互联网金融具有战略意义
2013年第三季度财报显示,2013年第三季度,百度总营收达到88.92亿元人民币(约合14.53亿美元),同比增长42.3%;归属于百度的净利润达到30.48亿元人民币(约合4.98亿美元),同比增长1.3%。
我们几天前刚刚推出了互联网金融产品。我们认为互联网银行服务符合百度的整体的“登录页”(Landing Page)战略,对百度来说,有很多垂直领域具有很高的战略价值,这些领域也是我们很多大客户所属的行业。
仅仅(在搜索结果里)为用户提供一个传统行业的网站名称和简介,将他们导向一些网站,并不能最大程度地满足用户的搜索需求;我们可以通过加入更多垂直领域的服务来提高这方面的用户体验,在旅游、视频、教育和医疗方面已经做了这些工作,所以金融领域也不例外。
我也注意到,随着全国范围内线下服务正在向线上转移,但很多行业、很多公司缺乏先进成熟的技术去拥抱互联网,这对我们来说有很大的机会,百度的技术可以帮助到这些传统行业的公司。我们提供的服务其实超越了传统的搜索引擎服务的范畴。我们相信互联网金融服务的推出符合我们的这种战略,金融行业对百度来说是很重要的一个垂直领域。
移动搜索仍处于早期
我觉得不管是在美国、韩国还是中国,移动搜索都处于早期阶段,我们在探索各种各样的能够满足用户需求的东西。在中国,用户越来越期待一个“端对端”的解决问题的方法,而不是只是搜索一个事实,移动端用户并不满足仅仅找到信息或者一个网站链接,比如用户搜索一个电影的名字,我们应该在百度移动搜索应用之内为之提供附近电影院的电影购票服务,这就是“端对端”服务的一个例子。
其他国家的情况我不是很熟悉,只能简单说一下。在美国,用户更习惯通过垂直领域的应用或者地图服务(寻找“端对端”的解决方案),而在中国用户更倾向于通过搜索应用或者搜索框来解决问题。另外,中国是一个发展中国家,线下传统企业对互联网尤其是移动互联网还不熟悉,需要像我们这样的企业的帮助,这也是商机。
虽然还处于早期阶段,我们在移动端进展很大。根据我们的内部数据,我们的市场份额在持续增长,而且相比竞争对手,公司在移动搜索方面的投入也是最多的。今年和明年是移动搜索的关键时期,百度将在研发和推广方面都进行更多的投入。
移动搜索的商业化最近几个季度增长地非常快,广告的每千人展示成本(CPM)的增长甚至比流量本身的增长还要快。但整体来看,移动搜索的商业化水平还不及PC搜索,两者的差距正在缩小,至于何时移动搜索的商业化能达到PC搜索水平则是另一个问题。我们会等到移动业务对整个收入有比较大的变化的时候再公布其对总营收的贡献比例。至于收入贡献前几名的广告主行业,我觉得与PC端的情况类似。
在移动端,百度自然搜索流量的增长速度高于购买的流量的增长速度的情况,这个是一个积极的变化,表明我们注重提高用户体验的努力有了回报。PC端,自然流量和购买流量的比例变化不大。
目前我们的重点仍是提升用户体验,要让用户对使用百度搜索应用获取信息和服务产生依赖。等我们觉得时机合适,就会公布一些移动端商业化情况的数据。
目前移动搜索发展的一大障碍是,很多以提供内容为主的网站并没有适合用户使用的优化的移动版网站。今年一整年,我们的移动搜索团队的主要任务是帮助那些以提供PC端内容服务的网站转换为适合移动用户使用的网站。
