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吕南冰:ChinaJoy上丁磊给自己吃的三颗酸葡萄


http://www.sina.com.cn 2006年08月02日 18:18 IT写作社区

  吕南冰

  很喜欢游戏,很想到中国的E3-chinajoy上看看,可惜没有机会。只好看些网上的专题解解渴,却没想到chinajoy上还是有些事情出乎我的意外:

  九城《地狱之门》的改名

  朱骏在chinajoy上特意举行了一个改名活动,把刚刚代理的HELLGATE(原名地狱之门)改名为《暗黑之门》。早先看到一篇“朱骏不下地狱谁下地狱”的文章,或许“地狱”的确不适合作为一款游戏的名称,或许朱骏是想能离地狱远一点。不过从新名字来看,九城的确用心良苦:充分利用了原创作班底的“暗黑制作人”的概念,再通过这两个字吸引暗黑2的玩家,笔者认为这多少会有些效果:同样的班底、类似的名字再加上炒作和宣传,到时候一定会吸引不少眼球,这和之前将SUN改名为奇迹世界如出一辙,不过按照朱骏的思路,叫暗黑世界似乎更合他的口味。

  但是无论怎么改名,玩家文化游戏习惯的改变,游戏中的暴力、怪物带来的负面影响对该游戏的上市都会带来很多不利影响,尽管很多玩家对此寄予厚望,笔者还是认为,“把丑陋的怪物整整容,也许才有戏!!”

  丁磊的给自己吃了三颗酸葡萄

  丁磊在chinajoy高峰论坛上的讲话,也让我多少有些出乎意料:

  其一、丁磊表示,“目前国内做网络游戏的公司出现了很多投机者”,他所指的投机者应该包括两类,一类是代理游戏的厂商,一类是只知道模仿抄袭游戏的新派游戏商。前者的代表应该是象九城这样暴发户,而后者则应该是象史玉柱这类“抄袭者”。史玉柱的“模仿”在业内确实出名,抄网易更没的说:游戏原创,二维,中国文化,频繁更新,游戏活动等等,处处都有网易的影子,《征途》的考题系统就是从梦幻里搬来的。丁磊对于这个模仿者的评价就是“投机者”,我想这话让史玉柱听了一定很寒心。至于代理游戏,丁磊更多的是指“九城”,虽说九城也有所谓原创的游戏,其实也就是玩玩概念,充充门面,朱骏的大部分精力的确在代理游戏上,说他是游戏“暴发户”“投机者”的确不为过。

  当然,丁磊做原创也并非不想“投机”:网易最早代理的《精灵》《魔灵》以及后来代理的《飞飞》,即将发行的《天下2》也不是由网易的游戏团队制作的。但是代理过的几款游戏寿命都不太长,在线人数一直不理想,结果是被迫关闭服务器,原因大多是外挂和代理团队经验不足。可以说丁磊在代理游戏上,吃够了苦头。因此,对于那些靠代理网游起家的游戏商,丁磊多少有点“吃不到葡萄说葡萄酸”的心理。

  其二、“网易做网络游戏采取的是长期耕耘的策略,不会使用短期促销,道具营销的投机措施。”

  这话也是说给史玉柱听的。前段时间,史玉柱为了推广征途,搞了不少促销活动,后来游戏免费,道具营销(打造装备和升级)成为史玉柱的重要盈利手段,丁磊认为道具营销是一种投机。在我看来,道具营销正史玉柱从丁磊那里学来的。网易的西游系列中,尤其是早期的大话西游中,很多玩家尤其是高级玩家在游戏中可以通过做任务跑点卡的形式进行一种“准免费游戏”,很多高级玩家如果不考虑升级,完全可以用他的号挣钱,即“跑环”――“卖点卡”――“虚拟货币盈余”―――“兑换现金”。 但事实上,高级玩家更多的是花钱,为什么?因为药水要花钱、结婚花钱、装备也要花钱,其中装备花钱尤其厉害,有的玩家往往要花好几张点卡(超过100元)去买一件衣服,其中的盈利模式实质就是一种道具营销。而丁磊对于史玉柱的不满,也许是史在这么短的时间内学会了这一招,而且大加推广不无关系。而在笔者看来,网易的道具营销又甚于史玉柱的《征途》。也许史征途从网易那里学了太多的东西,才得到丁磊这位“老师”的批评的,当然丁磊的批评,也让人感觉酸酸的。

  其三、丁磊还表示,“网易的网络游戏不出口,不搞促销活动”这话让我感觉网易如同井底之蛙,不思进取了。

  “不出口”是针对金山游戏出口而言的,金山把网络游戏推广到越南,最近还打算象日韩推广,金山的出口让国内游戏上艳羡不已,可在丁磊却振振有词,“游戏不出口”的话让人感觉简直不可理喻。网易的两款游戏有出口的条件,也曾经有代理商与其谈过,比如韩日和港台的代理商,但是作为回合制的中国文化背景游戏,这两款游戏在这些地区的推广前景并不明朗,甚至不如国内二线的金山武侠游戏。网易游戏出口,丁磊不是没有想过,只是他太没有信心,也没有足够的条件。对于金山出口游戏,丁磊又一次给自己吃了酸葡萄。

  中国的网络游戏市场竞争日益激烈,丁磊所固守的卡通类的回合游戏遭遇到腾讯和金山以及盛大同类游戏的竞争,已经明显感觉到压力,丁磊给自己吃的几个酸葡萄也就不足为奇了。在网易的论坛上有一篇分析分析门户财报的文章《谁是中国互联网最有钱的人》中,笔者认为分析入木三分,其中对网易的评价这样表述的:

  君不见“传奇Too”在《魔兽世界》带来的游戏理念冲击下一泻千里,西游双娇难道就万寿无疆?自两款韩国网游失败后,网易彻底放弃游戏代理,该公司有限的研发资源悉数投入“确定能赚钱的产品”,专注变成了保守而懦弱,从而导致游戏产品线极度单一,推广运营经验单薄。就连技术含量不高的《泡泡游戏》也做得潦草之致,纯属敷衍了事。闭关自守的心态,以及多元化运营经验的匮乏,为网易将来的游戏业务拓展埋下了极大隐患。

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