本报记者 蔡晓卿

　　全球智能手机两大巨头苹果与三星的巅峰对决出现新变局，苹果时隔四年重夺销量冠军宝座。近日，市场调查机构Gartner公布的2014年第四季度全球智能手机销量数据显示，苹果共售出7483.2万台手机，占据20.4%的市场份额，超过了三星7303.2万台的销售量。据库克介绍，2007年6月推出至今，iPhone的销量已超过7亿。消费者对iPhone 6和iPhone 6 Plus满意率达到了99%。2014年iPhone销售的增长史无前例，年增长49%，几乎是业界的两倍。在利润上，苹果也傲视群雄，调研机构Strategy Analytics数据显示，去年第四季度苹果收获了整体智能手机市场近90%的利润。

　　随着智能手机的日益普及，厂商之间的竞争也从“价格战”到“渠道战”再到“硬软件之争”，就苹果来说，其在硬件产品线布局完善，软件平台提供的独家优势，成为其差异化竞争的关键。另外，用户对苹果“无可复加”的品牌忠实度，更是其他厂商可望而不可即的。

　　苹果重夺霸主之位

　　在2011年被三星抢走“全球智能手机市场第一”头衔后，苹果一直屈居人下，这次，终于超越三星，扬眉吐气了一把。日前，市场调查机构Gartner公布了2014年第四季度全球智能手机销量数据，苹果以0.5个百分点市场份额的微弱优势摘得桂冠，成为全球智能手机销售量最高的品牌。

　　数据显示，苹果在去年第四季度共售出iPhone7483.2万台，超过了三星7303.2万台的销售量，终于成为了全球智能手机的销量之王。在这份调查表中，国产手机的表现也十分抢眼。排在第三名的是收购了摩托罗拉的联想，其销量为2430万台，份额为6.6%，第四和第五位则是华为和小米，分别占据5.7%和、5.1%的市场份额。

　　2014年，苹果公司在利润上更是独占鳌头。据市场调研机构StrategyAnalytics公布的数据显示，2014年第四季度，智能手机行业总营业利润达到210亿美元，较去年同期同比增长31%。其中，苹果公司第四季度利润188亿美元，一举获得了整个行业89%的利润。

　　苹果获胜汇聚天时地利人和

　　智能手机领域的市场竞争变化莫测，三星与苹果的缠斗一直势均力敌不分伯仲，而此次苹果成功赶超三星，可以说是汇聚了天时地利人和三方面的优势，具体说来，包括以下几个方面：

　　首先，从“天时”来说，在苹果和国产手机的合力围剿下，三星出现衰退潮，直接造成三星手机去年第四季度的销量下滑。近年来，大屏手机成为时尚潮流，自大屏iPhone 6上市，苹果业绩一路走高，屡斩佳绩，更是抢走了三星苦心经营的高端用户群体。与此同时，中国本土手机厂商迅速崛起，对三星构成一定的压力，他们凭借高规格的设备蚕食三星的低端市场份额，并通过价格战削弱三星的利润，这样一来，三星就陷入了“前后院着火”的窘境。

　　其次，从“人和”来看，苹果手机品牌号召力坚不可摧。苹果的诞生开启了智能手机时代，更推动人们的生产方式、生活方式、消费模式及人类的交往方式发生根本性变革。而其着力塑造的“高品质和尖端设计”的形象以及有效的品牌营销手段，为获得一批忠实的“果粉”奠定了坚实基础。据统计数据显示，从iPhone一代到五代，苹果积累了超过5亿iPhone手机用户，而这些用户大部分每两年就需要对手机进行更新换代。曾经高高在上的“土豪手机”如今几乎成为了随处可见的“街机”，足可见消费者对苹果手机的情有独钟。

　　最后，从“地利”来看，苹果依靠iOS操作系统的封闭体系建立了一个软硬结合的智能生态圈，使得人们一旦开始使用他们的产品，就会被吸引到苹果其他产品线上，从而实现隐形的捆绑销售。苹果的盈利来自于硬件，但其真正的护城河却来自于软件和生态圈。从电脑、平板、手机到智能家居等等，苹果所有的产品都是垂直控制的闭环，也形成了一条漫长的产业链条。

　　鹿死谁手还未可知

　　苹果在智能手机市场的巨大成功，赢在其贯注于产品中的创新性，契合的市场营销策略，尤其是苹果开创的硬件+软件的双腿走路的模式，以及不断培养用户对于苹果生态系统(包括操作系统的及时升级和应用的使用)的粘性和热衷。虽然，目前市场上不可能出现另一个苹果，但是却不乏一群积极学习的“类苹果”们。

　　三星是快速的学习者。在近日的世界移动通信大会(MWC)展会上，三星推出的新品和服务无不剑指苹果。此次，三星带来的Galaxy S6及Galaxy S6 edge已不仅仅是其旗舰产品，更多地是被寄予了正名和翻身的期望。不难发现，三星更加关注新机的“软硬兼修”，首次在手机背面使用了强化玻璃，而且支持无线充电，配备双曲面侧屏，并且搭载“Samsung Pay”，以追赶领先一步的“Apple Pay”。

　　在苹果、三星激战吸引世界目光的背后，国产手机厂商也正在厉兵秣马，严阵以待。不论是大屏幕手机、小手机、廉价手机还是高价手机，国产手机厂商在MWC会场的存在感也大增。如华为公司以廉价和高性能为卖点，在本次大会上也设立了展台，展出了丰富的产品阵容。不过，齐白石曾说：似我者死，学我者生。对于国产手机来说，还需要在创新工艺上下功夫。不能只关注手机参数的简单堆砌，单纯从外观上模仿苹果，而更应砥砺奋进，提高核心竞争力。

　　虽然，在与三星的对抗中，苹果先胜一局，但最后究竟谁能笑到最后还未可知，国产手机的表现也令人期待，在2015年他们能否延续快速增长的态势，也将间接影响智能手机市场的未来走势。