北京晨报：分众传媒突然合并聚众

此次收购使江南春掌控了国内98%的楼宇广告市场。(图片来源：北京晨报)
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　　将独占国内98%的楼宇广告市场

　　国内楼宇广告市场格局突变，纳斯达克新宠分众传媒决定拿出价值3.25亿美元的股票和现金，把一直紧随其后的老对手聚众传媒收入囊中，一旦这次并购完成，新的分众传媒就将占有国内98%的楼宇广告市场。

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　　昨天，分众传媒在纳斯达克的官方网站上放出消息，表示分众和聚众已经就收购事宜达成共识，聚众传媒董事长兼CEO虞锋将因此成为分众的联合董事长。

　　聚众成为

　　分众子公司

　　“我们收购的是100%的股权，这表示聚众将成为我们的全资子公司”，分众传媒公关部昨天给出了这样的说法。在其所发布的消息中也公布了详细的收购数额，分众传媒将向聚众传媒支付9400万美元的现金以及价值2.31亿美元的新发行

　　“聚众还会继续存在，但将变成我们的子公司，两家公司的楼宇广告播放网络将整合起来。”昨天，分众传媒CEO江南春向记者描述了他对“新分众”的设想。在这个全新的业务体系中，原来分众的品牌“Focus Media”将整编两家公司所有的楼宇和卖场电视播放网络，而原来聚众的品牌“Target Media”将接受新的业务，“比如说更细分的药房联播网”。

　　至此，国内商业楼宇广告的争夺战终于以“联合”的形式告一段落。2003年，江南春用“在电梯旁装块电视屏幕卖广告”这个小小的创意开掘了全新的广告市场，而随后赶上的聚众传媒又扩大了这个新媒体的影响。最后，花了3.25亿美元，已经成形的楼宇广告网络将全部回到江南春手中。

　　曾经打了两年嘴仗

　　这次收购在业界看来显得突然。因为新兴的楼宇广告业务基本是靠分众和聚众生生造出来的，其间经过大小不断的争夺战，而聚众从来都声称自己和分众已经“不分高下”。

　　在楼宇广告市场上，分众早于聚众起步，在2003年获得软银投资后，分众凭借资本力量在全国展开圈楼运动，同时，又开始了更大规模的圈钱运动。但是2004年底，风险投资商凯雷注资1500万美元进入聚众，并在分众上市之时再次注资2000万美元。聚众自己的数字是，广告播出网络已经占领了50%左右的市场份额。

　　去年10月，这两家公司在市场占有率方面又掀起火药味十足的争论。分众一方借着CTR的调查，表示分众占据全国楼宇广告市场的70%，聚众只占28%，而聚众则选择了AC尼尔森的一份报告，认为在这个新兴市场上，分众、聚众平分天下。

　　因此，很难想像在这样的背景下，聚众为何会突然改变上市决定。但江南春却认为，和竞争相比，两方合作的意向早已存在。“其实我们都有意向，”江南春说，“去年9月和10月，我们和聚众见面接触了两次，12月的时候有过一次详谈”。而这段时间，正处于聚众所说的“缄默期”。

　　楼宇广告从此一家独大

　　不管这两家公司的初衷如何，收购完成后，已经开始信任“楼宇广告”的各位广告主都必须要面临全新的环境。以前，他们还可以对分众和聚众的楼宇和价格进行对比选择，现在，他们却必须面对更强势的广告渠道。

　　江南春表示，分众和聚众原有的楼宇广告播出网络将分为两部分，广告客户可以根据不同的选择付费，同时新的分众会把所有的广告播出网络再进行细分，造就

　　晨报记者 张黎明