本报记者 孙秀艳

　　传闻已久的联想换标行动终于成为了现实。2003年4月28日，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识，以“lenovo”代替原有的英文标识“Legend”，并已在全球范围内注册。据悉，中文品牌“联想”没有任何变化，此外，联想集团在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。

　　新标识意义未变

　　“联想”已经发展成为今天价值200亿元人民币的国内一流品牌，可以说，品牌对于联想发展至关重要。“联想”这一品牌最初来自于联想式汉字系统，这也是1984年联想创业以来公司的第一个自有产品。1988年6月23日香港联想开业，并正式采用英文名称“Legend”作为公司名称。1989年11月成立联想集团公司成立，第一次在国内把“联想”作为企业及集团名称。这个时期，“Legend联想”正式出现在历史舞台上。经过艰辛的酝酿期，联想新标识终于得以发布，这也标志着联想实现未来远景目标的决心。“Lenovo”中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新意味。这个新的单词的寓意为“创新的联想”，新标识采用蓝色的基调，现代简约的设计，表达了专业、科技、深邃和智慧的意境，更有效地传递着联想“科技创造自由”的理念，并注入了更多新的活力。通过充分挖掘和提炼，在以前品牌内涵继承和创新的基础上，联想整理出“诚信，创新有活力，优质专业服务和容易”四大顶尖品牌特性。

　　Legend，联想的传奇

　　“legend”本意“传奇”在联想发展历程中得到了完美的演绎。从1985年汉卡的应运而生，联想“让中国人用得了电脑”；到1996年，联想抓住奔腾取代486的机遇连续4次降价，实现了让中国人买得起电脑、用得上电脑；再到1995年联想1＋1星座电脑问世，随后“幸福之家”软件为灵魂的天琴座为代表的功能电脑的成功，证明了联想“根植中国用户，让中国人用得好电脑”的理念和实践得到了广大用户的认同；在互联网蓬勃发展的1999、2000年，中国第一代因特网电脑“天禧”的诞生，揭开了联想电脑“让中国人用好Internet”的序幕。依靠技术创新和对用户需求的深刻理解，借助管理优势，联想市场占有率连续多年保持中国第一。

　　换标旨在国际化

　　在发布会上，联想集团总裁杨元庆说，我们对于联想的原有标识都充满感情，依依不舍。之所以要进行切换，最直接的原因，就是联想国际化的需要。他表示，走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。如何进一步融入全球产业竞合的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，已经成为联想下一步战略规划的重点。国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，但是英文“Legend”在多个国家已被注册，联想产品进入海外市场后，无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。

　　联想集团董事局主席柳传志表示，品牌并非只是一个标识，而是企业通过做事和做人长期积累形成，品牌价值最终是要靠社会和大众认可。老一辈联想人的愿望是使联想不仅成为国内的金字招牌，更要成为国际上的金字招牌，成为民族企业的杰出代表，实现创业初始“科技报国”的理想。今天的联想在实现这种愿望的路上又迈出了坚实的一大步：联想品牌的内涵在继承的基础上得以升华，更加明晰。

　　世界上一些知名品牌曾经历过为进军海外而经营品牌的历程。20世纪50年代盛田昭夫把原来日本式的公司名字改成了SONY，并不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，最终使SONY响遍了世界的每一个角落。联想启用新品牌将成为联想品牌走向世界的一个里程碑。

　　WTO和全球经济一体化的浪潮冲击下，中国需要越来越多的国内旗舰企业适应国际竞争的规则和要求，主动参与全球化竞争，并在竞争中发展壮大。据联想透露，目前“Legend”已在全球上百个国家完成注册，但更加系统完整的国际化战略和部署尚需慎重思考。联想希望借助对品牌重新的梳理，使品牌意识深入影响公司全员的行为，凝聚力量打造百年常青基业。

　　4月28日，联想新标识发布当日，首批带有“lenovo”标识的产品———多款自主研发的联想手机精品正式推向市场，联想的旧标识产品在年底前将全部换成新标识。

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