《中国电视网络影响力报告（2008）》发布(2)

　　在颁布仪式上，随着主持人鲁健的宣读、会场大屏幕上也赫然打出了令人盼望已久的榜单：《快乐男声》、《赢在中国》、《感动中国》、《加油，好男儿》、《红楼梦中人》、《春暖2007》、《倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城》、《2007年度中国经济年度人物》、《我的长征》、《香港回归十周年》当选为“ 2007年度中国最具网络影响力的十大电视事件”；《士兵突击》、《快乐男声》、《加油，好男儿》、《红楼梦中人》、《舞动奇迹》、《奋斗》、《金婚》、《我型我秀》、《快乐大本营》、《群星耀东方》当选为“2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目”；北京卫视、湖南卫视、旅游卫视、东方卫视、河南卫视、安徽卫视、河北卫视、云南卫视、广西卫视、广东卫视当选为“2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道；《百家讲坛》、《同一首歌》、《艺术人生》、《动物世界》、《对 话》、《新闻调查》、《探索?发现》、《走近科学》、《非常6＋1》、《大家看法》当选为“2007年度中国最具网络影响力的央视十大栏目”。

　　从这个网络影响力排行榜可以看出，高收视率不一定代表影响力大。中央电视台的《新闻联播》收视率很高，但没有入围最具网络影响力的央视十大栏目。在省级卫视的排名中，按照收视率和收视份额湖南卫视是坐头把交椅的，但北京卫视却凭借着人文、奥运节目的优势拔得头筹，湖南卫视屈居第二。收视率排名较为靠后的旅游卫视却凭借着旅游节目的独特优势赢得了网友的青睐，高居第三。当前电视观众与网民呈现一定的分化趋势，即网民看电视越来越少。但不容忽视的是，尽管不少网民可能不直接看电视，但他们却可以通过网络来影响人们对某个电视媒体节目的看法和行为。网络影响力的提出能够弥补当前以收视率为主要指标的电视评价体系的先天性不足。

　　“榜单揭晓的结果让人既有一些意料之中，又有一些意料之外，既给人一些惊喜，又给人一些感动。它让我们看到了我国媒介产业中一些有趣的图景”。胡智锋教授说：“湖南卫视、东方卫视和北京卫视成为本届论坛的大赢家，这让我们看到的省级卫视的张力，它们已经形成了一股不可小视的力量，努力打造自身的特色优势，试与央视平分秋色的态势已经形成，这对我国其他省级卫视电视栏目，电视频道的创新与发展提供了极大的动力。”

　　传媒经济学家、中国传媒大学周鸿铎教授也认为，《中国电视网络影响力报告(2008)》的出版有巨大的价值，“网络影响力的提出非常及时、新颖和有力度，这是一个连接电视与网络、体现传统媒体与新媒体融合趋势的全新的评价指标。”

　　清华大学陆地教授指出：“由于在网络中没有时间的强制性限制，没有频道的强制性选择，观众对某一电视节目的喜爱与憎恨可以最大程度地得到释放，这是一种发自内心的主动性的自我选择，而非被动性的强制观看。因此，一档电视节目在网络中的受欢迎才是真正的被喜爱，电视节目的网络影响力才是真正持久的社会影响力。

　　更多业内人士认为，互联网已经成为当下中国最具影响力的新型媒体，而电视栏目、电视频道，媒介事件的网络影响力很多程度上代表和反映着它的真实社会影响力，透过网络影响力这一个全新的评估体系，以网络传播效果作为评估电视栏目、电视频道和电视媒介事件影响力的全新标准来对电视内容及其机构进行评估，不仅是对现有的以收视率为主要指标的电视评价体系的一次革命性补充和完善，更是一次理论上的创新。