《中国电视网络影响力报告(2008)》发布

http://www.sina.com.cn 2008年06月22日 17:58  新华网

  新华网北京6月22日电(李桥 苏英)21日,由中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合推出的《中国电视网络影响力报告(2008)》在北京颁布,报告在业界首度提出以网络影响力为新型电视评价指标。业内人士认为,这种新型电视评价指标将弥补以收视率为核心的传统电视评价体系的局限和不足,同时也标志着电视节

  目有望告别收视率这一单一评价标准。

  《中国电视网络影响力报告(2008)》共包括“2007年度最具网络影响力的十大电视事件”、“省级卫视频道”、“省级卫视栏目”和“CCTV栏目”四个子课题。从2008年开始,将每年发布一次。《报告》最大的创新之处在于首度以排行榜的形式提出了电视网络影响力评价的全新概念,将弥补以收视率为核心的传统电视评价体系的局限和不足。就像《报告》课题组执行组长、北京师范大学李德刚博士说的那样:“收视率是观众在强制状态下做出的一种被动性反应,既无法反映观众的主动性要求,又无法代表观众的真实满意程度,更无法测量电视媒体的社会影响力。同时,收视率指标评价的是在看电视的观众总数中有多少人看某个电视媒体的节目,而对于没有看电视的人是否了解某个电视媒体以及所持的看法等却无法评价,这种评价具有较大的表面性和片面性。”

  网络影响力这个指标的内涵究竟是什么呢?《报告》课题组组长、中国广播影视大奖评委、全国“十佳”广播电视理论人才李岭涛告诉记者,网络影响力的内涵归纳为三个方面,一是知名度指标,二是被关注度指标,三是网络收视度指标。所谓媒体知名度指标指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和,选取网络中主要搜索引擎的搜索结果的平均分作为最终得分;所谓媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量,被讨论次数越多表明媒体越受关注;所谓媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数,表明观众的主动收看行为,是电视媒体网络影响力的最高指标。最后,三大指标的加权平均之和即为最终媒体网络影响力指标。“报告以排行榜形式出现,核心内容提出了网络影响力的概念,希望利用网络影响力这一新的指标,完善现有的电视评价体系,建立我国新兴的电视评价体系。”

  李岭涛认为,网络影响力这一新的评价指标的建立,可以在电视领域建立一种带有一定强制性的导向机制,鼓励或压迫电视媒体积极向网络扩张自己的阵地。无可否认,互联网已经成为当下中国最具影响力的新媒体,它对电视造成的影响和冲击难以言表。比如说,电视剧《士兵突击》之所以成为2007年中国电视荧屏极为重要的电视事件,很大程度上借助了百度贴吧、天涯论坛等网络手段来进行“议程设置”,在这个流行帅哥靓妹的时代,这部“三无”(没有美女、没有爱情、没有明星)产品却可借助网络征服电视观众。可以说,如果没有网络也就没有《士兵突击》的火爆。一斑窥豹,电视与网络的联姻和共赢已经成是一个趋势。

  在这种背景下,《中国电视网络影响力报告(2008)》基于网络这一全球最大的媒介平台,以网络影响力作为评估的全新标准,推选出了2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道、电视事件、省级卫视栏目、CCTV栏目,共计120万字,由社会科学文献出版社出版发行。中国传媒大学的长江学者胡智锋教授认为,《报告》是代表中国电视理论全面创新的报告,是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究的报告,是中国首次以MBA案例方式全景展示电视发展的报告。

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