2001年的年初，IT界一个最大的新闻是爱立信正式宣布淡出手机制造市场，其原因是爱立信公司的手机业务去年亏损总额高达164亿瑞典克郎，约合17亿美元，爱立信手机全球市场占有率也从15%降到10%左右。

　　而在去年，高通公司就已经开始甩掉了制造手机的包袱。今年1月15日摩托罗拉公司宣布，到今年6月底以后，美国本土将不再生产手机。

　　种种迹象表明，目前世界的手机市场已经从暴利阶段进入了微利阶段。正是在这种市场竞争正变得日益激烈的时候，中国的国产手机厂商们正进行着艰苦的市场拼搏：1999年是国产手机起步的一年，2000年是国产手机培养品牌、向上攀升的一年，2001年将是国产手机开始攻坚战的一年。

　　业内人士预言，国产家电企业当年大败洋品牌的历史正在国产手机企业身上重演。

　　洋巨头风光不再

　　据最新统计，诺基亚公司去年销售业绩低于预期，导致今年1月9日该公司股剧跌，对欧洲股市造成负面影响；摩托罗拉公司去年第四季度的收益较前年有可能下跌40%；而爱立信公布的去年上半年的业绩显示，在去年有一个季度手机业务上亏损了2.5亿美元，全年亏损17亿美元，其股价在急挫14%之后就一直没有好的起色。

　　在诺基亚、摩托罗拉、爱立信手机三巨头日子日渐窘迫的时候，国产手机企业却步步紧逼。有关权威统计结果显示：2000年初，中国的手机用户仅3000万，年底已经到了7000万；在市场急剧扩张的同时，国产手机以自身的实力，从零起步，向洋品牌发起勇敢的挑战，并取得了市场占有率10%的成绩。

　　2000年，国产手机首次大规模进入国内市场，并在低端手机市场寻到了突破口。有资料显示，目前国内中低端手机已占整个手机市场份额的50%，并且还在以100%的速度迅猛增长，年轻消费者和潜在购买者大都喜欢2000元以下的手机，国产手机大部分在这个价位之内。

　　在去年下半年，手机价格战连续不断，在国产手机的步步紧逼下，国外品牌也被逼加入到价格战的行列。据不完全统计，去年的手机价格比前年下降了40%左右，有的型号甚至下降了60%还多。

　　众所周知，要获取市场就要营造强势品牌，丰富产品线，迅速推出新产品，在这一方面，善于打价格战的国产手机企业，尤其是那些家电企业出身的国产手机企业，无疑将进一步扩大优势。有业内人士甚至预言，2001年的国产手机市场份额将会达到30%左右甚至更高，争取到2003年国产手机市场占有率能达到50%以上。

　　国产手机毫不逊色

　　国家质量技术监督局最近对移动电话质量抽查显示，目前国产手机的生产技术与国外品牌相比毫不逊色，我国生产的手机质量已达到国际先进水平。在被检验的8个项目(功能、发射机性能、接收机性能、电池电气性能、安全性能等)中，国产手机与爱立信、诺基亚等国际知名品牌的手机在各项关键指标上基本一致，这主要是因为在芯片等各种关键部件上各家采用的几乎都是相同供应商提供的技术和产品。虽然国产手机在资金实力、品牌知名度等方面还无法与国外品牌正面抗衡，但是在性能价格比、货流控制和售后服务方面，国产手机却具有显著优势。

　　业内人士透露，洋品牌现在都把重点放在手机的款式和功能的多样化方面，却忽视了手机的通话质量，部分产品的辐射甚至严重超标，对人体造成危害。国家质量技术监督局在日前公布的对国内市场上11种国外知名品牌手机抽查结果中表明：有5种国外知名品牌手机不合格，其中有的是因为发射信号频率太低，造成语音不连续，有的纯属走私劣质产品。同时许多国内代理商受利益驱使，不合理现象也应运而生，许多售后维修中心竟成为“赢利”中心。中国消费者协会去年主办了手机售后服务实行“三包”会议，参加会议的国产手机企业纷纷表示支持，而洋品牌除了索尼之外都未敢表态参与。

　　在国内手机价格战中，有些洋品牌为了降低成本、与国产手机抢夺中低档手机的市场份额，有些低价机大都是返修机淘汰机型，随着其价格节节滑落，有些洋品牌甚至一天几个价，上万元的手机甚至数月之内跌落半价。这让消费者摸不着头脑。而国内品牌因市场份额小，为了抢占市场，一上市其价格就接近成本，因此价格波动较小。据悉，刚进入手机行业的国产品牌利润率在20%以内，而国外品牌的毛利率高达50%以上，有的甚至更高。因此国产手机要在洋品牌的围剿中成功突围，一方面要加强自身的实力，另一方面要时时处处为中国的消费者着想，诚实经商。有位国产手机生产商坚信：一旦让中国的消费者明白这些情况后，国产手机市场份额就会显著扩大。

　　再燃市场亮点

　　目前我国移动电话用户已达6000万个，具有一定生产能力的GSM移动通信终端设备生产企业共27家，年生产能力达7000万台。其中国内独资企业10家。据有关人士介绍，有关部门已经制定部分扶植国产手机发展的政策，如从严控制直接从国外进口移动通信设备和手机终端设备，主要采用在国内合资生产和中国自主开发生产的移动通信系统设备；原则上不再审批新的GSM合资或独资企业，对已有的合资企业要加快技术转让的深度和速度，加快产品的本地化进程等措施。同时，加强政府监管，规范移动通信设备厂家的经营活动，加大打击手机走私和加强移动通信设备市场管理的力度等。

　　为扶持国产手机和培育移动通讯市场，国家已拿出60亿元人民币设立无线移动产业化专项基金。这笔基金的来源有10亿元的财政投入，国家新增发的用于技改的600亿元国债的一部分，以及其它渠道筹集的资金。有消息表明，60亿元基金主要分为两块，一块用来支持移动通信的交换和基础系统建设；一块投向手机产品以及手机配套产品的技术研究开发。其中，第一笔用于手机研发的投资约为两亿元。

　　日前信息产业部的一项统计表明，尽管国外手机仍是中国市场的首选品牌，但其市场占有率已经下降了很多。国产品牌手机逐步为消费者接受，市场份额不断提高。而更为令人欣喜的是，最近人们突然发现：多家国产手机厂商似乎彼此有默契一般，几乎同时在市场上推出了新机型。这些机型均在款式上求新求变，而价位则多为中高档。选择在春节前后群体性地推出新品进军中高档手机市场，国产手机似乎想发起新一轮的市场大战，而且这一次，大家手里的武器不再是价格，而是产品。向来缺少市场亮点的国产手机，这次能否借产品的提升在洋品牌的包围中杀出一条生路？有位国产手机生产商道出了这样一句话：“憋了这么久，国产手机也该出口气了。”陆培法 《市场报》(2001年02月15日第五版)