我觉得长期来看,市场份额由搜索结果质量以及用户体验决定,这方面我们具有比较大的优势。当然,少部分的搜索流量可以通过控制一些渠道比如浏览器而获得,比如微软就通过IE浏览器获取流量,国内一些竞争对手由于在浏览器市场拥有一定的份额,也获取了一些PC端搜索份额。但是,最终来看,百度是一个很强大的品牌,我们提供优秀的用户体验,这些都将帮助我们继续占领中国搜索市场的统治地位。
“轻应用”和垂直搜索
而“轻应用”的发展,应该到明年才能有大的进展,但最终,“轻应用”将成为百度移动搜索生态系统里不可或缺的一部分,这个生态系统还包括内容、数据导向型的移动网站和本地原生应用。因为目前轻应用还处于早期阶段,所以数据不便公布,可能明年某个时间会公布。
目前很多垂直领域的应用开发商都在向我们咨询“轻应用”方面的事情,这些行业很多都有比较大的商业化潜力。对我们来说,要从简化开发者操作的角度着手,目前我们只是选择性地和一些垂直领域开发者进行合作,比如在新闻、分类广告行业的开发者,目前这些开发者都反馈效果不错。
总的来说,“轻应用”平台和技术还处于初始阶段,我们会继续改进技术,未来会向更多行业的开发者开发这个平台。
无论是PC端还是移动端,视频用户浏览时间和观看次数都在快速增长,目前这部分业务还没有盈利,但是随着传统广告客户将广告预算从电视向网络视频转移,我们认为视频广告收入会成为百度整体广告营销收入重要的贡献部分。目前我们的中心还是专注改善PC端和移动端的用户体验,毫无疑问的是,这部分业务最终会盈利。
至于百度“知心”垂直搜索系统,我们是想要改变搜索结果和相关的广告形式,我们觉得在搜索结果中仅仅显示简单的标题和摘要已经无法满足用户需求,通过一些更复杂和准确的方式来展现这些信息(和广告),我们能够提供更好的ROI(广告主投入产出比),最终将提升我们的商业化能力。这项服务并不是说可以增大广告库存数量,而是使广告的类型更加多样化。
原标题:如何帮助传统公司拥抱移动互联网
(本文作者为百度董事长兼CEO,本文根据作者季报发布后电话会议问答整理,标题为编者所加,未经本人审阅)
闂傚倸鍊搁崐宄懊归崶褏鏆﹂柛顭戝亝閸欏繘鏌℃径瀣婵炲樊浜滄儫闂佸疇妗ㄥù鍥箺閺囩喓绡€闁靛骏绲剧涵楣冩煛閸偄澧存い銏℃礋閹崇偤濡烽敐鍕泿闂備浇顫夐崕鍐茬暦椤掑嫭鍊堕柍鍝勫暟绾惧ジ鏌嶈閸撶喎鐣烽幒妤佸€烽悗鐢登圭敮鎯р攽閻橆喖鐏辨繛澶嬬洴閹囧幢濡湱绠氶梺鍦圭花鑲╂崲閸℃稒鐓曟繛鍡楁禋濡叉悂鏌h箛鏃€灏﹂柡宀€鍠栭、娆忊枎閻愵剛绉烽梻浣烘嚀閸㈡煡骞婂Ο铏规殾闁靛⿵濡囩弧鈧梺鍛婂姂閸斿本绔熷澶嬧拻闁稿本鐟чˇ锕傛煙閼恒儳鐭掔€规洘鍨甸埥澶愬閳哄倹娅旀俊鐐€栭幐鍫曞垂瑜版帗鍊块柛顭戝亖娴滄粓鏌熼悜妯虹仴闁逞屽墮缂嶅﹪銆侀弮鍫熷亜闁稿繗鍋愰崢鐢告⒑閸涘﹤鐏熼柛濠冪墱閳ь剚鐔幏锟�
閺傜増姘弲鐑樺 | 鐞涘奔绗熸稉鎾冲隘 |
|
新浪科技意见反馈留言板 电话:010-62675595 欢迎批评指正
新浪简介┊About Sina┊广告服务┊联系我们┊招聘信息┊网站律师┊SINA English┊通行证注册┊产品答疑
Copyright © 1996-2013 SINA Corporation, All Rights Reserved
