一、传统媒体广告地位受到冲击 |
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http://www.sina.com.cn 2004年01月02日 15:33 新浪传媒 |
图2-1-1 市场细分和不断上升的成本已经日渐抑制那些通过传统大众媒体开展营销的方式。各种形式的分众或者小众传播媒体发展看好。尽管如此,电视和报纸的霸主地位在相当长一段时期内不会改变。对于“传统媒体广告地位在下降”这个说法,被访企业中,回答“比较同意”和“非常同意”的企业占了39.7%,而回答“比较不同意”和“非常不同意”的企业占33.4%,如图2-1-1所示。 此外,被访企业中有116家企业回答了“多少的媒体投放费用比例将利于企业竞争”这个问题,这一媒体投放费用占年度总广告费用的平均比例为54%。这个比例比起日常我们概念中企业媒体投放费用比例要低,说明企业对线下广告的费用投入在整体广告费用中呈上升态势,分流了企业部分传统媒体的投入费用。 |