纤维素：盛大案标志着中国互联网生态的转变

　　文/纤维素

　　做新闻的被做游戏的收购了。当正事的被不干正事的收购了。拥有一大群中产读者的被拥有一群毛孩子用户的收购了。每天24小时不停更新内容的被每天24小时睡觉都收钱的收购了。

　　上边是比较有代表性的评论，看起来很哀怨。

　　在我看来，盛大收购新浪股份标志着中国互联网生态的转变。

　　互联网再也不是仅属于那些少数的网络精英了，对于普通网民来说，与其关注网络中浩如烟海的各种信息，不如去关心自己究竟能够从网络中得到怎样的娱乐。

　　在这件事情之前，在网上玩游戏还被看作是“不干正事”的“毛孩子”，而在这件事之后，一切都有那么点不同了。互联网从窄带、内容为主向宽带、服务为主转变，服务至上、娱乐至上将成为互联网新的信条。现在网民中玩游戏的仅占1/4，在未来这个比例也许会上升到1/2，到那时，网络游戏的玩家在网民中不再是一个特殊的群体，在网络上玩游戏成为普遍的、理所当然的娱乐行为。

　　过去网络游戏不仅不被社会所认可接受，在同样网络中同样存在着大量指责的声音。而在拥有新浪以后，盛大的游戏即使再面对指责，也能够用一种强势的形象表明：不要妄想仅仅改变我去适应你的观念，你也应该改变自己的观念来适应我——毕竟我是强大的，我就代表着中国互联网。拥有了新浪的社会影响力，也许就能够促使社会正视网络游戏这种新生事物，改变现在社会舆论中一面倒的批评和指责，让网络游戏也能够拥有自己的话语权，让社会能够更加理性的看待这个新生的娱乐形式和产业，加快社会理解、接受和适应网络游戏的进程，盛大也就能够减少自己的政策风险和社会风险。

　　为什么网络游戏注定会越来越火爆？因为网络游戏是穷人最好的娱乐。

　　中国经济发展起来了，中国人不再为吃饱穿暖发愁了，根据人的需求理论，低层次的生存需求满足了以后，人就会有更高层次的需求，也就是中国人所谓的“饱暖思淫欲”。可毕竟中国还很穷，不可能像美国人那样夜夜笙歌，也不可能像日本人那样刷牙都要电动的、擦屁股都要水冲的，可又有娱乐上的需求要满足，而网络游戏就成了最好的娱乐方式——世界上还有其它如同网络游戏一样又便宜、又节省资源、又乐趣无穷的娱乐方式了么？在网络上，中国人与外国人都是平等的，甚至中国人能够化更少的钱玩到《魔兽世界》这种世界顶级的网络游戏，《EQ》这种作品中国人未必“屑于”去玩。无论中国人还是外国人，都能够从网络游戏中得到同样的快乐体验，这几乎是中国唯一能够与外国处于同一水准上的娱乐产业了。

　　盛大正是应运而生，时代选择盛大或许是一种偶然，而一个网络娱乐产业巨人的产生却是一种必然。没有任何人能够想倒盛大会有今天的成就，也没有人能够预言他未来的成就。未来世界上最优秀的网络游戏由盛大制造，盛大用它领先的运营经验推广到整个世界，赚全世界网民的钱——这种情况谁又能说一定不会出现呢？一个国家的崛起必然伴随着一批世界级企业的崛起，而盛大正是最有希望的一个。

　　不过，作为一个游戏玩家和游戏人，笔者对盛大并不完全持乐观态度。盛大虽然通过一系列收购行动保证了他在游戏领域内的领先地位，但始终没有改变公司大部分收益来自于《传奇》系列游戏的状况，盛大的面铺得很开，到处收购，同时野心太大，眼光太高，但基础却并不稳固——一个粗腰、细腿却仰着脖子看天的人，谁能够保证他不会一跤摔倒再也爬不起来？

　　虽然盛大通过收购Aztoc的行动保证了《传奇》的运营，但是《传奇》并非万灵丹，它不是永恒的。盛大的核心竞争力来自于运营、服务，虽然它已经能够在一定程度上影响玩家的喜好，但最终还是需要精确的把握用户的心理和喜好，从而选择优秀的游戏卖给玩家。在传奇系列游戏的生命周期面临完结的时候，盛大能够做出正确的选择，在竞争激烈的网络游戏市场中再次胜出么？我想还是一个未知数，玩家还喜欢传奇类的游戏么？如何吸引传奇的老玩家？如何拓展新的用户？只要一、两次的失败，盛大的地位就会受到强有力的挑战，毕竟9城、网易、金山都在虎视眈眈着。

　　我信奉姜齐平的后现代观点，姜老师说最重要的是形成自己的核心文化，其实也说到了点子上，盛大视为核心竞争力的服务，并不能创造网络游戏的文化，他只有被动的去选择符合网络游戏文化发展的游戏去运营，而每一次选择都是一次赌博，而只有自己去沿发游戏，将研发与对市场的把握、丰富的运营经验结合起来，才能创造影响整个网络的核心文化，开创属于盛大的时代。这方面我更看好网易、金山，踏实的网络游戏自主研发已经使他们积累了丰厚的底蕴，而盛大始终没有看重过自主研发，高价收购的Actoz公司其实也不过是韩国的一个二流公司。一旦盛大有了失误，必然会给金山、网易以机会，到那时网络游戏市场必定天下大乱，这一切等到盛大推出它用来替代《传奇》的游戏时也许就会见分晓。

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