新浪公司 版权所有
闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹妞嬪海鐭嗗〒姘e亾妤犵偞鐗犻、鏇㈡晝閳ь剛澹曢崷顓犵=濞达綀鍋傞幋婵冩瀺闁绘ê鍘栫换鍡涙煏閸繂鈧憡绂嶉幆褜娓婚柕鍫濋娴滄繄绱掔拠鑼ⅵ闁靛棔绀侀埢搴ㄥ箻閺夋垟鍋撻柨瀣ㄤ簻闁瑰搫妫楁禍鎯ь渻閵堝懘顎楃紒缁樏~蹇撁洪鍕唶闁瑰吋鐣崹濠氬矗閸曨垱鈷戦柛娑橈攻缁€鍐嫅鏉堚晝纾奸柛灞剧☉缁楁帡鏌嶉挊澶樻█濠殿喒鍋撻梺鎸庣☉鐎氼剙顕i搹顐ょ瘈闁汇垽娼ф禒锕傛煕閵娿儳鍩i柟顔炬焿椤﹀綊鏌熼鍡欑瘈妞ゃ垺鐩幃娆戔偓鐢登归獮宥嗕繆閵堝洤啸闁稿鐩幃妯衡攽鐎n偄鈧埖銇勮箛鎾跺闁绘挻鐟ч埀顒傛嚀鐎氼喗鏅跺Δ鍛惞闁搞儮鏂侀崑鎾斥枔閸喗鐏嶉梺鐟版啞婵炲﹪鐛崘顔碱潊闁靛牆鎳庣粣娑欑節閻㈤潧孝闁哥喐婢樺嵄闁哄洢鍨洪埛鎺懨归敐鍫燁棄闁告氨鎳撻埞鎴︻敊閻愵剚姣堥悗瑙勬礃缁诲牆顕i幘顔藉亹闁汇垺顔栧Σ绋库攽閻樺灚鏆╁┑顔芥綑鐓ら柕蹇嬪€曢悞鍨亜閹哄棗浜鹃梺绋匡工濞尖€崇暦濞差亜鐒洪柛鎰电厛閸ゃ倝姊洪崨濠庢畼闁稿鍋熼幏褰掓晸閻樺磭鍘撻悷婊勭矒瀹曟粓濡歌缁€濠囨煕閳╁啞缂氭い鈺佸级缁绘繃绻濋崒婊冾暫缂備讲鍋撻柛灞惧焹閺€浠嬫煟濡绲绘い蹇e亞閻ヮ亪宕滆鐢爼妫佹径鎰叆婵犻潧妫Σ瑙勭箾閹冲嘲鍟犻弨浠嬫⒔閸パ€鏋嶉柨婵嗘处椤洟鏌熼悜姗嗘當闁活厽顨嗘穱濠囶敍濮橆厽鍎撶紓浣风贰閸o綁骞冨Δ鍐╁枂闁告洦鍓涢敍姗€姊洪崨濠冪叆闁活厺绶氶幃姗€骞掑Δ浣叉嫼闂佺ǹ绻楅崑鎰板Χ閹绢喗鐓涢柛娑卞枤閻帗顨ラ悙鍙夘棦闁轰焦鍔欏畷銊╁磼濞戞瑯妫冮梺璇″枓閺呯姴螞閸愩劉妲堟俊銈呭暞瀹曠喖姊婚崒娆愮グ妞ゆ泦鍛床闁瑰濮靛畷鏌ユ煕椤愮姴鍔ょ€规挷绀侀…鍧楁嚋闂堟稑顫嶉梺鍝勬噺閹倿寮婚敐鍛傜喖宕崟顒佺槪闂備礁鎲¢幖鈺呭矗閸愵煈娼栭柧蹇曟嚀鐎垫煡鏌¢崶鈺佷粶闁冲嘲顦埞鎴︽倷閹绘帞楠囩紓浣筋嚙鐎氼噣宕氶幒妤€閱囬柍鍨涙櫅娴滈箖鏌ㄥ┑鍡涱€楅柡瀣枛閺屾稓鈧絽澧庣粔顕€鏌$仦鍓ф创濠碉紕鍏橀獮瀣攽閸パ勵仩闂備焦鍓氭禍鐐哄极鐠囧樊娼栭柧蹇撴贡绾惧吋淇婇姘辨癁婵☆偁鍔戝铏圭矙閹稿孩宕抽梺杞版祰椤曆囶敋閿濆鏁冮柕蹇婃櫅閹垿姊洪崨濠佺繁闁搞劌宕埢鎾诲即閵忊檧鎷洪梺鍛婄☉閿曘倖鎱ㄩ崼銉︾厱閹肩补鈧櫕姣愰梺宕囩帛閹瑰洤顕f繝姘ㄩ柨鏃囶潐鐎氬ジ姊绘担鍛婂暈缂佸鍨块弫鍐Ψ瑜忛惌鍡涙煃瑜滈崜鐔奉潖濞差亝顥堟繛鎴炵懃椤︹晝鈧厜鍋撻柨婵嗙墛绾爼鏌涢幒鎾虫诞妞ゃ垺锕㈡慨鈧柣妯碱暜缁卞弶绻濋悽闈涒枅婵炰匠鍛亾濮橀棿绨婚弫鍫熶繆閵堝懏鍣洪柍閿嬪灴閺岋綁鎮㈢粙娆炬婵炲濮伴崹浠嬪箖濡も偓椤繈鎮℃惔銏壕濠电姰鍨奸~澶娒洪悢鐓庢瀬闁瑰墽绮弲鎼佹煥閻曞倹瀚�闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閻戣姤鍤勯柛鎾茬閸ㄦ繃銇勯弽顐粶缂佲偓婢跺绻嗛柕鍫濇噺閸e湱绱掗悩闈涒枅闁哄瞼鍠栭獮鎴﹀箛闂堟稒顔勯梻浣告啞娣囨椽锝炴径鎰﹂柛鏇ㄥ灠缁秹鏌涢妷顔句虎闁规崘绉悷鎵虫敠闁割煈鍠掗崑鎾诲冀椤愶絽搴婂┑鐐村灟閸ㄥ湱绮婚敐澶嬬厽闊洦姊归妵鐔访瑰⿰鍕煉妞ゃ垺宀搁弫鎰緞婵犲嫷鍞撮梻浣稿悑娴滀粙宕曟潏銊ь浄妞ゆ牜鍋為埛鎴︽煙閼测晛浠滈柛鏂诲€濋弻娑滅疀閺傚棭浜垾鏍ㄧ節閸ヨ埖鏅梺閫炲苯澧寸€殿喛顕ч埥澶娾枎閹邦剙濡虫俊鐐€栭悧妤冪矙閹达富鏁傞柨鐕傛嫹