开博客：商业精英的另一种表情

　　在博客江湖中，商业精英们不再只有生意人的脸谱，他们的智慧、才思、魅力通过一篇篇文章向公众展现；他们不再只是西装革履、表情单一的老板，而是用文字代言着自己的形象，并潜移默化地影响着公司的营销

　　本报记者 张靖华

　　潘石屹有一句名言：“现代人要生活在城市里，一定要会‘两开’，一是开车，二是开博客。否则，你将会被这个现代社会和城市抛弃。”

　　然而，当新浪网在2005年9月邀请潘石屹在其网站上开设个人博客的时候，他甚至还有一些抵触的情绪。但当他在新浪上看到别人的博客，越看越感觉这是一个“自由思想者交流的平台”。在新浪将其博客开通一个月后的2005年10月11日，潘石屹一口气将包括《六妈》、《前面的路一定还有光明》等7篇旧文搬上博客。并且，这位40多岁的房地产大亨还不断鼓励身边的朋友开博客，频频出现在一些谈论博客的场合里，甚至把自己所写的博客汇集成书，成了商业精英中的“博客第一人”。潘石屹之后，IT界的张朝阳、投资界的王冉、地产界的任志强也纷纷“开博”，商业精英们开始试水博客江湖。

　　在《卡拉OK、BBS和博客》这篇文章中潘石屹写道：“博客的特点是每一个人自己管理自己的一个家，为了维护家庭的整洁和尊严，他们会时时刻刻地清理有碍观瞻的垃圾，会把自己思想中最闪光、真实的一面记录下来；把高兴的事、痛苦的事展现给大家，和大家一起去交流、分享、讨论，这不仅发泄了情绪，还拓宽了自己的视野和看问题的角度。”

　　每个人都有自己的精神家园。博客江湖中没有“穷人区”和“富人区”，没有华屋和草房，精英和平民混居在同一个平等的世界，在这样的世界里，企业家们最大可能地还原出真实的自我。易凯资本有限公司首席执行官王冉在接受《第一财经日报》采访时说：“现实生活中的老板是100%的话，在公开场合接受记者采访或者演讲的时候，可能反映了他真实想法的20%；在博客上，能做到50%，甚至高达80%。从这个意义上来讲，博客提供了一种更接近真实的还原。”

　　新浪网主管博客业务的副总编辑侯小强对《第一财经日报》说：“来新浪开设博客的企业家们都有表达的欲望和能力。博客能带给他们‘意见领袖’的成就感，也给了他们倾诉和交流的快乐。并且，博客也是他们树立自己形象，营销公司品牌的平台。”

　　“又踏上北京机场的土地，看到雨后灿烂的天空，感觉真好。就像我最近的两个月中，经过了一阵狂风暴雨，让我更能珍惜雨后美好的天空。”李开复的这段“情感自白”没有出现在新闻发布会上，而是出现在2005年9月，Google为他专门开设的博客网志上一篇名为《雨后的天空》的文章里。用这样的方式发表自己的“就任宣言”，让李开复在和微软的官司中赢得了无数网民的支持。

　　在博客江湖中，商业精英们不再只有生意人的脸谱，他们的智慧、才思、魅力通过一篇篇文章向公众展现；他们不再只是西装革履、表情单一的老板，而是用文字代言着自己的形象，并潜移默化地影响着公司的营销。

　　潘石屹:互联网上的精神家园 http://blog.sina.com.cn/m/panshiyi

　　潘石屹基本上一周一篇。说不清是地产大腕还是娱乐明星的潘石屹用自己的博客迅速聚集着人气，现在，“潘石屹的博客”的点击率已经达到1000多万，在新浪博客的排名中稳居前六。为什么能保持这么高的点击率？潘石屹说：“跟做生意一样，你要赢得你的回头客。我开博客有个原则，就是奉献原则。把自己的知识积累、所见所闻、困难、经历与大家一同分享。社区的秩序和家庭秩序是一样的，要学会奉献，不能对骂，不能老想着占便宜。”

　　在“开博”之前，潘石屹已有众多著名文章在网络上广为传播，在自己的SOHO网站上，他也经常和员工、记者、文化人聊聊地产、谈谈人生、说说互联网。潘石屹说：“没博客之前，互联网就像荒蛮的牧业文明一样，人们到处游荡，居无定所，今天在这儿写一段，明天在那儿写一段。有了博客之后，互联网就像进入了农业文明，人们有了自己的土地，有了自己的家园，可以把财富和文化沉淀下来。”

　　去年圣诞节潘石屹一家到伦敦去，住在饭店里，没有书房。潘石屹的夫人张欣这样回忆：“每天我都看见潘石屹一早起来走进卫生间，嘱咐孩子们不要去打扰他，就听见他在里面不停地说上半小时。后来我才知道，他每天是在卫生间里‘说博客’，打电话给北京，他一边说，那边的打字员就一边打，几分钟后就挂到网上了。”回到北京后，潘石屹的亲朋好友、公司的同事都知道了他们在伦敦每一天的活动，博客中还配上生动的彩色照片。“好像大家都和我们一起去度假了。”张欣说。

