北京现代商报：联想换标与女大“十九”变_业界-厂商动态_科技时代

北京现代商报：联想换标与女大“十九”变

http://www.sina.com.cn 2003年04月30日 09:37 北京现代商报

　　联想成立于1984年，到今年年方19。这不仅是联想的生理年龄，也是联想的心理年龄。青春懵懂的联想已经开始反思与憧憬。他们在昨天更换了新标。

　　柳传志一直在强调，联想换的是品牌的标识而不是品牌本身，换的只是衣服，人还是原来的那个人。

　　人的躯壳是上帝给的，没有杰克逊的胆量，一般变化不大。可思想的变化却是可以控制的，也是可以磨炼的。气质，就是思想的外在表象。对于现代企业来讲，标识已经不仅仅是脸面的问题，更是气质的问题。因为可爱而美丽和因为美丽才可爱，会造成迥然不同的后果。

　　成立19年的联想不算一帆风顺，但所有的困惑都是成长的代价。与其他同龄人相比，联想率先闯过青春期，所有的成功和失败都化作一个准成年人若隐若现的成熟气质。

　　有人说，联想此次换标可能会耗资400亿元。杨元庆说不可能，因为联想没有这么多钱。是啊，谁能要求一个19岁的年轻人有太多的钱继续去买昂贵的化妆品呢？可是，她可以勤梳洗，可以略施粉黛，因为，她必须成长。

　　在联想换标的同时，日本松下电器产业株式会社也在广州宣布：松下电器将把Panasonic定位为全球性品牌。从今年下半年开始，在中国、东南亚以及中东等地区使用的National品牌将变换为Panasonic品牌。

　　家电企业厦新电子也要更换新标识。据说原因是该品牌标识带有明显的地方色彩，在全国推广时明显体会到了弱势。

　　企业标识已经成为企业生命力演变中最富魅力的因素，能不能健康成长，能不能美丽一生，全靠这根弦弹拨得够不够味儿了。