核心专利纳入囊中 押宝手机能否改变明基

　　本刊记者 阴志华

　　7月5日，明基(BenQ)全球经销商大会在苏州召开，明基董事长李焜耀在致辞时表示：“明基收购西门子手机事业部，将令其直接进入手机产业决赛圈，而BenQ-Siemens的共有品牌，将带领明基走向世界。”

　　明基用3年的时间，使BenQ成为世界瞩目的3C领导品牌。但这仅局限于一些IT产品，在手机领域，BenQ的确不能算一个有名的品牌。6月8日，收购西门子手机事业部的成功，使李焜耀有了上述口气。在李焜耀看来，并购的成功，标志着一个新的明基将出现。

　　在手机领域有所突破是明基一直的梦

　　众所周知，直到今年初，明基才在内地拿到了手机牌照，而此前一直都是在贴牌生产。作为一个为其他手机厂商代工的企业，明基的手机一直不能名正言顺。其实，真正进入手机领域，是明基一直所企盼的，而且明基也一直在为此做着准备。据了解，早在1992年，明基就开始投入手机核心技术及终端产品的研发，至今已在GSM/GPRS、CDMA、CDMA2000、WCDMA及多模多频等产品上申请了454项以上的相关专利。

　　在明基提供给记者的材料中，记者同样看到明基对手机的渴望：“对西门子来说，手机并非主要的产品线，但对明基来说，却将是旗舰产品，它可带动明基所有前线产品同步增长。”

　　最终在内地拿到手机牌照使明基距其梦想近了一步，但以明基在手机领域的实力而言，还不足以实现其梦想，而和西门子的联姻使明基信心大增。明基电通网通事业群总经理陈盛稳博士的看法是：“如果我们不能成为产业的领导者，就只能成为产业的追随者，最后被淘汰。”陈认为，国内手机产业发展非常迅速，今天的情况和两三年前的情况已经有非常大的不同，明基很高兴有了手机牌照，但此时的竞争已然更加激烈了。陈盛稳说，收购西门子手机事业部，是整个明基手机变革的一大步。陈认为这个收购将改变整个手机产业的游戏规则。

　　西门子手机给明基带来什么？

　　明基中国营销总部总经理曾文褀表示，明基收购西门子手机事业部，将从技术、品牌、市场及资金等方面为明基带来好处。

　　明基认为，西门子是全球范围内对手机研发投入最多、拥有最多通信专利的公司之一，尤其在2.5G和3G技术领域拥有28个核心专利，而通过此次收购，明基将可获得西门子在GSM、GPRS以及3G等领域所有领先的关键专利技术，以迅速提升其手机领域的核心技术竞争力。而且，明基还可以向其他厂商收取专利费。

　　曾文褀认为，收购西门子手机事业部以后，明基将在规定的时间内使用西门子的品牌，继而使用双方的共同品牌，这将提升明基手机的品牌知名度。

　　由于西门子在欧洲及拉美等市场有比较好的市场份额以及良好的行销渠道，借此，明基将可以实现其进一步国际化拓展的目标。而且明基预测，双方合并后，明基手机年销售量将超过5000万部，有望成为全球第四大手机品牌。

　　另外，收购协议规定，西门子不但没让明基承担其手机部门的亏损，而且还向明基提供价值2.5亿欧元的现金和服务，以及用5000万欧元购入明基股份。这将使合并后的明基手机事业获得平稳的起步。

　　手机能否改变明基？

　　对明基和西门子的合作，人们最为看好的是明基将使用西门子的品牌，明基也是这么认为的。但明基似乎对此又不太有信心。按照协议，从今年10月1日起，在5年的期限内，前18个月里，明基将免费使用Siemens的品牌，在18个月以后，将使用BenQ-Siemens的共有品牌。而在6月6日接受记者采访时，明基全球营销总部王文璨总经理表示，5年之后，明基将力推BenQ品牌。但另外一个说法却来自于明基台湾总部的一位来苏州参加经销商大会的员工，这位员工认为，5年之后用什么品牌，需要看当时的情况。看来，对于品牌，明基内部尚有不同的看法。这让人似乎看出明基对于5年之内，其手机之路能走多远还缺乏自信，至少有的员工是这样认为的。

　　另外，一些人认为，西门子具有一定的国际品牌知名度不假，但其手机这两年在国内的表现却令人不敢恭维，明基以此品牌作为在手机领域改变格局的想法未免有些太天真。而明基制定的未来手机策略也被人认为有些问题。陈盛稳在当天的演讲中表示，明基将把其手机产品的重点放在3G领域，而且陈还表示，2006年，明基将推出3.5代手机。3G在国内现在还没有启动，即便启动了，3G的高端定位注定了其消费群体不像2G这样大，市场是有限度的。而且，华为等公司已经明确表示将推出低价位3G手机，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星等国际大厂商也将眼光瞄准在3G上。在这种情况下，明基将宝押在3G上，可以想象将来的竞争会有多么激烈。还有，2006年推出3.5G手机，虽然说是定位于欧洲市场，但欧洲市场毕竟不能和中国市场同日而语。

　　手机能否如李焜耀所愿的那样，引领明基走向世界，还要拭目以待。