袁岳/文
企业家开博客，如今主要是实名博，且多在新浪的名人博客里面。大致的主要是两类：一类是房地产企业家如王石、冯仑、任志强、潘石屹等；一类是IT企业家或高级经理人如王苒、李开复等。而他们开的博客的内容也大致是两类：一类是专业教化与论说类；一类是工作生活流水账类。
IT类企业家开博似乎不难理解，因为他们离网络技术最近，知识也最多；而房地产企业家的开博因其规模之大颇让人侧目。在我个人看来，这个群体开博的原因也许有这样五个可能：其一房地产是个需要不断打口水战的地方，所以博客作为一个可用的传播工具自然不会被冷落；其二房地产业中会聚了一批思想前卫的企业家，他们对所发生的新事物的关注度远大于其他行业群体；其三，房地产作为一个与用户生活方式极为关联的行业，其企业家对于公众生活方式中最具新鲜性的影响因素及可供使用的影响工具最为敏感，因为他们的目标用户也正是同样的属于对新鲜事物敏感的人群(看了王石的《SOHO小报》、万科的《万科周刊》就可以明白这个道理)；其四，房地产的利润最好，因此吃饱了撑着的企业家也最多，博客作为一种有影响的“花活”比较适合这些哥们去玩；其五，房地产企业家的形象意识最强，而博客在形象传播方面可提供给本人的掌控性最好。
大众对名人的日常生活也有点“偷窥”的兴趣，不过企业家一则本人魅力不及徐静蕾的私生活那么有吸引力，二则也不可能老实到把自己的床笫私情与桌子下面的交易放到博客里，因而流水账式的企业家博客注定只有少少的“粉丝”可吸引。而主要可变易操作的则在教化(如李开复的博客)和热点议题(如潘石屹和任志强的“富人区穷人区之辩”)中来操弄。比较而言，后者弄得好可以比前者吸引更多的眼球。
当然，博客也不是全然没有风险，博客论题的选择及表态使得人们可能对于某个企业家的立场与人格加以定性，这种定性尤其是负面定性则会危及企业家形象，甚至生意的形象；同时，博客面对的是一个开放式互动的阅读群体，博客企业家可能面对某些令人难堪的投诉、批判、攻击与责难；博客是一个快速变化的媒体平台，长期有效地吸引受众需要有良好的内容变化与周期管理，这种持续的工作量、波动的点击变动对于博客作为一种形象传播工具的管理提出挑战。
开放本身扩大了效益的机会，也扩张了风险的界面，在虚拟的互动平台上诞生的企业家博客的受宠与走衰趋向值得我们关注与省思。
