该游戏。

　　在我国台湾省，当时的宽带网络和游戏网吧还不是十分普及，NCSoft联合了本地的合作伙伴把游戏制成光盘在超市和计算机商店里发送，用户如果网上注册，还可以获得一些奖励的游戏时间。免费赠品式的市场开发培养起一大批钟情于Lineage的铁杆玩家。联合本地的合作伙伴更是缓冲了企业产品落地商业渠道拓展文化上的不适应。

　　不像一般的

　　联合NCSoft：新浪梦想打造游戏天堂自去年夏季以来

　　报告估计在宽带普及率较高的韩国，有51%的网民使用网络游戏，在亚洲的其它地方，例如我国香港特区，网络游戏的渗透率也在10%～15%，而内地可能仅为2%。报告中提到了NCSoft与本地服务商的联盟关系，例如公司在日本与软银的合作，在我国台湾省与Gamania的合作等。

　　中国的确是网络游戏“沉睡着的天堂”。2000年，内地网络游戏市场只有460万美元的规模；仅仅1年之后，这个数字就增加了约7倍，达到3440万美元。2002年，网络游戏市场更是超过了1亿美元，达到了10～12亿元人民币的规模，算上网络游戏对于电信基建的分成和对传媒行业的拉动，百亿元网络游戏的市场产值带动中国IT加快复苏并不是一句空话。

　　网络游戏用户数量方面，2001年2月的数据显示，当时国内网络游戏用户数量只有约1100万人，但每个月的增长速度惊人，达到月增长30～35万人。2002年7月时，游戏玩家已经占网络人口的18.6%，为852万人，预计到2004年，将占据网络人口的35.0%，达到3150万人。

　　新浪在这个时候介入网络游戏市场是具有高度战略意义的。首先，这是自去年沸沸扬扬的新浪、阳光卫视“光水合作”之后新浪又一次重大的战略联盟。所不同的是，这次新浪不仅获得与韩国顶级游戏开发商平起平坐的合作地位，还以推出了赢利模式清晰、商业前景相对可靠、成功系数较高的投资项目。这样的操作意图相信人人都能看得清楚，心里想得明白。

　　根据新浪上一财季财表，企业广告营收较去年同期增长26%，达650万美元；毛利率得到进一步改善，创下61%的历史新高。根据波士顿咨询公司的“业务矩阵”理论，今后新浪将依托已经成为“Cash Caw”的网络广告，逐步发展具有高增长率的网络游戏业务。目前处于“幼童”地位的网络游戏将会成为日后的“明星”业务。

　　其次，新浪借助Lineage这样高规格的游戏平台产品，正在迅速弥补企业2002年网络游戏概念不足的空白。以热门、人气度高的游戏产品为核心，结合新浪本来就较为擅长的网络媒体传播，新浪的网络资讯业务更加倾向娱乐化和时尚化，网络内容将产生更大的黏性，促使网站向着服务于行业和消费者的专业媒体资讯转移。

　　虽然新浪没有推出实质性的游戏产品，但新浪前期已经实验将旗下的游戏频道与网络游戏的市场发布结合，成为一个大众性的网络游戏资讯平台。目前市面上流行的网络游戏不过62款，新浪游戏频道与相应厂商联合，已经拥有其中48款游戏的专页；临近年关，多款网络游戏争抢档期上市，国产游戏“秦觞在线”、昱泉国际的“怪兽总动员”、万向通讯的“大海战II”、中青旅的“命运”等多款网络游戏均在新浪游戏频道进行首发和测试账号的发送。

　　由于网络游戏与网民人口高度重合，新浪身为新闻第一门户从中获益良多，其称霸网络游戏的综合实力已经露出冰山一角。

　　比剑网络游戏：新浪的对手是网易？1月8日的新闻发布会现场，新浪与NCSoft的高层系数到阵。为了活跃气氛，贴近游戏玩家，众位职业经理人脸上都打上了“天堂”的游戏砂记，显得颇为娱乐化。新浪CEO茅道临和NCSoft CEO金泽辰还在现场当场“比剑”，不禁令人联想起电影“英雄”香港首映式张艺谋向章子仪赠送古剑的情景。

