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点评:贺宏良-实战的中性主张

http://www.sina.com.cn 2003年06月12日 16:43 新浪科技

  品牌之于一个企业,与其说是叫出来的,不如说是做出来的,更不如说是在激烈的市场竞争中打拼出来的。这一点,包括张桂森先生在内的联想人,肯定有许多切身感受和实战经验。品牌是什么?理论界和学术界肯定有一套非常科学严谨的定义,但对于普通人来说,品牌通过其标识所反映出来的,最主要的则是品牌所有者所能够提供给社会和用户的产品、服务的功用、理念和形象的整合;此外,还包括品牌所有者对自己未来发展的一个预期,不过这一预期实际上随着时间的流逝,是存在一个修正和趋进的过程的。这一点,再加上语言文
字的特殊性,使得国内的许多企业,在国际化的进程中,很可能会遇到一些波折。

  从这个角度,以历史的观点,回头看联想10几年对原有的“五寸软盘”形的标识的几次小修小改,直至现在lenovo的出现,就不难理解了。

  更重要的是,以联想为例,在品牌的塑造和标识的切换中,我们似乎能够嗅到一丝“中性主张”的味道。作为最早出现在时装界的一个术语,中性主张代表了一种趋同、包容的感觉。借用到企业品牌上,无非指得是一个品牌的内涵空间应该大一些,应该更抽象一些,而不是更具体和特指。

  在中性主张的推动下,现代企业品牌标识的特点是趋于简约。就像lenovo联想,仅仅是六个字母、两个汉字而已,没有过多的修饰,没有夸张的变形,可谓以不变应万变。

  也许品牌真得是一种妥协,惟有这样,才能给品牌之下的内容找到足够的发展的方向和空间。

  贺宏良简历

  1998年3月加入中国计算机报社,历任记者、助理总编、副总编职务。从1998年开始接触联想。


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