走连横之路有效增加移动电视终端拥有量
深圳诞生首家全国性移动传媒
【本报讯】商场里，楼宇内，汽车上，电梯外，移动传媒已经成为创造财富新贵的新领域。近日记者获悉，一年前在深圳成立的华视数字移动电视有限公司(华视传媒)成为经国
家工商总局批准的首家全国性移动电视投资和运营有限公司，目前已在深圳、成都、大连等7个城市成立了7家合资公司，分布在全国的移动电视终端总量达28000个，可以将客户的广告投放到全国14个城市。
专业人士认为，在2008年前移动电视将成为投资的新热点，移动覆盖也将成为日益重要的传播方向。据了解，目前大家在商场、楼宇、汽车等公共空间普遍看到的移动视频节目有两种传播方式：一种为硬盘播放，该领域已经诞生了成功登陆纳斯达克股市的分众传媒；另一种是无线发射。华视传媒采用的正是无线传播方式，无线传输保证了节目播出的安全性，使节目可以随时监控，同时，它也将成为政府传播紧急内容的应急播出平台。因此，移动电视已经成为重要的投资新领域。
据了解，自2002年以来，上海、北京、重庆、西安等十多个城市已相继成立了移动电视有限公司，用公司化方式开展移动电视项目经营业务。由于单个城市的规模局限性，再加上经营回报手段单一，各地创收都很困难。去年，全国移动电视广告总量加起来了只有1亿元，不到传统电视广告量的千分之三。全国联播成为促使移动传媒发展的出路。
据了解，华视传媒走的正是连横之路。它在各地成立的合资公司，都由当地电视台控股，在节目导向宣传上，电视台拥有一票否决制。除在7个城市成立了合资公司外，华视传媒和北京、天津、青岛等城市的移动电视有限公司组建了广告拓展联盟体；在北京、上海、沈阳等城市成立4家广告营销专业公司。在近日举行的华视传媒信息发布会上，华视传媒董事局主席李利民表示，至今年年底，移动传媒全国联播网络城市将增加到25~30个，终端平台的总量将超过6万个。
作者:胡佩霞
