作者:刘彦青
【赛迪网讯】6月17日消息，时代华纳的首席执行官理查德.帕森斯给予了AOL成为互联网上第一大门户所需要的所有财务支持。如果商机足够大，而时代华纳又无法提供足够的财务资源，剥离AOL就成为了一种可能的选择，但时代华纳称，它会仍然在AOL中保留具有战略意义的股份。
互联网广告市场正在高速发展中，而流量是最为重要的。AOL并不缺乏流量，一旦它按计划在7月份推出新的免费网站，它的流量会再次大增。如果将新进获得财务资源用于收购，它的流量的增长会更迅速。
AOL的新网站将用大量免费的音乐和视频内容迎合宽带连接用户的需求，如果这一战略实施得当，速度障碍的消失将使用户迅速地涌向新站点。尽管给人留下了速度慢的印象，但AOL确实有机会成为流量最大的网站。其战略的先决条件是它的新网站要提供大量的迎合用户需求的免费内容。偶尔提供一些精彩的独家内容对此几乎没有什么帮助。
这无疑是跳进了既深且冷的水中，AOL能够游到对岸吗？我不确信音频和视频内容高昂的拥有和传输成本能够由广告收回来，这就引发了一个问题，基于免费宽带内容战略的“流量第一”值得吗？
如果AOL通过制造流量而获得了成功，它的这一战略可以被轻易地拷贝。雅虎公司的首席执行官席梅尔不会将有利可图的音乐和视频业务拱手送给竞争对手。时代华纳在内容方面的竞争对手将肯定会寻求以相似的方式利用它们的内容赚钱的机会，与雅虎、甚至是Google结盟。
最初，AOL将会赢得流量并可能赚钱。但从长期来看，“流量第一”的成本可能是极其昂贵的。AOL首先必须学会与开放、速度极快的互联网“共舞”。
在互联网市场的上中游能够盈利是更惬意的，这要求AOL能够找到一个最佳位置，但AOL没有专门的小生态圈用户文化。AOL战略的动力是广告。从长期来看，这不足以使它一直成为老大并盈利。
