分析：AOL仅靠烧钱不可能打败雅虎和Google

　　新浪科技讯 北京时间6月17日消息，时代华纳日前表示，公司将不惜重金把AOL打造成互联网领域的“No.1”。这样的目标现实吗？值得去做吗？事实上，该目标是现实的，但结果却得不偿失。

　　时代华纳CEO理查德-帕森斯(Richard Parson)表示，为了把AOL打造成互联网市场的头号竞争对手，他们在资金上将给予AOL大力支持，甚至不惜用重金买回“第一”。也许AOL的 确有机会成为互联网市场的老大，但此举将在很大程度上损伤时代华纳的元气。时代华纳甚至考虑分拆AOL，但会保留一部分战略性股份。

　　此举可能刺激AOL的网站流量，特别是AOL新的免费网站7月将正式推出。再加上时代华纳不遗余力地资金赞助，相信AOL在互联网市场的地位会显著提升。

　　AOL新站点主要是面向宽带用户提供免费的视频和音乐下载服务，如果实施得当，相信流畅的下载体验会吸引更多的网民。因此，如果根据网站流量计算，AOL称霸互联网市场还是有机会的。但前提是必须要提供足够有吸引力的免费内容。

　　有分析家认为，仅仅凭借广告收入AOL可能无法收回提供免费服务所需成本。这不仅让我们思考这样一个问题：时代华纳此举是否值得去做呢？即使AOL通过赢得流量而最终赢利，那么这种商业模式也很容易被效仿。

　　雅虎CEO特里-塞梅尔(Terry Semel)不会让音乐和视频领域的油水流到他人田地，凭借雄厚的娱乐传媒背景，雅虎也会采取同样的手段来刺激网站流量。而AOL的内容供应商们当然不会放弃雅虎和Google的重量级客户。

　　最初，AOL可能会通过流量彪升而赢得利润。但要想成为该市场的领头羊，那么竞争策略就需要作出一定的调整，否则该过程将相当艰难。从长远角度看，此举的代价是不菲的，因此AOL一定要三西而行。

　　AOL当前的策略只是单纯依靠广告收入，而并非从消费者角度出发来提升用户满意度。对于当前的互联网公司而言，仅依靠金钱而不是业务战略根本不可能实现赢利。因此，该策略不可能使AOL长期领跑互联网市场，并持续保持赢利。(吴言)