　　在潘石屹看来，博客是未来网络上发展的一个重要方向，它是人们在网络上的家，是“网络上的精神家园”。在潘石屹著名的博客宣言——“我思故我在，博客是我家”中，他说：“除了原子组成的世界外还有一个由信息、比特构成的世界……人们越来越向往比特构成的虚拟世界，喜欢电子游戏胜过体育锻炼，喜欢网上的交流胜过现实生活中的交往。而博客，就好比网上的房子，是个栖息的个人空间。”

　　王冉:润物细无声http://blog.sina.com.cn/m/wangran

　　“企业家做事情，要么图名，要么图利。”易凯资本有限公司首席执行官王冉对《第一财经日报》说：“对我来说，博客首先是提供了一个立竿见影的反馈平台，不管是赞成的还是反对的，这些即时的反馈都对我有非常大的吸引力。”

　　去年12月，新浪科技频道的编辑找到王冉，让他在网站上开一个博客。那时候，潘石屹的博客已经拥有了一个数量庞大的“粉丝团”，徐静蕾的另一个名字“老徐”也在“博友”中间广为传播。“身边的很多朋友都有了自己的博客，我也想体验一下博客这个Web2.0时代的新鲜事物。”王冉这样对记者说。易凯资本的一部分主营产品与服务分布在数字娱乐、传媒、技术领域，有些博客网站就是他们的客户，这要求王冉要对新事物有比较深入的了解。

　　王冉博客的“博主简介”上这样写道：“易凯资本有限公司首席执行官，喜爱星巴克、阿玛尼和钱柜。”另外还有“本周新歌推荐”，分别是蔡依林的《我要的选择》和张智成的《爱情树》。在王冉的博客里可以看到这样的关键词——“超级女声”、“馒头血案”、“假名牌”、“世界杯”，对社会热点的关注、幽默的文风和深刻的见解让王冉迅速从一个新手变成博客江湖里的明星，一篇《“馒头”真的出了“血案”》，为他赚得了数万的点击率。人们这才知道，这个哈佛大学经济学学士、哈佛商学院工商管理硕士，国内知名网络资本公司的首席执行官，在博客里有着另外一种表情。

　　现在，写博客已经成了王冉生活的一部分，在路上、在健身房里，王冉都会考虑：“今天的博客写什么？”每周，他会为自己的博客码上四五篇新作。在写博客的过程中，王冉慢慢有了一些其他的考虑。王冉说：“商业人士的博客和普通意义上的博客不一样，对于我们来说，博客也是一个推广平台。我不是专栏作家，写博客时我会注意到公司的市场形象，在博客上，我也在探索一个商业上的宣传方法。但是，这个里面也要找到平衡——博客将来可以承载一些硬广告，但我不会在博客上推广公司的业务，这样会失去很多的读者。我希望通过一种‘润物细无声’的方式，通过我的文章展现自己公司的文化和理念，让我们的客户通过我的博客了解我们的公司。”在王冉的眼中，写博客已经成了他做企业的一种方式。

　　张朝阳:不排除"摆弄"和"虚荣"http://charles.blog.sohu.com/

　　张朝阳被人们称为“中国互联网第一作秀高手”，这个美国麻省理工学院的博士在回国创办搜狐的时候，也给我们带来了“注意力经济”这个新兴的概念。从天安门前玩滑板到率领“搜狗美女野兽登山队”攀登6026米的西藏启孜峰攀登珠峰，从大张旗鼓评选“彩信小姐”到向世界小姐赠送免费搜狐邮箱，张朝阳和他的“搜狐秀”在“注意力经济”的道路上已经越走越远。

　　但直到今年4月，张朝阳才开始在搜狐自己开发的博客页面中发出自己的声音。在《开始写博客》这篇博文中张朝阳写道：“互联网个人表达的新形式给每个人直接的、瞬时的说话的权利，我第一次行使这一权利。”在张朝阳的博客里，有助理帮他节选的采访记录，有他对于搜狐的个人表达，还涉及到天文地理、人文社会、心理学等方面的内容。

　　在问题“为什么写博客”时张朝阳这样说：“不是为了写而写，不是为了摆弄一下文笔而写，而是因为每段时间身心感受着一种思绪，希望记录下来，并在一定范围内传播……当然，不可完全排除摆弄和虚荣心的满足，虚荣心是人类的本质之一，被认可、被关注、被肯定是所有人都需要的。说写博客的原因，也不排除摆弄、虚荣。但出名八年来，我实在是已经被关注，肯定喂饱了，也许我的虚荣以另外的形式表现出来——不是普遍意义上的被关注——而是希望在没有被关注的方面期求一些欣赏，比如说在思想上、文字上。”