新浪科技讯 据《星期日泰晤士报》23日报道，购物狂可能的确有点心理问题。美国一项新的研究显示，强迫型购物者大脑内一个至关重要的决策区可能有功能紊乱现象。这项刊登在23日《自然》杂志上的研究认为，“买什么”和“不买什么”的决定是位于前额脑区底部(OFC)的一些神经细胞做出的，大脑的这一区域刚好位于眼睛的后面。
领导这一研究的生物学家卡米洛·帕多亚-夏欧帕表示：“很长时间以来我们就知道，
大脑内不同区域的不同神经细胞会对特殊的属性做出反应，例如数量、颜色和味道等。”但直到现在，这些不同的属性是如何彼此调和的仍旧是个谜。举例来说，一个人可能喜欢一件衬衫，因为它是蓝色的，而另一个人喜欢的原因却可能是衬衫的质地或者尺寸。那么，这个人如何在这些品质中间做出选择或者说决定购买哪一件呢？
为了寻找答案，帕多亚-夏欧帕和他的同事对短尾猿的大脑活动进行了研究。在研究过程中，他们让短尾猿在不同数量的柚子汁儿和橘子汁儿之间做出选择。研究发现，短尾猿在一般情况下更偏爱于柚子汁儿，但在一些特定的情况下，它们会选择橘子汁儿，例如，橘子汁儿的数量达到相当诱人的程度。当橘子汁儿的数量是柚子汁儿3倍的时候，短尾猿就会改变它们的决定。
帕多亚-夏欧帕发现，对味道的反应虽然是大脑的不同区域，但选择改变的决定却是由前额脑区底部的一些神经细胞做出的。这一区域任何小的损伤将导致购物者的购物行为趋于疯狂。他说：“如果一个人属于强制性购物者，我认为一种可靠的判断是：他的前额脑区底部出现了功能紊乱，导致疯狂购物。”此外，这种功能紊乱可能也是导致其它嗜好的原因。“我们在各种不同的大脑扫描中发现，赌博成瘾的人其前额脑区底部的状态与常人不同，同样地，吸毒成瘾也属于一种冲动行为。”
朱莉安娜·德·安吉莉丝女士是伦敦西部的一名销售代表，曾经也是一名不折不扣的购物狂。每隔一天，安吉莉丝的家中就会出现新的服装或者珠宝。她说：“过去，我几乎每天都要买东西。确切地说，是一种无形的力量驱使我不得不这么做，这种力量要比我强大的多，我根本无法控制它。”科琳·麦克朗林是英国足球天才鲁尼的未婚妻，现已成为英国疯狂购物的一个标志性人物。据说，年仅20岁的她每周末在纽约花掉的钞票就有15000英镑之多。
美国精神病学协会先前曾得出这样的结论：“强迫性购物”是一种特殊的精神障碍。而实际上，一些专家却把它视为与缺少自信有关的一种嗜好。帕多亚-夏欧帕的研究发现可能引发关于这一问题的新的争论。平衡大脑各区域间复杂竞争需要的前额脑区底部，可能也是购物狂的症结所在。
三分之一的人对商店里可供选择的商品之多不知所措，以至于那些潜在的购物者要么干脆不进大商店，要么进去了，但只看不买。最近，调查机构ICM进行了一项调查，有半数年龄超过65岁的消费者表示，超市中商品的诱惑是“实在太大了”。 Tesco出售的面包卷的种类超过50种；Waitrose的糖果的种类也有近50种之多！
商业咨询机构“Accenture”的理查德·维尔德曼表示：“一般来说，消费者对更多的商品选择是持肯定态度的，但如果只是一谓地增加种类而没有加强管理，那将是一场灾难。”一位发言人表示，玛莎百货公司(Marks & Spencer)提高销售额的一个秘诀就在于减少了过多的商品种类。
美国的这项最新研究同样得出了另一个有意思的发现：当短尾猿在两种果汁儿间进行选择的时候，它们的决定并不受果汁儿提供方式的影响。果汁儿放置的位置根本起不了什么作用：影响短尾猿决定的仍旧是果汁儿的数量。如果橘子汁儿的数量是柚子汁儿的3倍，它们会毫无留情地选择橘子汁儿，不管它是在什么位置。
帕多亚-夏欧帕表示：“这一发现在很大程度上暗示了购物者可能的心理类型。”换句话说，一些确定的商品，无论是放在货架的高处还是低处、商店的前面还是后面，可能都不会像商家所认为的那样影响消费者的购物选择。(杨孝文 任秋凌）
