本报记者 贾中山
启用“lenovo”标识
传闻已久的联想集团启用新英文标志的事情终于水落石出。昨天上午，联想集团总裁杨元庆在大厦前升起了带有“lenovo联想”标志的新旗帜，这意味着联想集团正式放弃使用
将近15年的“Legend”英文标志，转而使用新的由英文和汉字共同组成的新标志。当天联想还一口气推出六款手机，它们也成为首批带有联想新标识的产品。
联想最早的品牌历史可以追溯到1984年11月成立的“中国科学院计算技术研究所新技术发展公司”，而“联想”这一名称则来自其第一个拳头产品“联想式汉字系统”的一项功能；1988年6月香港联想开业采用了英文名称“Legend”。1989年11月联想集团成立开始使用中文名称“联想”。英语“legend”的原意是传奇，许多人士正是通过这个英文标志和她代表的公司见证了我国IT产业的发展历程。1988年6月联想在香港开业开始采用英文名称“Legend”。1989年11月联想集团成立开始使用中文名称“联想”。1996年联想夺得国内电脑品牌市场占有率第一的位置，2003年夺得亚太区第一的位置，联想称，进军海外市场，扩大在全球市场的份额已经成为联想进一步发展的必然走向。但是在海外已经有十多个国家和地区在使用这个带着美好意思的“Legend”标志。如果购买这个商标涉及全球若干商家并需要一一进行谈判，不管从经济和时间上均不划算。于是联想选择了更改标志。
此次启用的英文新标志“lenovo”中，“le”取自原先的英文“Legend”标志，意思是传奇，“novo”来自于拉丁文，代表创新。二者结合起来，也表达了联想志于创新的意义，同时避免了在海外推广时的品牌问题。
谋划海外市场
随着我国整体经济实力的上升，国内IT市场也逐渐扩大，本土厂商借助时机开始腾飞。1996年，联想夺得国内产品市场占有率第一的位置，此后一直牢牢把握着这个位置。据全球权威调查机构国际数据公司(IDC)统计，去年第2季度联想家用电脑以3.8%的优异成绩位居世界第三，这是国内IT厂商首次冲入世界前三名。
有关数据表明，目前中国市场已经位居全球个人电脑市场的第2位，成为全球市场极其重要的组成部分。中国市场已经被许多人评价为“全球IT产业最具活力的地方之一”。这个潜力巨大的市场引起了全球众多公司的注意。目前全球市场占有率排行靠前的公司均进入中国市场，试图分得一杯羹。市场上一轮轮的价格战已经将电脑的利润积压得只剩下薄薄一层。
联想集团总裁杨元庆介绍说，此次更换新标识最直接的原因是联想国际化的需要。如何进一步融入全球产业的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，已经成为联想下一步战略规划的重点。国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，但是英文“Legend”已经在全球十多个国家和地区被注册，有的商家申请这一商标已经有十多年，联想产品进入海外市场后无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。联想曾经将进军世界500强作为远期发展目标，但是仅仅依靠国内市场这一目标无法实现。在不放弃国内市场的同时转身进军海外市场，将市场争夺战打到一些国际品牌的后方，无疑是联想必然的选择。
国际化是长远目标
在2001年4月20日的誓师大会上，杨元庆宣布了联想未来几年发展的战略，即联想未来的定位：高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。联想准备用十年时间打造这一形象，并进入世界五百强。此次更换英文标识，再次强烈显示着联想进军世界500强的雄心。杨元庆曾经这样评价国际化的联想的标志：“我们应该有大于20%的收入来自国际市场；还要具有国际化的视野和国际化的人材，这样能够根据国际产业的变化来制定公司发展的战略。这大概是国际化联想的一个比较简单的量化标准。联想国际化工程需要一个过程。”品牌标识切换仅是联想国际化进程的一个不可或缺的步骤，进军海外不仅需要在品牌方面做好准备，更为重要的是在业务方面提高自身的水准，提供高品质的产品和服务。
到目前为止联想在海外已经有了7家办事处和超过100家经销渠道。十几年来，联想QDI主板从竞争激烈的欧美市场脱颖而出，成为世界广泛接受的国际化品牌。每年联想QDI销往全球的主机板超过500万片，不仅跻身于全球五大主机板供应商之列，也是中国大陆最大的集研发、设计、生产和销售于一体的主机板制造商。在海外市场打响了QDI品牌之后，联想又推出了“瘦身电脑”，在海外市场一炮打响。
联想总裁杨元庆说：“过去我们的海外业务主要是生产加工及产品出口业务，没有真正意义的品牌业务，长远来说我们要逐步在国际市场发展品牌业务。”
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