| 本部分报告摘要 |
| 伴随国民经济的增长，2003年媒体广告经营持续向好。在本次调查的样本中有68.7%的媒体2003年上半年的实际广告收入较2002年同期增长，平均增长比例为25%。其中增长幅度最大的是互联网广告平均增长71%，电视媒体的广告经营额增长幅度最低16.6%。>>全文 |
| 从调查数据中我们知道，在实际操作中，只有不足一半的媒体广告是经由广告代理公司实现销售的。媒体通过与多家代理公司合作进一步将代理权分散，使单一广告公司不能对媒体最终的广告销售产生决定性的影响力，从而获得了更大的主动权。>>全文 |
| 在谈及未来广告市场的预期时，50.8%的媒体认为机动车类的广告主最具开发潜力，49.2%的媒体认为房地产类广告主最具开发潜力，另外一些较能引起媒体关注的行业还有通讯产品、保健品、药品、医疗服务、旅游饭店餐饮业等。>>全文 |
| 本部分报告摘要 |
| 在企业希望广告活动达到的目的中，“提高知名度”独占鳌头，被选率达到73.6%;短期促销次之。而在企业判断广告活动有效性标准的问题上，以销量增加为判断标准的企业有58.4%，以品牌知名度提高为判断标准的有51.1%，两者不相伯仲。>>全文 |
| 网络媒体的公关效应倍受看好。网络媒体凭借快速、高效、公开等优势，其公关效应被越来越多的企业重视，但仍处于起步期，尚有相当大的发展空间。>>全文 |
| 广告主选择广告公司的标准中，创意制作水平、整合营销传播能力、品牌建设和管理能力位居前三。>>全文 |
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市场细分和不断上升的成本已经日渐抑制那些通过传统大众媒体开展营销的方式。各种形式的分众或者小众传播媒体发展看好。>>全文
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中国的媒体在2003年，经过非同寻常的一年。
数字电视正式进入了与传统媒体展开“阵地战”的读秒阶段;
《新京报》的创刊成为跨地域合作的一个标志性事件，更多国际性跨区域、跨媒介运作必将有力地推动这一趋势的发展;
“17号令”使众多电视台利用有限广告时间，继续保持稳定的收益增长，带来巨大的挑战。
……
《2003年媒体调查专项综合报告》将全面回顾2003年媒体生存情况，并对2004年新趋势与新发展做出前瞩性的预测。全文>> |
| 5第一篇
媒体广告经营篇> |
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| 本报告是对国内141家企业进行典型研究的基础之上完成的。在历时5个月的时间内，课题组面向19个大众消费品行业，回收问卷141份。配合问卷调查，课题组还采用了深度访问等方法，在广告主的配合和支持下，课题组不但获得了来自广告主“生态”一线的真实情况，也籍此获得了更大的思考空间，对于业内了解广告主的一些典型活动和发展趋势却有着重要的意义。全文>> |
| 5广告主营销策略生态篇>> |
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