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和讯博客联盟首度分红最高1000元


http://www.sina.com.cn 2006年08月26日 15:50 21世纪经济报道

  本报记者 王云辉

  北京报道

  “瑞星广告完成并向1000家博客发放第一笔广告费,这意味着这个商业模式成功迈出第一步。”

  7个人,每人一个红包,每个红包500元。

  8月24日,北京泛利大厦11层,在今年3月抛出“博客广告联盟”5个月之后,和讯终于付出第一笔广告费。

  “今天来的是7名博客代表。”和讯信息科技有限公司副总经理马小平说,“这次广告费结算中,超过1000名博客,每人都能拿到从50元到1000元不等的广告费”。

  在马小平看来,这笔金额并不多的广告费,意味着一个新商业模式迈出了成功的第一步。

  几乎是不约而同,博客网也宣布获得了来自TCL等公司共3000万元广告费。

  第一桶金

  博客的第一桶金来得如此艰难。

  据和讯新业务营销部总监王耀透露,本次广告费是和讯博客广告联盟的7月份广告结算,其资金来自该联盟的第一单:瑞星公司投放的60万元广告。而在此之前的5个月中,这个联盟一度陷入“无米之炊”的困境。

  今年3月,和讯对外宣布,将组织超过1000名博客,建立博客广告联盟。2个月后,有消息在5月份传出,称中信银行已经与和讯网站的博客广告联盟签约,将于当月开始向博客联盟投放60万元的

信用卡广告。但随后这一合作被证实流产。

  “说服客户投放广告,现在仍是博客广告面临的一个大问题。”8月25日,和讯网总编刘峻向本报记者感慨说,在过去的几个月中,由于没有实际的业绩,联盟的广告投放一度陷入停滞,他也不得不在各种场合与朋友争论联盟能走多远。

  尽管如此,博客广告市场从去底开始就已止不住暗潮涌动。

  2005年11月底,和讯在IT写作社区总编辑洪波的个人博客上发布广告,成为国内首次个人博客商业广告案例,不过,双方合作在今年3月合同到期后结束,3月10日凌晨,洪波将该广告正式撤下。

  此后,2006年3月,另一位知名博客胜总(赵江)与厦门书生公司达成合作,获得后者的12万元广告费。此外,博客门户BOLAA也为长虹等公司发布了广告。

  不过,以上广告都是知名博客或博客网站与广告主直接签单的“单兵作战”,而和讯、博客网等联盟是组织大量的“草根”博客发布广告,成为规模化的商业模式。

  “瑞星广告完成并向1000家博客发放第一笔广告费,这意味着这个商业模式成功迈出第一步。”刘峻说,至此,博客广告联盟第一次走完了服务的整个流程。

  分配矛盾

  博客吴蔚是一家出版社的职员,第一笔广告费让她感觉惊喜。“本来写博客只是为了推广我自己的文章,没想到真的挣钱了。”

  不过,她发现,和讯以前说会设立每月200元、500元和1000元3个结算基准,但现在实际上设了5个基准:50元、100元、200元、500元和1000元,这相当于降低了支付标准。

  “这是根据实际情况进行的调整。”王耀解释,和讯主要根据博客的广告显示次数(PV流量)、个人博客影响力和月实际投放天数3个主要标准确定实际的发放金额,“我们在发布广告过程中发现,有的博客质量较好也具备一定行业影响力,但流量的确上不去,所以根据广告主的建议改成了5个基准”。

  随着博客广告的商业化运作,“草根”博客们抱团兑现市场价值正在成为趋势。

  据了解,目前,国内已经出现和讯、博啦、博客网组建的多家博客广告联盟。但对于他们来说,博客广告的商业模式打造还有很多待解之题。

  “比如广告形式,是Banner还是Logo,计费方式是按PV还是博客质量,这样的问题很多。”马小平说,“我们曾经讨论过体验式广告,广告者将产品发给博客,博客体验后发布体验文章,但目前还没找到广告载体。”

  显然,这些问题仍在破解中——博客网、和讯、博啦等博客广告联盟的广告模式都各有不同。

  而另一个问题:联盟组织者、博客和BSP(博客托管商)之间的利益分配体制,也在悄然浮现。

  “目前存在2种极端化的模式。”业内人士透露,一种摸式是BSP利用博客门户或网页获取并发布广告,收益由BSP独享,此前各博客门户网站主要都是该类模式;另一种是BSP发展本网内的博客,建立广告联盟并获取发布广告,利益由BPS和博客共享,目前博客网和博啦就是该模式。

  和讯模式则相对特殊。据了解,和讯的博客广告联盟面向所有BSP的博客开放,但利益分配则只由博客和和讯分享,BSP则被排除在外。

  这些分配体制的矛盾或隐患正在逐渐出现。财经博客王正鹏认为,此前的徐静蕾博客搬家正是博客与BSP之间利益矛盾的结果,未来和讯模式也将面临BSP们的质疑。

  这些问题,在博客广告市场走向成熟后,将逐渐爆发或改变。

  “从长期来看,跨BSP的博客联盟将成为趋势,我个人认为,联盟、博客和BSP三方的利益共享将是最合理的利益分配办法。”马小平透露说,就在9月,和讯博客广告就将对广告发布、结算模式等问题进行新一轮改革。

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