　　新浪自然想做中国网络游戏业的“英雄”，那么又有谁能和它一较高下？“项庄舞剑，意在沛公”，盛大的仪式是做给所有在网络游戏业内打拼的同行看的，更是给同处于门户概念，又抢先进入游戏服务商行列的网易看的。

　　网易是三大门户中转型网络游戏服务，它的理念转换相当彻底。网易第三财季财报显示，公司的季度营收为7440万人民币，约合900万美元，较之上一季度3850万人民币的营收额增加了93.3%。如果不计一次性支出，网易就将实现运营利润2530万人民币。

　　就在第三财季中，网易的另类门户商业模式表现得更加明显，主要表现在非广告收入。网易非广告收入为770万美元，较上一季度增长111.0%，同比增加了740万美元。这主要是由于包括网络游戏、收费邮箱、交友中心等收费服务收入的顶托。以非广告收入占企业总收入的比例来计算，网易以46.2%的比例居三大门户之首。

　　非主营业务收入占到企业收入的将近一半，这说明什么？这说明网易对网络广告收入或者市场增长依赖程度不高，网易更加倾向于门户网站的非核心业务，例如网络娱乐业。

　　今年夏天网络游戏成了华尔街关注的重点。网易抓住时机，加大网络游戏的推广力度，联合韩国Triglow Pictures，引入3D技术的“精灵”游戏。网易的举动得到了纳斯达克的强烈回应。网易引入韩国游戏消息发布当日，股价即飙升了6.27%。当时网易的股价已经超过3.5美元了。

　　说起来也很巧，就“精灵”项目而言，网易和新浪曾经展开多次合作。但是新浪只是作为一个游戏资讯的发布平台，而网易介入实质性的游戏服务，因此后者获益远超前者，据说以老大自居的新浪为此忿忿不平。

　　按理来说，网络游戏对网易的刺激作用根本没有那么快。网络游戏业内人士指出，一款新网络游戏上市，先是有一个注册用户的积累期，然后要经过2～3次的系统升级，最后稳定下来。要达到盈亏平衡，一般需要一年，最快的也需要8个月。网易的网络游戏上市日期毕竟尚短，现在评价网易网络游戏业务商业潜力为时过早。

　　可是海外资本对中国IT人口市场的想象力需要一个落脚点，网络游戏和中国概念就成为了游资选择网易最好的理由。在新浪网摆出“中央厨房”盈利模式，搜狐高举“消费者经济”大旗的时候，网易高成长性的非广告业务成分加上中国门户本来就被低估的市场价值，使之成为一个很好的资本壳。

　　据著名财经通讯社彭博社的数据，网易的股价年增长12倍，年累计涨幅高达856%。不仅一跃超过其它两家中国门户新浪和搜狐，它的增长幅度其实比纳斯达克股市上3636个上市公司中的任何一个的业绩都强。

　　网易2002年初开盘价1.05元，至11月份稳定在8美元左右，当时新浪股价在4美元左右。截至发稿日，网易在纳斯达克下挫0.22美元，报收于15.29美元；新浪最近一周来连续高走，今日又上涨0.12%，达到8.43美元，但与网易的股价差距反而有所扩大。这正是新浪所无法容忍的。

　　新浪在截至2002年9月30日的财年第一季度财报，净营收额达1030万美元，净亏损额收窄为55.9万美元。新浪离全面赢利仅有一步之遥。鉴于日前新浪CEO茅道临违反常规，在对媒体吹风时已经透露出新浪财季报表逼近赢利，估计新浪新季度财表必能透出全面赢利的良好讯息。

　　新浪出兵网络游戏，剑锋直指资本市场。目前距离中国门户2002年第四财季财务报表的官方公布日期已不到一个月。有关中国门户最新财季报表和网络游戏市场动态赛迪网还将密切关注。(金凡)