本报记者 侯继勇 北京报道
11月19日,小米(滚动资讯)科技创始人雷军只带了一个公关参加首届中国互联网大会,公关团队的其他人员全部留在北京,因为当天小米科技要宣布一项重要的投资:投资爱奇艺。
当天,小米和顺为资本联合宣布,小米和顺为资本以18亿人民币(约3亿美元)入股爱奇艺;百度也同时追加了对爱奇艺的投资。 雷军系旗下有三个投资主体,一为顺为基金,雷军主导,其他LP都是相当级别与身份的大佬;二是产业链投资,负责对智能硬件投资,目前已经投资了近30余家硬件公司;三是内容投资,包括由陈彤负责管理的10亿美元。
爱奇艺公司CEO龚宇接受21世纪经济报道记者采访时没有透露小米科技持股比例。但爱奇艺曾于今年中期启动的上市进程会推迟,龚宇说:“现在上市的内部与外部条件都不成熟。”龚宇没有透露内外部的具体条件。
3亿美元如何花?龚宇表示,将会在尽快短的时间内花光这3亿美元,主要用于内容投入,包括自制内容与版权购买两个方面。他说这不是小米投入的第一笔资金,未来小米还会在适当的时候投资爱奇艺。
爱奇艺与小米的结合点究竟在哪里?在PC互联网时代,视频的入口是搜索,这是爱奇艺后来居上,改变行业格局的原因;移动互联网时代,视频入口是手机,类似电视时代,视频入口是电视。
移动视频的未来会走电视台的模式吗?雷军在进行一场新试验:与电视台模式类似,但又不完全相同。
小米新试验
3亿美元投资爱奇艺,是小米科技单笔最大投入。但在视频内容方面,小米不仅投资了爱奇艺:小米今年3月曾投资迅雷2亿美元;2014年10月,雷军持有90%股权的北京瓦力文化传播参与华策影视20亿元定向增发,投资5000万元;2014年11月,小米从二级市场购入优酷土豆股票,金额不少于5000万美元。
投资视频行业,小米如何玩?对于视频厂商而言,小米手机是渠道,于报纸而言相当于报刊亭,于影视而言相当于电影院、电视台。小米投资爱奇艺,相当于报刊亭投资了报纸,电影院投资了影视制作公司。
小米科技相关负责人对21世纪经济报道记者透露:“小米正在开发自己的广告系统,类似百度的凤巢系统,谷歌、新浪、阿里巴巴都有类系的广告系统。”这意味着什么?小米未来还是广告代理商或者广告代理平台。
不仅视频内容会这样,其他内容,比如文字内容也会这样。小米科技旗下多看阅读主营电子阅读,小米科技已经投资了今日头条、一点资讯、界面等新媒体。这是小米的“开源战略”:为MIUI系统接入更多应用,MIUI是一个大湖,多一个内容,就多了一条水源。对雷军来说,开源战略是小米生态链战略的一部分,而且是最重要的一部分。
从媒体角度看,未来的媒体运营平台不会只运营一种媒体,一定是“富媒体”运营,包括视频、图片、文字等各种形式。单一内容模式的平台在电子媒介时代不会走得太远,这也是雷军对各种内容都进行投入的原因。
小米科技对于未来媒体产业格局有这样的预判:未来的分工会更专业化,新技术会把原有产业的大公司进行切割,数千人、上万人的媒体机构会越来越少,媒体从业者会个体化,小微机
构化,就像淘宝对传统商业的切割。
当然个体化、小微机构化是硬币的一面,硬币的另一面是平台型公司会巨型化,如同恐龙一般的淘宝。
这与传统的社会大分工有何分别?传统的社会化分工各公司相互独立,未来生态内的企业会与平台产生一种“共生”关系,生态圈平台上的企业依附于平台,受益于平台,也受制于平台。这是一种前所未有的产业分工合作模式。
这一模式类似阿里巴巴正在进行的试验:阿里巴巴去年公司管理架构调整,企业内部组织小微化,阿里巴巴总参谋长曾鸣接受21世纪经济报道采访时表示:“阿里巴巴的One Company战略,是一种新的公司形态,可称为社区化公司。”
小米正在组织自己的资源,把自己当成一个平台化公司,媒体方面的试验是小米平台化试验的一部分。
问道新媒体
当日最受媒体关注的不是小米的新试验,而是雷军参加的中国首届互联网大会。
11月19日,中国互联网大会在乌镇召开,中国互联网大佬云集。这场盛宴专门安排了一道菜,就是探讨媒体的未来,即新媒体新生态。众多媒体领袖在聚光灯下发言,归纳起来,就是今天很残酷,明天很残酷,后天很美好。
领袖们的观点是:后天属于那些坚持下来的人,尽管很多人已经离开这一阵营。
在技术改造媒体这一点上,大家观点一致。人民日报副总编辑马利表示,云时代媒体平台化、可视化和定制化将成为新的特点,新的趋势。他说媒体已经开始主动地运用大数据,推送用户所需要的内容,像“猜你喜欢”,还有“今日头条”,他们都是根据受众在特定的情境下的需求,在不同的时间、不同的地点准确地推送不同的内容。
渠道变革是新技术带来的重大变化。新华网总裁田舒斌认为,新媒体改变了信息流通的路径,重构了信息传播结构,社交媒体、自媒体与传统主流媒体的用户规模迁徙流转,社交、分享与信息传播如影随形。
渠道变化只是开始。田舒斌认为,接着到来的是媒体属性加快泛化,受众体验趋向泛对象化,民众传媒素养快速提升,催生这种传播景观呈现的因素越来越清晰。这算是比较乐观的预测。
今日头条CEO张一鸣认为,未来媒体不仅帮助用户找到优质的内容,同时也帮优质的内容找到优秀的读者。比如说你是写科学历史或者是文化的,那么你很难在邮局和机场这种地方发布,有了推荐引擎以后就有机会帮用户推荐。
小米科技的试验基于新技术带来了新的产业分工,从而将引起媒体产业格局重构,与传播路径重构、受众素养革命一起是新媒体的三种趋势,这三种趋势将推动未来的媒体革命,这就是媒体业未来面临的挑战。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)
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